Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ-Verl.
2003
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmamagement
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| Beschreibung: | XXIII, 344 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
XVII
TABELLENVERZEICHNIS
XXI
ANLAGENVERZEICHNIS
XXIII
A.
EINFUEHRUNG
IN
DIE
PROBLEMSTELLUNG
DES
BRANDING
1
1.
HISTORISCHE
URSPRUENGE
DES
BRANDING
1
2.
BEGRIFF
DES
BRANDING
IN
THEORIE
UND
PRAXIS
4
3.
WACHSENDE
BEDEUTUNG
DES
BRANDING
IN
DER
MARKETING-PRAXIS
6
4.
RAHMENBEDINGUNGEN
DES
BRANDING
9
5.
ZIELSETZUNG
UND
AUFBAU
DER
ARBEIT
12
B.
THEORETISCHER
TEIL
17
I.
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE
GRUNDLAGEN
DES
BRANDING
17
1.
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
GESTALTUNG
EINES
ERFOLGREICHEN
BRANDING
17
1.1
MARKENWISSEN
ALS
SCHLUESSEL
ZUM
MARKTERFOLG
17
1.2
OPERATIONALISIERUNG
DES
MARKENWISSENS
18
1.2.1
MARKENBEKANNTHEIT
ALS
NOTWENDIGE
BEDINGUNG
DES
MARKENERFOLGS
18
1.2.2
MARKENIMAGE
ALS
HINREICHENDE
BEDINGUNG
DES
MARKENERFOLGS
20
1.3
POSITIONIERUNG
ALS
UEBERGEORDNETE
STRATEGIE
DER
MARKENFUHRUNG
22
1.4
ABLEITUNG
EINES
ZIELSYSTEMS
FUER
DAS
BRANDING
24
2.
OPERATIONALISIERUNG
DES
BRANDING-BEGRIFFS
25
2.1
GRUNDLEGENDE
GESTALTUNGSPARAMETER
DES
BRANDING
25
2.2
WIRKUNGSBEZOGENE
OPERATIONALISIERUNG
VON
MARKENNAMEN
27
2.3
WIRKUNGSBEZOGENE
OPERATIONALISIERUNG
VON
MARKENBILDEM
32
2.4
INTEGRATION
VON
MARKENNAME
UND
MARKENBILD
38
XII
INHALTSVERZEICHNIS
3.
WISSENSCHAFTLICHER
ZUGANG:
BRANDING
ALS
DIE
INTERPRETATION
KONZEPTUELLER
KOMBINATIONEN
39
II.
REPRAESENTATION
DES
BRANDING
IM
GEDAECHTNIS
45
1.
ZUR
REPRAESENTATION
DES
VERBALEN
UND
VISUELLEN
WISSENS
INNERHALB
DES
MENSCHLICHEN
GEDAECHTNISSES
45
1.1
UEBERBLICK
UEBER
GRUNDLEGENDE
GEDAECHTNISMODELLE
45
1.2
DESKRIPTIVE
POSITION:
DIE
THEORIEN
DER
PROPOSITIONALEN
REPRAESENTATION
46
1.3
BILDLICH-ANALOGE
POSITION:
DIE
THEORIE
DER
DUALEN
KODIERUNG
49
1.4
INTEGRATIVE
POSITION:
DIE
MULTIKODE
MODELLE
52
1.4.1
SENSORISCH-SEMANTISCHES
MODELL
52
1.4.2
MULTIMODALES
GEDAECHTNISMODELL
55
1.5
VERGLEICHENDE
BEURTEILUNG
DER
GEDAECHTNISMODELLE
61
2.
REPRAESENTATION
VON
WISSEN
INNERHALB
DES
KONZEPTUELLEN
GEDAECHTNISSYSTEMS
62
2.1
SCHEMATA
ALS
FUNDAMENTALE
REPRAESENTATIONSFORM
DES
BEDEUTUNGSBEZOGENEN
WISSENS
62
2.2
BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN
DER
SCHEMATHEORIE
63
2.3
STRUKTURELLE
UND
PROZESSUALE
MERKMALE
VON
SCHEMATA
64
2.4
DARSTELLUNGSFORMEN
VON
SCHEMATA
68
3.
