Zukunftsperspektiven des Marketing - Paradigmenwechsel und Neuakzentuierungen: Festschrift anlässlich der Emeritierung von Prof. Dr. Dr. h.c. Hans Hörschgen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Duncker & Humblot
2003
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| Schriftenreihe: | Betriebswirtschaftliche Schriften
156 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ERSTER
TEIL
INTEGRATION
UND
AUFLOESUNG
RALF
STEINBACH
MARKETING
-
STATUS
QUO
UND
ZUKUNFTSANFORDERUNG
.
13
ERICH
KLAUS
UNTEMEHMENSNETZWERKE
ALS
AKTUELLE
HERAUSFORDERUNG
FUER
DIE
MARKETING
WISSENSCHAFT
.
25
MARION
FRIESE
ZIELE
VON
KOOPERATIONEN
IM
DIENSTLEISTUNGSSEKTOR
.
49
DOMINIK
WAGEMANN
INTERNETBASIERTE
MARKETINGKOMMUNIKATION
-
POTENZIALE
FUER
DEN
HOCHSCHULSEKTOR.
73
ZWEITER
TEIL
EINFACHHEIT
UND
KOMPLEXITAET
ALEXANDER
DANIEL
IMPLEMENTIERUNG
ALS
KEMAUFGABE
IM
MARKETING-MANAGEMENT
.
93
ALEXANDER
MAKAROV
STRATEGISCHES
MARKETING-MANAGEMENT
IN
ZEITEN
VON
GLOBALISIERUNG
UND
INNOVA
TIONBESCHLEUNIGUNG
.
121
ANJA
KARINA
HERRMANN
DER
EINSATZ
DES
ANALYTIC
HIERARCHY
PROCESS
UND
DES
SUPERMATRIX-VERFAHRENS
ZUR
BESTIMMUNG
DER
RELATIVEN
WICHTIGKEIT
VON
DIENSTLEISTUNGSMERKMALEN
-
DAS
BEI
SPIEL
OEPNV
.
145
8
INHALTSVERZEICHNIS
DRITTER
TEIL
INNOVATION
UND
BESTAENDIGKEIT
TORBEN
JANSEN
UND
CHRISTINA
RABE
WERTEWANDEL
BEI
DEN
NEUEN
ALTEN
-
EINE
KOHORTENANALYTISCHE
UNTERSUCHUNG
.
163
JUERGEN
KIRSCH
SENIOREN
-
MARKTSEGMENT
DER
ZUKUNFT
.
181
BERND
MUELLERSCHOEN
AKTUELLE
(?)
ENTWICKLUNGEN
IM
HANDELS-MARKETING.
EINE
KRITISCHE
REFLEXION
-
DARGESTELLT
AM
BEISPIEL
DES
KUNSTHANDELS
IM
19.
JAHRHUNDERT
.
197
MICHEL
MANN
KRITISCHE
ERFOLGSFAKTOREN
VON
PRODUKTEINFUHRUNGEN
-
DARGESTELLT
AM
BEISPIEL
EINES
KONSUMGUETERHERSTELLERS
.
207
CHRISTINA
RABE
ANWENDUNGSPOTENZIALE
TRADITIONELLER
UND
NEUERER
ANSAETZE
ZUR
MESSUNG
VON
EINSTELLUNGEN
.
233
VIERTER
TEIL
EUPHORIE
UND
NUECHTERNHEIT
GUENTER
KAESSER-PAWELKA
UND
ULRICH
LOTZ
CUSTOMER
RELATIONSHIP
MANAGEMENT
BEI
INSTITUTIONELLEN
DIENSTLEISTERN
-
LEISTUNGSTRANSPARENZ
BEI
KAMMERN
UND
VERBAENDEN
.
251
ANGELIKA
HILGER
ERFOLG
UND
MARKETING-ERFOLGSFAKTOREN
VON
INTEMATIONALISIERUNGSSTRATEGIEN
-
DAS
BEISPIEL
VR
CHINA
.
279
ANDREAS
KAAPKE
UND
NINA
RITZKA-ROELOFS
ZUR
OEKONOMISCHEN
SINNHAFTIGKEIT
VON
SONDERVERANSTALTUNGEN
BZW.
VERKAUFSAKTI
ONEN
IM
HANDEL?
.297
BRIGITTE
GAISER
BRENNPUNKT
MARKENFUHRUNG
-
GESTERN
UND
HEUTE
.
323
INHALTSVERZEICHNIS
9
MICHAEL
FROBOESE
ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN
DER
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
.
349
BIOGRAPHIE
VON
PROF.
DR.
DR.
H.
C.
HANS
HOERSCHGEN
.
359
AUTORENVERZEICHNIS
.
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