Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen:
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| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2004
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 1233 S. Ill., graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort V
Teill: Merkmale des Dritten Sektors
1.1 Entwicklung und Aufgaben
des Dritten Sektors Thomas Kreuzer 3
1.2 Grundlagen des Sozialmarketing Klaus Schuhmacher 17
1.3 Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit
Einführung in die Grundlagen Peter Szyszka 31
1.4 Image, Authentizität, Kommunikation.
Achtzehn Margen, nicht nur für
Nonprofits Peter Cardorff 63
1.5 Die Markenqualität
von Nonprofit-Organisationen Gabriele Maier-Spohler 79
1.6 Markenpolitik für
Nonprofit-Organisationen Manfred Bruhn 89
Teil 2: Kommunikation
2.1 Kommunikationstheorien und-modelle Bertram Scheufeie 125
2.2 Massenkommunikation - massenmediale
Kommunikation Bertram Scheufeie 167
2.3 Kommunikationspsychologie Karen Zoller 211
2.4 Kommunikation in Organisationen Myriam Bechtoldt 247
2.5 Effizienz der Kommunikation Hans-Dieter Gärtner 269
2.6 Krisen-PR Dieter Herbst 275
2.7 Binnenkommunikation als Teilsystem
integrierter Kommunikation in
Nonprofit-Organisationen Wolf-Christian Ramm 303
2.8 Organisationskultur Manfred Piwinger
und Organisationskommunikation und Helmut Ebert 341
2.9 Rituale und symbolisches Handeln Florian UM 363
2.10 Analyse und Reflexion Joachim Karnath
des eigenen Kommunikationsverhaltens und Irene Reifenhäuser 377
Teil 3: Grundlagen und andere Disziplinen
3.1 Methoden der empirischen Sozialforschung Sandro Matzke 409
3.2 Organisation und Kommunikation
in Nonprofit-Einrichtungen Hans-Werner Bierhoff 427
3.3 Philosophie und Ethik Thomas Kreuzer 455
3.4 Mythen-und Legendenbildung Artur R. Boelderl 469
3.5 Neun Thesen und drei Exkurse
zu einer Theologie der Öffentlichkeitsarbeit Hilmar Gattwinkel 485
3.6 Grundlagen der Politik Klaus Schuhmacher 499
3.7 Storytelling Hermann Sottong 509
3.8 Sprache und andere Kommunikationsmittel Michael Müller 517
3.9 Medienrecht in der Öffentlichkeitsarbeit Guido Hettinger 525
3.10 Organisationsentwicklung- Gerd Bauz,
Personalentwicklung - Personalfuhrung Hans Georg Berg,
Sigrid Düringer,
Ernst-Georg Gäde
undKersti Weiß 589
3.11 Supervision, Coaching und Mediation -
Entwicklung, Gemeinsamkeiten,
Unterschiede Birgit Szczyrba 625
Teil 4: Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit
4.1 Konzeption
4.1.1 Konzeptionstechnik -
Strategie und Umsetzung Renee Hansen 641
4.1.2 Budget- und Kostenkontrolle Jens Barthen 683
4.1.3 Erfolgs- und Ergebniskontrolle
in der Öffentlichkeitsarbeit Andreas Henke 693
4.1.4 Zusammenarbeit mit Dienstleistern Gerhard Gerster 713
4.2 Medienarbeit
4.2.1 Presse-und Medienarbeit Dieter Kroppenberg 725
4.2.2 Journalistische Arbeitsformen
in der Öffentlichkeitsarbeit Dieter Kroppenberg 775
4.2.3 Glaubwürdigkeit in der Medienarbeit Ulrike Posch 817
4.2.4 Mediaplanung Fritz Unger 827
4.2.5 Public Relations begin at home Brigitte Kempkens 867
4.3 Fundraising
4.3.1 Öffentlichkeitsarbeit und Fundraising - Gabriele Maier-Spohler
Vier Thesen und Thomas Kreuzer 891
4.4 Produktion
4.4.1 Werbetexten - Die Macht der Sprache Ilona Liebchen 901
4.4.2 Grundlagen der Gestaltung Eberhard Fuhr 913
4.4.3 Direktmarketing Ursula Kapp-Barutzki 955
4.4.4 Grundlagen der Online-Kommunikation
für Nonprofit-Organisationen Thilo Lenz 983
4.4.5 Veranstaltungen und Events Stefan Slaby 1025
4.4.6 Öffentlichkeitsarbeit mit kleinem Budget Gerhard Gerster 1043
4.4.7 Präsentieren - Haltung und Handwerk Hilmar Gattwinkel 1055
4.5 Werbung, Verkaufsförderung, Merchandising
4.5.1 Verkaufsförderung und Merchandising Holger Kuhfuß 1083
4.5.2 Werbung / Verkaufsförderung /
Merchandising Tobias Meier 1095
4.6 Arbeitstechniken
4.6.1 Arbeitstechniken Rainer Skrotzki 1123
4.6.2 Projektmanagement in
Nonprofit-Organisationen Franz-Josef Bartsch 1137
4.6.3 Qualitätsmanagement Christian Matul 1149
4.6.4 Kreativitätstechniken Hilmar Gattwinkel 1183
4.6.5 Entscheidungsfindungsstrategien
und das Treffen von Entscheidungen Klaus Birker 1203
Autorenverzeichnis 1215
Stichwortverzeichnis 1225
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