Politisches Kommunikationsmanagement: Grundlagen und Professionalisierung moderner Politikvermittlung
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
VS, Verl. für Sozialwissenschaften
2007
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| adam_text | Inhalt
Einleitung..............................................................................11
Das Umfeld: Politik und Medien......................................33
2.1 Politik, Medien, Demokratie..................................................................33
2.2 Medien und Politik: Modelle zur Einführung.....................................39
2.3 Medien als Akteure des intermediären Systems.................................44
2.4 Öffentlichkeitswandel - Demokratiewandel?.....................................51
2.5 Trans-Atlantik: Die Amerikanisierungsthese......................................60
2.6 Professionalisierung: Grundannahmen................................................70
2.7 Zwischenfazit...........................................................................................78
Das Skript: Öffentlichkeitsarbeit, Marketing..................83
3.1 Einleitende Anmerkungen.....................................................................83
3.2 Kurze Geschichte der Meinungspflege und
3.3 Public
3.3.1
3.3.2 Politische Öffentlichkeitsarbeit............................................................................98
3.3.3 Politisches Marketing..........................................................................................101
3.4 Strategien und Instrumente politischer
3.5 Journalismus und politische Öffentlichkeitsarbeit............................108
3.6 Professionalisierung politischer Öffentlichkeitsarbeit.....................117
3.7 Zwischenfazit.........................................................................................123
Der Normalfall: Inszenierungsalltag Politik..................129
4.1 Einleitende Anmerkungen...................................................................129
4.2 Zufall und Notwendigkeit politischer Inszenierung........................133
4.3 Politik als Theater - Talkshowisierung...............................................140
4.4 Prime-Time-Politics: Newsmanagement............................................143
4.5 Entertainisierung und Privatisierung.................................................148
4.6 Zwischenfazit.........................................................................................155
Inhalt
Der Ernstfall: Wahlkampf.................................................159
5.1 Einleitende Anmerkungen...................................................................159
5.2 Funktionen und Kontext von Wahlkämpfen.....................................160
5.3 Grundlagen der Wahlkampfkommunikation....................................164
5.3.1 Wissensmanagement............................................................:..............................167
5.3.2 Botschaftsmanagement.......................................................................................170
5.3.3 Zeit- und Eventmanagement.............................................................................173
5.3.4 Medienmanagement............................................................................................175
5.3.5 Zielgruppenmanagement...................................................................................177
5.3.6 Partei- und Kandidatenmanagement...............................................................180
5.4 Professionalisierung der Wahlkämpfe: Die Hexenmeister..............183
5.5 Wahlkampf mit denMedien................................................................190
5.6 Exkurs: Medienwirkungsforschung - Medienwirkungen...............197
5.6.1 Die Frühphase relativ starker Medienwirkungsvermutungen.....................199
5.6.2 Minimale Medienwirkungsvermutungen........................................................202
5.6.3 Komplexe und transaktionale Medienwirkungsvermutungen....................205
5.6.4 Politische Medienwirkungsvermutungen........................................................210
5.7 Wahlkampf und Wählen......................................................................214
5.8 Modernisierung? Die Wahlkampagnen 1998 und 2002...................225
5.9 Zwischenfazit.........................................................................................233
Der Einzelfall: Kampagnenkommunikation..................237
6.1 Einleitende Anmerkungen...................................................................237
6.2 Mobilisierung von Solidarität..............................................................239
6.3 Kampagnenpolitik und Publizitätskompetenz..................................245
6.4 Kampagnenmanagement......................................................................251
6.5 Zwischenfazit.........................................................................................255
Der Sündenfall: Skandalkommunikation......................257
7.1 Einleitende Anmerkungen...................................................................257
7.2 Grundzüge und Funktionen des politischen Skandals.....................260
7.3 Skandalisierung durch Medien?..........................................................266
7.3.1 Exkurs aus ewigem Anlass: Die CDU-Spendenaffäre...................................271
7.3.2 Exkurs aus vergangenem Anlass: Die Lewinsky-Affäre...............................277
7.4 Skandalkommunikation als Krisenkommunikation.........................283
7.5 Zwischenfazit.........................................................................................289
Inhalt
8 Das Potenzial? Internet und Politik..............................293
8.1 Einleitende Anmerkungen...................................................................293
8.2 Kommunikationsraum Cyberspace, Öffentlichkeit..........................300
8.3 Online-Partizipation..............................................................................310
8.4 Wahlkampf mit dem Netz....................................................................320
8.5 Informationslotsen, Informationsplattformen im Internet...............329
8.6 Optionen jenseits des Wahlkampfs.....................................................333
8.7 Optionen für nicht-etablierte Akteure................................................339
8.8 Zwischenfazit.........................................................................................344
9 Kommunikation und politische Strategie.......................349
9.1 Politiksteuerung, Organisation, Kommunikation.............................349
9.2 Strategie und Steuerung.......................................................................353
9.3 Regierung, Mitregenten, Öffentlichkeit.............................................359
9.4 Regierungskommunikation und politisches Marketing...................366
9.5 Zwischenfazit.........................................................................................371
10 Resümee..............................................................................375
Epilog : Die Politik und ihren Bedingungen am 11. März 1999, am 14.
Dezember 2003, am 8. August 2004 und am 22. Mai 2005......................393
Literatur...........................................................................................405
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