Zukunftsperspektiven des Marketing - Paradigmenwechsel und Neuakzentuierungen: Festschrift anlässlich der Emeritierung von Prof. Dr. Dr. h.c. Hans Hörschgen
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INHALTSVERZEICHNIS
ERSTER
TEIL
INTEGRATION
UND
AUFLOESUNG
RALF
STEINBACH
MARKETING
-
STATUS
QUO
UND
ZUKUNFTSANFORDERUNG
.
13
ERICH
KLAUS
UNTEMEHMENSNETZWERKE
ALS
AKTUELLE
HERAUSFORDERUNG
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DIE
MARKETING
WISSENSCHAFT
.
25
MARION
FRIESE
ZIELE
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IM
DIENSTLEISTUNGSSEKTOR
.
49
DOMINIK
WAGEMANN
INTERNETBASIERTE
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-
POTENZIALE
FUER
DEN
HOCHSCHULSEKTOR.
73
ZWEITER
TEIL
EINFACHHEIT
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ALEXANDER
DANIEL
IMPLEMENTIERUNG
ALS
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.
93
ALEXANDER
MAKAROV
STRATEGISCHES
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IN
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.
121
ANJA
KARINA
HERRMANN
DER
EINSATZ
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ANALYTIC
HIERARCHY
PROCESS
UND
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ZUR
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DER
RELATIVEN
WICHTIGKEIT
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DIENSTLEISTUNGSMERKMALEN
-
DAS
BEI
SPIEL
OEPNV
.
145
8
INHALTSVERZEICHNIS
DRITTER
TEIL
INNOVATION
UND
BESTAENDIGKEIT
TORBEN
JANSEN
UND
CHRISTINA
RABE
WERTEWANDEL
BEI
DEN
NEUEN
ALTEN
-
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UNTERSUCHUNG
.
163
JUERGEN
KIRSCH
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-
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DER
ZUKUNFT
.
181
BERND
MUELLERSCHOEN
AKTUELLE
(?)
ENTWICKLUNGEN
IM
HANDELS-MARKETING.
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KRITISCHE
REFLEXION
-
DARGESTELLT
AM
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DES
KUNSTHANDELS
IM
19.
JAHRHUNDERT
.
197
MICHEL
MANN
KRITISCHE
ERFOLGSFAKTOREN
VON
PRODUKTEINFUHRUNGEN
-
DARGESTELLT
AM
BEISPIEL
EINES
KONSUMGUETERHERSTELLERS
.
207
CHRISTINA
RABE
ANWENDUNGSPOTENZIALE
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UND
NEUERER
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ZUR
MESSUNG
VON
EINSTELLUNGEN
.
233
VIERTER
TEIL
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CUSTOMER
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UND
VERBAENDEN
.
251
ANGELIKA
HILGER
ERFOLG
UND
MARKETING-ERFOLGSFAKTOREN
VON
INTEMATIONALISIERUNGSSTRATEGIEN
-
DAS
BEISPIEL
VR
CHINA
.
279
ANDREAS
KAAPKE
UND
NINA
RITZKA-ROELOFS
ZUR
OEKONOMISCHEN
SINNHAFTIGKEIT
VON
SONDERVERANSTALTUNGEN
BZW.
VERKAUFSAKTI
ONEN
IM
HANDEL?
.297
BRIGITTE
GAISER
BRENNPUNKT
MARKENFUHRUNG
-
GESTERN
UND
HEUTE
.
323
INHALTSVERZEICHNIS
9
MICHAEL
FROBOESE
ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN
DER
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
.
349
BIOGRAPHIE
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.
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