Analyse der Printmedien-Berichterstattung und deren Einfluß auf die Bevölkerungsmeinung: eine Fallstudie über die Rinderkrankheit BSE 1990 - 2001
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Hamburg
Kovač
2003
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| adam_text | Titel: Analyse der Printmedien-Berichterstattung und deren Einfluß auf die Bevölkerungsmeinung
Autor: Hagenhoff, Vera
Jahr: 2003
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis.................................................................................................XIII
Tabellenverzeichnis......................................................................................................XV
Abkürzungsverzeichnis..............................................................................................XVII
1 Einleitung..........................................................................................................„ 1
2 Die Rolle der Medien in der öffentlichen Meinungsbildung............................7
2.1 Funktionen der Medien bei der öffentlichen Meinungsbildung..............................7
2.1.1 Information.........................................................................................................9
2.1.2 Meinungsbildung...............................................................................................10
2.1.3 Fazit...................................................................................................................10
2.2 Journalistische Selektionskriterien im Mediensystem...........................................11
2.2.1 Nachrichtenwert-Theorie...................................................................................12
2.2.2 Schlüsselereignis................................................................................................15
2.2.3 Das Framing-Konzept........................................................................................17
2.3 Betroffenheit als Ursache für das Problembewußtsein der Bevölkerung...............18
2.3.1 Theorie der Betroffenheit...................................................................................19
2.3.2 Einfluß der Medien auf das Problembewußtsein der Bevölkerung.....................20
2.3.3 Systemtische Unter- bzw. Überschätzung der Risiken durch die Bevölkerung...22
2.4 Analyse der Medienberichterstattung auf das Problembewußtsein der
Bevölkerung - eine Modellübersicht von Agenda-Setting-Effekten.....................23
2.4.1 Theoretische Hintergründe, Einordnung, Hypothese von Agenda-Setting..........24
2.4.2 Wirkungsmodelle und Wirkungsverläufe...........................................................25
2.4.2.1 Awareness-, Salience-undPriority-Modell..................................................26
2.4.2.2 Kumulationsmodell und Impulsmodelle.......................................................27
2.4.3 Studien zum Einfluß von Medienberichterstattung auf die Bevölkerungs-
meinung...............................................................................................................31
2.5 Zusammenfassung................................................................................................35
3 Methode der Inhaltsanalyse und Studiendesign-----------------------------------37
3.1 Inhaitsanaiyse als Instrument der Medienanalyse.................................................37
3.1.1 Definitionen von Inhaltsanalyse.........................................................................37
3.1.2 Untersuchungsebenen inhaltsanalytischer Verfahren.........................................39
3.1.3 Konventionelle versus computerunterstützte Inhaitsanaiyse...............................40
3.2 Zusammensetzung des deutschen Mediensamples................................................42
3.2.1 Frankfurter Allgemeine Zeitung und Frankfurter Rundschau.............................45
IX
3.2.2 General-Anzeiger Bonn und Berliner Zeitung....................................................45
3.2.3 SPIEGEL und FOCUS.......................................................................................46
3.3 Untersuchungszeitraum, Auswahl- und Analyseeinheit BSE- und vCJK-
Artikel ................................................................................................................47
3.4 Beschaffung des deutschen Datenmaterials..........................................................49
3.4.1 Manuelle Artikel-Recherche von 1985 bis Anfang der neunziger Jahre.............49
3.4.2 Datenbank-Recherche ab Anfang der neunziger Jahre bis 2001.........................50
3.4.2.1 Kommerzielle Datenbanken.........................................................................50
3.4.2.2 Vor- und Nachteile der Nutzung kommerzieller Datenbanken......................52
3.4.2.3 Überarbeitung der Trefferlisten und Stichprobenziehung............................52
3.4.2.4 Artikelrekrutierung......................................................................................57
3.4.3 Kurzfassung der Datenbeschaffung....................................................................59
3.5 Kategoriensystem.................................................................................................60
3.5.1 Formale Merkmale.............................................................................................61
3.5.1.1 Quantitativ-formale Merkmale.....................................................................62
3.5.1.2 Qualitativ-formale Merkmale.......................................................................66