FOLGERUNGEN
FUER
DAS
BRANDING:
VERARBEITUNG
UND
SPEICHERUNG
VON
MARKENBILD
UND
MARKENNAME
72
III.
KONZEPTUELLE
KOMBINATIONSTHEORIEN
ALS
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHER
ZUGANG
ZUR
ERKLAERUNG
DER
GENERIERUNG
POSITIONIERUNGSRELEVANTER
ASSOZIATIONEN
DURCH
DAS
BRANDING
TI
1.
GRUNDLAGEN
DER
THEORIEN
KONZEPTUELLER
KOMBINATIONEN
77
1.1
FUNKTIONEN
VERBALER
KONZEPTUELLER
KOMBINATIONEN
77
1.2
EINFLUSSGROESSEN
DER
INTERPRETATION
KONZEPTUELLER
KOMBINATIONEN
79
2.
THEORIEN
KONZEPTUELLER
KOMBINATIONEN
81
2.1
UEBERBLICK
UEBER
DIE
THEORIEN
KONZEPTUELLER
KOMBINATIONEN
81
2.2
EIGENSCHAFTSBEZOGENE
THEORIEN
DER
KONZEPTUELLEN
KOMBINATIONEN
85
2.2.1
THEORIE
DER
SELEKTIVEN
MODIFIKATION
85
2.2.2
THEORIE
DER
EIGENSCHAFTSUEBERTRAGUNG
89
2.2.3
ZUSAMMENFASSUNG
UND
IMPLIKATIONEN
FUER
DAS
BRANDING
93
XIN
2.3
BEZIEHUNGSBEZOGENE
THEORIEN
DER
KONZEPTUELLEN
KOMBINATIONEN
99
2.3.1
THEORIE
DER
KONZEPTSPEZIALISIERUNG
99
2.3.2
CARIN-MODELL
102
2.3.3
ZUSAMMENFASSUNG
UND
IMPLIKATIONEN
FUER
DAS
BRANDING
111
2.4
TOTALMODELLE
ZUR
ERKLAERUNG
KONZEPTUELLER
KOMBINATIONEN
116
2.4.1
DUALE
PROZESSTHEORIE
116
2.4.2
THEORIE
DER
RESTRIKTIONSGELEITETEN
KONZEPTUELLEN
KOMBINATION
123
2.4.3
ZUSAMMENFASSUNG
UND
IMPLIKATIONEN
FUER
DAS
BRANDING
128
3.
THEORETISCHE
ANALYSE
DER
UEBERTRAGBARKEIT
DER
THEORIEN
DER
KONZEPTUELLEN
KOMBINATIONEN
AUF
DAS
BRANDING
131
3.1
ANFORDERUNGEN
DES
BRANDING
AN
DEN
THEORIETRANSFER
133
3.2
ANFORDERUNGEN
DER
THEORIEN
KONZEPTUELLER
KOMBINATIONEN
AN
DEN
THEORIETRANSFER
136
C.
EMPIRISCHER
TEIL:
KAUSALANALYTISCHE
STUDIEN
ZUR
UNTERSUCHUNG
DER
GENERIERUNG
POSITIONIERUNGSRELEVANTER
ASSOZIATIONEN
DURCH
DAS
BRANDING
145
I.
UEBERBLICK:
ZIELSETZUNG
UND
AUFBAU
DER
UNTERSUCHUNGSREIHE
145
1.
ERKENNTNISINTERESSE
DER
UNTERSUCHUNGSREIHE
145
2.
ARCHITEKTUR
DER
UNTERSUCHUNGSREIHE
146
II.
KAUSALANALYTISCHE
STUDIEN
ZUR
ERFORSCHUNG
DER
UEBERTRAGBARKEIT
DER
KONZEPTUELLEN
KOMBINATIONSTHEORIEN
AUF
DAS
BRANDING
149
1.
