Produktonomastik: Studien zur Wortgebildetheit, Typologie und Funktionalität italienischer Produktnamen
Gespeichert in:
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Format: | Abschlussarbeit Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2003
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Schriftenreihe: | Bonner romanistische Arbeiten
84 |
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Verzeichnis der Abbildungen im Text 11
Verzeichnis der Tabellen im Text 11
Abkürzungsverzeichnis 12
1. Einleitung 13
1.1 Produktnamen im sprachlichen Alltag 13
1.2 Italienische Produktnamen als Forschungsgegenstand 17
1.2.1 Forschungsinteresse, Aufgabenstellung und Zielsetzung 17
1.2.2 Zur Vorgehensweise 23
2. Zur Sprachnorm: Linguistische Grundlagen 25
2.1 Zur Terminologie 25
2.2 Produktnamen als sprachliche Zeichen 30
2.2.1 Grundfunktionen von Produktnamen 30
2.2.2 Zum linguistischen Status von Produktnamen 36
2.2.2.1 Zur Bestimmung des linguistischen Status aus synchronischer Sicht .. 36
2.2.2.2 aspinna Kopfschmerztablette , biro Kugelschreiber1, Tempo
Papiertaschentuch , Uhu Alleskleber : Zur Deonymisierung bei
Produktnamen 39
2.2.2.3 Korpusspezifische Aussagen zum linguistischen Status von
Produktnamen 41
2.3 (Italienische) Produktnamen in der linguistischen Forschung:
eine Bestandsaufnahme 44
3. Zur Sachnorm: Betriebswirtschaftliche und
juristische Grundlagen 51
3.1. Produktnamen aus Sichtdes Marketing 51
3.1.1 Zu Begriff und Aufgaben des Marketing 51
3.1.2 Produktnamen im Marketing Mix 52
3.1.3 Produktnamen in der Praxis: Ausgewählte Aspekte der Namengebung
und Verwendung in Werbetexten 58
3.1.3.1 Branding: Die Umsetzung strategisch funktionaler Vorgaben im
Namengebungsprozeß 59
3.1.3.2 Global branding und big business blunders: Gründe und
Anforderungsprofil, Strategien und Gegenbeispiele für weltweit
funktionierende Produktnamen 63
3.1.3.2.1 Gründe und Anforderungsprofil 63
3.1.3.2.2 Strategien und Gegenbeispiele 64
3.1.3.3 Die Verwässerung von Markennamen als Marketing Problem 73
7
3.2 Produktnamen aus juristischer Sicht 76
3.2.1 Produktnamen im italienischen (und deutschen) Recht 77
3.2.1.1 Wettbewerbsrechtliche Bestimmungen 77
3.2.1.2 Markenrechtliche Bestimmungen 79
3.2.2 Produktnamen im europäischen Recht 82
3.2.3 Ausgewählte juristisch linguistische Einzelphänomene 85
4. Zum Korpus 91
4.1 Zur Korpuserstellung 91
4.1.1 Zur Sammlung 91
4.1.2 Zur Auswahl 92
4.1.3 Zur Erfasssung 93
4.2 Zur qualitativen und quantitativen Zusammensetzung und
Auswertbarkeit des Korpus 96
5. Wortgebildetheit italienischer Produktnamen 103
5.1 Grundlagen 103
5.1.1 Forschungsstand und methodologische Grundlagen 103
5.1.2 Zur Abgrenzung und Klassifikation der Wortgebildetheiten im
heutigen Italienisch 106
5.1.2.1 Derivate 107
5.1.2.2 Komposita 109
5.1.2.3 Kontaminativbildungen 112
5.1.2.4 Abkürzungsbildungen 114
5.2 Korpusanalyse zur Wortgebildetheit 116
5.2.1 Derivate 116
5.2.1.1 Präfixbildungen 116
5.2.1.1.1 Präfixe zum Ausdruck einer Verneinung 117
5.2.1.1.2 Präfixe zum Ausdruck einer Menge 118
5.2.1.1.3 Präfixe zum Ausdruck eines Grades 119