3.5.2 Inhaltliche Merkmale.........................................................................................67
3.5.2.1 Dimension Handlung ................................................................................67
3.5.2.2 Dimension Bewertung ..............................................................................71
3.5.2.3 Dimension Framing ..................................................................................71
3.6 Codiererschulung und Reliabilitätspriifung..........................................................73
4 Ergebnisse der Inhaltsanalyse..........................................................................79
4.1 Quantitativ-formale Merkmale.............................................................................79
4.1.1 Anzahl der Artikel je Zeitung.............................................................................79
4.1.2 Die langfristige Entwicklung des Themas BSE in den Printmedien...................86
4.1.3 Themenanteil BSE.............................................................................................94
4.1.4 Artikelgröße.......................................................................................................95
4.1.5 Autorengruppe der Artikel.................................................................................98
4.1.6 Plazierung/Rubrik..............................................................................................99
4.1.7 Zusammenfassung............................................................................................102
4.2 Qualitativ-formale Merkmale.............................................................................106
4.2.1 Tendenz der Darstellung..................................................................................106
4.2.2 Journalistische Stilform....................................................................................110
4.2.3 Schreibstil........................................................................................................112
4.2.4 Zusammenfassung............................................................................................115
4.3 Akteure..............................................................................................................116
4.3.1 Gesamtverteilung.............................................................................................117
4.3.2 Akteure nach Zeitungen...................................................................................122
4.3.3 Akteure innerhalb der Phasen der BSE-Berichterstattung................................124
4.4 Themenanalyse...................................................................................................127
4.4.1 Gesamtverteilung.............................................................................................127
4.4.2 Themenkarrieren im Zeitablauf........................................................................129
4.4.3 Themenstruktur nach Zeitungen.......................................................................132
4.5 Framing..............................................................................................................133
4.5.1 Gesamtverteilung.............................................................................................134
4.5.2 Framing nach Phasen.......................................................................................135
4.5.3 Framing nach Zeitungen..................................................................................137
4.6 Negative und positive Konsequenzen der BSE-Krise.........................................138
4.7 BSE-vCJK-Verbindung.....................................................................................141
4.8 Orte in der BSE/vCJK-Berichterstattung............................................................144
4.9 Fazit...................................................................................................................146
5 Die deutsche Printmedien-Berichterstattung im europäischen Vergleich .„153
5.1 BSE im länderspezifischen Kontext...................................................................153
5.2 Stellenwert der Printmedien in den vier Projektländern......................................155
5.3 Charakteristika der untersuchten Printmedien in den Projektländern..................157
5.4 Intensität der Berichterstattung im europäischen Vergleich bis 2001..................159
5.5 Dominante Medien-Frames und Orte in der europäischen Medienberichter-
stattung über BSE/vCJK....................................................................................163
5.6 Hauptakteure und Themen im europäischen Vergleich.......................................166
5.7 Fazit...................................................................................................................169
6 Printmedien-Berichterstattung und die Besorgnis der Bevölkerung
über BSE______________________________________________________175
6.1 Bekanntheitsgrad von BSE im Zeitablauf...........................................................176
6.2 Wahrnehmung von BSE als ein Risiko für die Bevölkerung...............................177
6.2.1 Risikowahrnehmung von BSE vor dem 24. November 2000............................177
6.2.2 Risikowahmehmung von BSE nach dem 24. November 2000.........................181
6.3 Statistische Analyse............................................................................................188
