Projekt SCAFO: Stand der Nutzung von Scanningdaten in der Deutschen Konsumgüterwirtschaft ; Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hagen
Fernuniv., Fachbereich Wirtschaftswiss.
2003
|
| Schriftenreihe: | Berichte aus dem Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
Forschungsbericht 8 |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 62, [8] S. Ill., graph. Darst. |
Internformat
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis................................................................................................................
....III
Vorwort der Autoren.....................................................................................................................
VII
Die Ergebnisse der Untersuchung im Überblick..........................................................................
IX
1. Hintergründe und Ziele der Untersuchung............................................................................1
2. Grundgesamtheit und Stichprobe der Untersuchung...........................................................3
3.
Charakteristika
der befragten Stichprobe.............................................................................5
3.1. Branchenstruktur der befragten Stichprobe.......................................................................5
3.2. Umsatzvolumen der befragten Stichprobe........................................................................6
3.3. Betriebsformenstruktur und Anzahl der Verkaufsstellen in der befragten Stichprobe.....9
3.4. Die Größenstruktur der befragten Unternehmen.............................................................11
3.4.1. Umsatzstruktur.....................................................................................................11
3.4.2. Mitarbeiterstruktur................................................................................................13
3.4.3. Absatzgebiet.........................................................................................................14
3.4.4. Größe des Leistungsprogramms...........................................................................15
3.5. Repräsentativität der befragten Stichprobe.....................................................................16
4. Ergebnisse der empirischen Untersuchung..........................................................................19
4.1. Zur Nutzung von Scarmingdaten.....................................................................................19
4.1.1. Die Nutzung von Scarmingdaten..........................................................................19
Inhaltsverzeichnis
4.1.2. Die Nutzung von Panel-und Handelsdaten.........................................................20
4.1.3. Nutzenpotenziale von Scanningdaten..................................................................22
4.1.4. Nutzungsintensität von Scanningdaten................................................................25
4.1.5. Die Häufigkeit der Nutzung von Scanningdaten..................................................26
4.2. Die Organisation zur Nutzung von Scanningdaten.........................................................30
4.2.1 Die Verwaltung und Auswertung von Scanningdaten.........................................30
4.2.2. Marketingorganisation und Nutzung von Scanningdaten....................................34
4.3. Die Infrastruktur zur Nutzung von Scanningdaten.........................................................37
4.3.1. Infrastruktur zur Nutzung von Scanningdaten.....................................................37
4.3.2. Infrastruktur zur Nutzung von Scanningdaten und Unternehmensgröße.............39
4.3.3. Infrastruktur und Nutzungsintensität von Scanningdaten...................................41
4.4. Nutzung von Scanningdaten im Rahmen von Kooperationen zwischen Industrie
und Handel......................................................................................................................43
4.4.1. Anzahl der durchgeführten Kooperationen..........................................................43
4.4.2. Nutzenpotenziale von Kooperationen..................................................................47
4.5. Probleme der Nutzung von Scanningdaten und Handlungsbedarf.................................51
5. Ansätze zur Lösung der Probleme in Industrie und Handel..............................................57
Literaturverzeichnis.........................................................................................................................59
Anhang: Fragebogen........................................................................................................................63
Die Autoren des Forschungsberichtes.....__.....__.......______»____...............................................73
Bisher erschienene Forschungsberichte_______............................................................................75
|
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