Neue Kunden gewinnen mit Suchmaschinen: Praxisleitfaden für Mittelständler und Großunternehmen
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
BusinessVillage
2002
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NEUE
KUNDEN
GEWINNEN
MIT
SUCHMASCHINEN
VORWORT
3
1.
KONZEPTE
DER
ZIELGRUPPENANSPRACHE
7
1.1
RELEVANTE
KONTAKTE
8
2
ONLINE
MEDIA
10
2.1
EIGENSCHAFTEN
10
2.2
LIMITIERUNGEN
14
3
SUCHMASCHINEN
-
DIE
KILLER-APPLIKATIONEN
DES WEB
16
3.1
SUCHEN
IM
CHAOS
16
3.1.1
SUCHMASCHINEN
16
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WEB
VERZEICHNISSE
23
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23
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WERTSCHOEPFUNG
DER
SUCHMASCHINEN
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3.2.1
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VERMITTLUNG
RELEVANTER
KONTAKTE
26
3.2.3
HOSTED
SEARCH
SERVICES
27
3.2.4
ENTERPRISE
SEARCH
PRODUKTE
27
3.3
ERFOLGSFAKTOREN
VON
SUCHMASCHINEN
28
3.3.1
ERFOLGSFAKTOREN
AUS
SICHT
DER
NUTZER
29
3.3.2
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DER
WEBSITE
BETREIBER
31
3.3.3
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WERBEKUNDEN
33
3.3.4
ERFOLGSFAKTOREN
AUS
SICHT
DER
HOSTED
SEARCH
SERVICE
PARTNER
36
4
SUCHMASCHINEN-MARKETING
40
4.1
DIE
ASSETS
DES
SUCHMASCHINEN-MARKETING
43
4.1.1
INDEXIERUNG
/
SUBMISSION
43
4.1.2
POSITIONIERUNG
IN
DER
SUCHERGEBNISLISTE
46
4.1.3
SUCHERGEBNISSEITEN
49
4.1.4
SUCHREICHWEITE
56
4.2
SUCHMASCHINEN-FREUNDLICHES
WEBSITE-DESIGN
58
4.2.1
GRUNDREGELN
FUER
EIN
SUCHMASCHINEN-FREUNDLICHES
WEBDESIGN
58
4.2.2
VORGEHENSWEISE
70
4.3
SUBMISSION
-
ANMELDUNG
ZUR
INDEXIERUNG
71
4.3.1
ANMELDUNGSDIENSTE
71
4.4
WEBSITE
OPTIMIERUNG
73
4.4.1
SPAMMER
-
DIE
SCHWARZE
HERDE
DER
BRANCHE
73
NEUE
KUNDEN
GEWINNEN
MIT
SUCHMASCHINEN
4.4.2
SERIOESE
WEB-PROMOTER
75
4.4.3
WEB
PROMOTION
DIENSTLEISTUNGSANGEBOTE
76
4.4.4
KOSTEN
DER
WEBSITE-OPTIMIERUNG
81
5
SUCHMASCHINEN
ALS
WERBEMEDIUM
83
5.1
WERBEFORMEN
85
5.1.1
WERBUNG
AUF
DER
HOMEPAGE
86
5.1.2
WERBUNG
AUF
DEN
SUCHERGEBNISSEITEN
89
5.1.3
TO
DO
'
S
AND
NOT
TO
DO
'
S
95
5.2
KEYWORD
CLUSTER
WERBUNG
97
5.2.1
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
SUCHMASCHINE
100
5.2.2
KEYWORD
CLUSTER
WERBUNG
BEI
GOOGLE
100
5.3
BEZAHLTE
ERGEBNISSE
(PAID-PLACEMENT,
PAY-PER-CLICK)
107
5.3.1
WAS
IST
PAID-PLACEMENT?
108
5.3.2
PAID-PLACEMENT
ANBIETER
110
5.3.3
BELEGUNGSPLATZ
124
5.3.4
KOSTENMODELLE
126
5.4
VORTEILE
UND
NACHTEILE VON
PAID-PLACEMENT
VERSUS
FESTPREISGEBUCHTE
KEYWORD
CLUSTER
WERBUNG
127
5.4.1
BELEGUNGSREICHWEITE
127
5.4.2
KONTAKTKOSTEN
128
5.4.3
AUFWAND
129
5.5
VERGLEICHSBEISPIEL
131
5.6
EMPFEHLUNGEN
134
6
ANHANG
137
6.1
LISTE
DER
SUCHDIENSTE
138
6.1.1
SUCHMASCHINEN
138
6.1.2
WEB
VERZEICHNISSE
138
6.1.3
SUCH
PORTALE
138
6.1.4
PORTALE
138
6.2
KLEINE
MATHEMATIK
DER
ONLINE
WERBUNG
139
7
KONTAKTE,
DIENSTLEISTUNGEN
143
8
QUELLEN
145
9
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