6.3.1 Vorhandene und ideale Datenbasis...................................................................190
6.3.2 Korrelationsberechnungen...............................................................................194
6.3.3 Einfluß der Medienberichterstattung zum Zeitpunkt to auf das Problem-
bewußtsein der Bevölkerung zum Zeitpunkt to..................................................196
XI
6.3.4 Kreuzkorrelationen und Granger-Kausalität zur Berechnung von Agenda-
Setting-Effekten................................................................................................199
6.3.5 Ergebnisse der Kreuzkorrelationen..................................................................202
6.3.6 Einfluß der Printmedien-Berichterstattung der letzten fiinf Wochen auf
die Besorgnis der Bevölkerung zu BSE zum Zeitpunkt to..................................203
6.3.6.1 Analyse des Modells Medien-Lag 5 und des Kumulationsmodells..........204
6.3.6.2 Analyse des Schwellenmodells...................................................................206
6.3.6.3 Analyse des Echomodells...........................................................................208
6.3.7 Einfluß der vorangegangenen Problemsicht der Bevölkerung auf die
Intensität der Printmedien-Berichterstattung zum Zeitpunkt to (Reverse-
Agenda-Setting)................................................................................................209
6.4 Fazit...................................................................................................................210
7 Schlußfolgerungen...........................................................................................217
8 Zusammenfassung...........................................................................................231
9 Englische Zusammenfassung..........................................................................239
Anhang____________..._______________._________________________________267
XII
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 2.1: Mediennutzung in der Bundesrepublik Deutschland pro Tag.......................7
Abbildung 2.2: Bestandteile von öffentlicher Meinung........................................................8
Abbildung 2.3: Informationsfluß eines Themas..................................................................20
Abbildung 2.4: Modell des Agenda-Setting........................................................................25
Abbildung 2.5: Theoretisch zu erwartende Kurvenverläufe beim Kumulationsmodell.......27
Abbildung 2.6: Theoretisch zu erwartende Kurvenverläufe beim Schwellenmodell...........29
Abbildung 2.7: Theoretisch zu erwartende Kurvenverläufe beim Beschleunigungsmodell. 29
Abbildung 2.8: Theoretisch zu erwartende Kurvenverläufe beim Trägheitsmodell.............30
Abbildung 2.9: Theoretisch zu erwartende Kurvenverläufe beim Echomodell...................30
Abbildung 2.10: Kontext der Risikokommunikation............................................................35
Abbildung 3.1: Hierarchische Relationen der Semiotik......................................................39
Abbildung 3.2: Beziehung zwischen Printmedien, Datenbanken und Kunden....................51
Abbildung 3.3: Datenquellen der erfaßten BSE- und vCJK-Artikel....................................53
Abbildung 3.4: Vorgehensweise bei der Überarbeitung der Trefferlisten...........................54
Abbildung 3.5: Verwendete Datenbanken / Archive für die Artikelbeschaffung................58
Abbildung 3.6: Zusammenfassung der Artikelrekrutierung................................................59
Abbildung 3.7: Verwendetes Kategoriensystem.................................................................61
Abbildung 3.8a: BSE-Artikel in der Originalausgabe des GA..............................................63
Abbildung 3.8b: Derselbe BSE-Artikel des GA aus dem GA-Archiv...................................64
Abbildung 3.9: Drei Ebenen der Analyse der Akteure (exemplarisch)...............................68
Abbildung 3.10: Beispiel Framing Lebensmittelsicherheit/Öffentliche Gesundheit ..........71
Abbildung 3.11: Beispiel Framing Nationalesinteresse ....................................................72
Abbildung 4.1: Gesamtzahl der erfaßten BSE- und vCJK-Artikel je Zeitung von
1990-2001.................................................................................................80
Abbildung 4.2: Anteil der erfaßten BSE- und vCJK-Artikel pro Jahr in der Stichprobe.....82
Abbildung 4.3: Anzahl der erfaßten BSE- und vCJK-Artikel in den ausgewählten
Printmedien zwischen 1990 und 2002........................................................87
Abbildung 4.4: Anzahl der BSE-Artikel in den deutschen Printmedien von 1990-2002.....89
Abbildung 4.5: Monatliche Anzahl bestätigter deutscher BSE-Fälle und Anzahl der
BSE-Artikel von November 2000 bis Dezember 2001...............................92
Abbildung 4.6: Themenanteil BSE in den erfaßten Artikeln von November 2000 bis
Juni 2001...................................................................................................94
Abbildung 4.7: Größe der BSE- und vCJK-Artikel von 1990-2001....................................96
Abbildung 4.8: Autoren der Beiträge über BSE..................................................................98
Abbildung 4.9: Rubriken der Beiträge über BSE von 1990-2001.....................................100
Abbildung 4.10: Anteile der Berichterstattung innerhalb des Politik- und Nachrichten-