5.2.1.1.4 Präfixe zum Ausdruck einer Eigenschaft 119
5.2.1.1.5 Präfixe zum Ausdruck eines Umstands 120
5.2.1.1.6 Quantitative und qualitative Korpusanalyse der Präfixbildungen:
Ergebnisse 122
5.2.1.2 Suffixbildungen 125
5.2.1.2.1 Substantivierung 125
5.2.1.2.2 Adjektivierung 139
5.2.1.2.3 Quantitative und qualitative Korpusanalyse der Suffixbildungen:
Ergebnisse 142
5.2.1.3 Parasynthetische Bildungen 143
5.2.2 Komposition 146
5.2.2.1 Eigentliche Komposita 146
8
5.2.2.1.1 N+N Komposita 146
5.2.2.1.2 V+N Komposita 154
5.2.2.2 Syntagmatische Komposita 159
5.2.2.3 Affixoidbildungen 163
5.2.2.4 Quantitative und qualitative Korpusanalyse der Komposita und
Affixoidbildungen: Ergebnisse 168
5.2.3 Kontaminativbildungen 170
5.2.3.1 Zweigliedrige Kontaminativbildungen 170
5.2.3.1.1 Rekurrente Typen der zweigliedrigen Kontaminativbildung 172
5.2.3.1.2 Typenübergreifende Beobachtungen zur zweigliedrigen
Kontaminativbildung 175
5.2.3.2 Dreigliedrige Kontaminativbildungen 178
5.2.3.3 Quantitative und qualitative Korpusanalyse der
Kontaminativbildungen: Ergebnisse 178
5.2.4 Abkürzungsbildungen 181
5.2.4.1 Siglen 181
5.2.4.2 Akronyme 184
5.2.4.3 Wortkürzungen 185
5.2.4.4 Quantitative und qualitative Korpusanalyse der Abkürzungs¬
bildungen: Ergebnisse 185
6. Typologie und Funktionalität italienischer
Produktnamen 187
6.1 Grundlagen 187
6.1.1 Zur Typologie von Produktnamen 187
6.1.2 Zur Funktionalität von Produktnamen 188
6.2 Korpusanalyse zur Typologie und Funktionalität 190
6.2.1 Graphische und phonotaktische Aspekte 190
6.2.2 MikroStrukturen: produktnamenspezifische Wortbildungsverfahren
aus funktionaler Sicht 196
6.2.3 Makrostrukturen: einfache und komplexe Produktnamen 205
6.2.3.1 Produktnamenkonstituenten 205
6.2.3.2 Makrostrukturelle Grundmuster 206
6.2.3.3 Produktnamen in Syntagmen und Satzform 212
6.2.4 Zur Semantik von Produktnamen 213
6.2.4.1 Motiviertheit und Durchsichtigkeit 213
6.2.4.2 Metaphorisch motivierte Produktnamen 215
6.2.4.3 Onymein Produktnamen 218
6.2.4.3.1 Anthroponyme 218
6.2.4.3.2 Toponyme 220
6.2.4.4 Zahlen in Produktnamen 222
6.2.4.5 Zur Semantik sog. Schlüsselwörter 223
9
6.2.5 Einflüsse anderer Sprachen 225
6.2.5.1 Globales Marketing und Internationalst von Produktnamen 225
6.2.5.2 Zum Einfluß des Angloamerikanischen 225
6.2.5.3 Zum Einfluß des Französischen 227
6.2.5.4 Einflüsse weiterer Sprachen 228
6.2.5.5 Zur Lateinisch Griechischen Ãœberdachung 229
6.2.6 Produktname und Kontext 229
6.2.7 Branchen , firmen und produktartenspezifische Namen 232
6.2.8 Funktionen italienischer Produktnamen und ihre sprachliche
Realisierung: ein zusammenfassender Ergebnisüberblick 236
7. Ergebnisse und Forschungsperspektiven 239
8. Bibliographie 241
8.1 Wörterbücher und Nachschlagewerke 241
8.2 Betriebswirtschaftliche und juristische Fachliteratur 241
8.3 Linguistische Fachliteratur 245
9. Korpus 257
9.1 Quellenverzeichnis : 257
9.2 Korpus (alphabetisch) 262
Anhang
A Klassifikation Geräte 341
B Grobklassifikation der Wortgebildetheiten 342
C Beispiel minuterie 343
D Name Text Bild Relation: Beispiel GHOST 344
10
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