ressort im Vergleich zum Wissenschaftsressort.......................................102
Abbildung 4.11: Tendenz der BSE-Berichterstattung von 1990 bis 2001...........................107
Abbildung 4.12: Tendenz der BSE-Berichterstattung von November 2000 bis Juni 2001.. 108
Abbildung 4.13: Beispiel für einen polemischen SPIEGEL-Artikel zum Thema BSE
(Ausschnitt).............................................................................................114
Abbildung 4.14: Beispiel für einen sachlichen FAZ-Artikel zum Thema BSE...................115
Abbildung 4.15: Akteure der BSE-Berichterstattung zwischen 1990-2001........................118
XIII
Abbildung 4.16: Der wichtigste Akteure innerhalb der vier Phasen der BSE-Berichter-
stattung (3. Ebene der Analyse)...............................................................126
Abbildung 4.17: Framing der BSE-Berichterstattung.........................................................134
Abbildung 4.18: Negative Konsequenzen der BSE-Krise von 1990-2001..........................139
Abbildung 4.19: Positive Konsequenzen der BSE-Krise von 1990-2001............................140
Abbildung 4.20: BSE- vCJK-Verbindung innerhalb der Artikel.........................................142
Abbildung 4.21: Lebensmittelgruppen, die mit BSE in Verbindung gebracht wurden........143
Abbildung 4.22: Haupthandlungsorte der BSE-Berichterstattung von 1990-2001..............145
Abbildung 5.1: Anzahl der BSE-Fälle in Großbritannien, Italien und Deutschland
zwischen 1987 und 2001..........................................................................154
Abbildung 5.2: Index der Zirkulationsraten in ausgewählten Ländern: Anzahl der
Tageszeitungen verkauft pro 1000 Einwohner in 1999............................156
Abbildung 5.3: Verteilung der BSE- und vCJK-Artikel pro Nation zwischen
1988-2001 in %.......................................................................................160
Abbildung 5.4: Intensität der BSE-Berichterstattung der einzelnen Länder im Zeitab-
lauf von 1990-2001.................................................................................162
Abbildung 5.5: Die Medien-Frames in der europäischen BSE-/vCJK-Berichter-
stattung von 1985-1999...........................................................................163
Abbildung 5.6: Ortsbezüge in der Berichterstattung der einzelnen Länder von
1985-1999...............................................................................................165
Abbildung 5.7: Die wichtigsten Akteure in Europa in der BSE-/vCJK-Bericht-
erstattung von 1988-1999........................................................................166
Abbildung 5.8: Die wichtigsten Themen in der europäischen Berichterstattung...............167
Abbildung 6.1: Bekanntheitsgrad von BSE im Vergleich zur Intensität der Print-
medien-Berichterstattung von 1993-1996................................................177
Abbildung 6.2: Problemwahrnehmung BSE im Vergleich zur Intensität der
Berichterstattung von 1993-1995.............................................................178
Abbildung 6.3: Titelblatt des Spiegel vom 25. März 1996............................................179
Abbildung 6.4: Titelblatt des STERN vom 28. März 1996...............................................180
Abbildung 6.5: Anzahl der Artikel über BSE und Problemsicht der Bevölkerung
(EMNID)in 1996....................................................................................181
Abbildung 6.6: Anzahl der Artikel über BSE und das Problembewußtsein der
Bevölkerung (EMNID) in 2000...............................................................182
Abbildung 6.7: Anzahl der Artikel über BSE und das Problembewußtsein der
Bevölkerung (FORSA) in 2001...............................................................183
Abbildung 6.8: Anzahl BSE-Artikel und Anteil der BSE-Besorgten zwischen der
46. Kalenderwoche 2000 und der 26. Kalenderwoche 2001.....................184
Abbildung 6.9: Informationsüberlastung durch die Berichterstattung über BSE...............186
Abbildung 6.10: Vergleich zwischen der gesellschaftlichen Gefährdung durch BSE
(Allensbach) und der Intensität der Berichterstattung zwischen
November 2000-Juli 2001......................................................................187
Abbildung 6.11: Kreuzkorrelation zwischen Printmedien-Berichterstattung als unab-
hängige Variable und der Gesamtbevölkerung in 2000/2001 als ab-
hängige Variable......................................................................................203
Abbildung 6.12: Spontanassoziation BSE auf das Wort Fleisch 1.................................214
XIV
Tabellenverzeichnis
Tabelle 2.1: Nachrichtenwertfaktoren nach GALTUNG und RÜGE, 1965........................12
Tabelle 2.3: Risikovergleich anhand von Todesfällen und Medienberichterstattung .........22
Tabelle 2.4: Gründe für die subjektive Unter- bzw. Überschätzung von Risiken................23
Tabelle 2.5: Ausgewählte zeitreihenanalytische Studien zum Agenda-Setting-Effekt........32
Tabelle 3.1: Reichweiten der ausgewählten Publikationen (2001)......................................44
Tabelle 3.2: Online-Verfügbarbeit der ausgewählten Printmedien.....................................49
Tabelle 3.3: Vor- und Nachteile von kommerziellen Datenbanken und Originalausgaben. 52
Tabelle 3.4: Anteile derbereinigten Trefferlisten von 1990-2001......................................56
Tabelle 3.5: Größendefinition: Printausgabe der Zeitungen versus genutzte Datenbanken. 66
Tabelle 3.6a: Bewertung Zuverlässigkeit ..........................................................................69
Tabelle 3.6b: Bewertung Offenheit ...................................................................................69
Tabelle 3.6c: Bewertung Kompetenz ................................................................................69
Tabelle 3.6d: Bewertung Verantwortungsbewußtsein .......................................................69
Tabelle 3.6e: Bewertung Mächtigkeit / Einflußreichtum ..................................................69
Tabelle 3.6f: Bewertung Selbstkritik ................................................................................69
Tabelle 3.7: Reliabilitäten der formalen Merkmale............................................................75
Tabelle 3.8: Reliabilitäten der inhaltlichen Merkmale........................................................76
Tabelle 4.1: Anzahl und Verteilung der BSE- und vCJK-Artikel nach Printmedien von
1990-2001......................................................................................................80
Tabelle 4.2: Anzahl und Verteilung der BSE- und vCJK-Artikel pro Jahr in der
Grundgesamtheit und der Stichprobe..............................................................81
Tabelle 4.3: Verhältnis Zeitungsexemplare zu BSE- und vCJK-Artikeln von 1990-2001 .. 83
Tabelle 4.4: Verhältnis der Zeitungsexemplare zu BSE- und vCJK-Artiketa nach Jahren.. 84
Tabelle 4.5: Größe der BSE- und vCJK-Artikel innerhalb der untersuchten Printmedien... 97
Tabelle 4.6: Autoren der Beiträge über BSE in den einzelnen Zeitungen...........................99
Tabelle 4.7: Rubriken der BSE- und vCJK-Artikel..........................................................100
Tabelle 4.8: Tendenz der Berichterstattung über BSE in den untersuchten Blättern.........109
Tabelle 4.9: Stilform der Berichterstattung von BSE- und vCJK-Artikeln von
1990-2001....................................................................................................111
Tabelle 4.10: Sachlichkeit der Berichterstattung über BSE................................................113
Tabelle 4.11: Top-31 Hauptakteure BSE-Berichterstattung (3. Ebene der Analyse)
zwischen 1990-2001.....................................................................................119
Tabelle 4.12: Richtung und Adressaten der Bewertung......................................................120
Tabelle 4.13: Richtung der Bewertung vom BMELF und BMVEL vor und nach dem
09. Januar 2001............................................................................................121
Tabelle 4.14: Mittelwertvergleiche der drei deutschen Hauptakteure vor und nach
dem 24. November 2000..............................................................................122
Tabelle 4.15: Rangkorrelationskoeffizienten der Akteure zwischen den Zeitungen...........123
Tabelle 4.16: Die wichtigsten Akteure innerhalb der Phasen der BSE-Berichterstattung... 124
Tabelle 4.17: Die Verteilung der Themen der BSE-Berichterstattung von 1990-2001.......128
Tabelle 4.18: Die Themen der BSE-Berichterstattung aufgegliedert nach Phasen..............129
Tabelle4.19: Themenauswertung Sonstige seitdem 24. November2000.......................131
Tabelle 4.20: Rangkorrelationskoeffizienten der Themenstruktur aller 41 Themen...........132
Tabelle 4.21: Framing innerhalb der vier Berichterstattungsphasen...................................135
XV
Tabelle 4.22: Framingstruktur innerhalb der verschiedenen Zeitungen..............................137
Tabelle 4.23: Orte der BSE-Berichterstattung....................................................................145
Tabelle 5.1: Definition und Risikostufen des GBR..........................................................155
Tabelle 5.2: Verteilung der Werbeausgaben innerhalb verschiedener Medien und
Ländern (1999, in %)...................................................................................156
Tabelle 5.3: Analysierte Printmedien und dessen Reichweiten für den europäischen
Vergleich......................................................................................................157
Tabelle 5.4: Anzahl und Verteilung der BSE und vCJK-Artikel in den untersuchten
Ländern........................................................................................................159
Tabelle 5.5: Die Medien-Frames der Berichterstattung im europäischen Vergleich von
1985-1999....................................................................................................164
Tabelle 5.6: Hauptakteure im europäischen Vergleich.....................................................167
Tabelle 5.7: Hauptthemen der BSE- und vCJK-Medienberichterstattung im
europäischen Vergleich................................................................................168
Tabelle 6.1: Korrelation zwischen Intensität der Berichterstattung und der
Bevölkerungsmeinung..................................................................................195
Tabelle 6.2: Regression zwischen dem gegenwärtigen Problembewußtsein der
Bevölkerung über BSE (abhängige Variable) und der gegenwärtigen
Printmedien-Berichterstattung (unabhängige Variable)................................197
Tabelle 6.3: Ergebnis des Modells: Medien-Lag 5 für die ZMP/CMA-Daten..............205
Tabelle 6.4: Ergebnis des Schwellenmodells für die ZMP/CMA-Daten...........................207
XVI
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