DEFINITION
DER
VARIABLEN
149
1.1
OPERATIONALISIERUNG
DER
UNABHAENGIGEN
VARIABLEN
149
1.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
ABHAENGIGEN
VARIABLEN
152
1.3
OPERATIONALISIERUNG
DER
MODERATORVARIABLEN
156
2.
ABLEITUNG
UND
OPERATIONALISIERUNG
DER
HYPOTHESEN
162
2.1
HYPOTHESEN
ZUR
UEBERTRAGBARKEIT
DER
KONZEPTUELLEN
KOMBINATIONSTHEORIEN
AUF
DAS
BRANDING
163
2.2
EINFLUSS
DER
VERKNUEPFUNGSTECHNIK
AUF
DIE
EFFIZIENZ
DER
POSITIONIERUNGS
VERMITTLUNG
164
XIV
INHALTSVERZEICHNIS
2.3
EINFLUSS
DER
VERKNUEPFUNGSTECHNIK
AUF
DIE
EFFEKTIVITAET
DER
POSITIONIERUNGS
VERMITTLUNG
172
3.
EXPERIMENTELLES
DESIGN
DER
STUDIEN
ZUR
ERFORSCHUNG
DER
EFFIZIENZ
UND
EFFEKTIVITAET
DER
BRANDINGTECHNIKEN
174
3.1
AUFBAU
UND
ABLAUF
DER
EXPERIMENTE
174
3.2
MESSUNG
DER
EFFIZIENZ:
DURCHFUEHRUNG
DER
ANTWORTZEITMESSUNG
178
3.3
MESSUNG
DER
EFFEKTIVITAET:
ERHEBUNG
UND
AUSWERTUNG
DER
ASSOZIATIONEN
181
4.
VORSTUDIE:
GENERIERUNG
DER
STIMULI
183
4.1
ABLAUF
DER
STIMULUSGENERIERUNG
183
4.2
SCHRITT
1:
FORMULIERUNG
DER
ANGESTREBTEN
MARKENPOSITIONIERUNGEN
185
4.3
SCHRITT
2:
ABLEITUNG
ASSOZIATIVER
MARKENNAMEN
185
4.4
SCHRITT
3:
EVALUATION
DER
GENERIERTEN
MARKENNAMEN
MITTELS
187
ASSOZIATIONSTESTS
4.5
SCHRITT
4:
ABLEITUNG
GEEIGNETER
MARKENBILDER
190
5.
PILOTSTUDIE:
UEBERPRUEFUNG
DES
EXPERIMENTELLEN
DESIGNS
197
6.
EXPERIMENT
I:
ANALYSE
DER
EFFEKTIVITAET
UND
EFFIZIENZ
VON
WORT-BILD
KOMBINATIONEN
NACH
DEM
MUSTER
DER
SELEKTIVEN
MODIFIKATION
199
7.
EXPERIMENT
II:
ANALYSE
DER
EFFEKTIVITAET
UND
EFFIZIENZ
VON
WORT-BILD
KOMBINATIONEN
NACH
DEM
MUSTER
DER
EIGENSCHAFTSUEBERTRAGUNG
203
8.
EXPERIMENT
III:
ANALYSE
DER
EFFEKTIVITAET
UND
EFFIZIENZ
VON
WORT-BILD
KOMBINATIONEN
NACH
DEM
MUSTER
DER
THEMATISCHEN
RELATION
208
9.
EXPERIMENT
IV
:
ANALYSE
DER
EFFEKTIVITAET
UND
EFFIZIENZ
DER
WORT-BILD
REDUNDANZ
UND
DER
WORT-BILD-DISKREPANZ
220
10.
VERGLEICHENDE
BETRACHTUNG
DER
ERGEBNISSE:
DER
EINFLUSS
DES
INTEGRATIONSMUSTERS
AUF
DIE
EFFIZIENZ
UND
EFFEKTIVITAET
DER
POSITIONIERUNGSVERMITTLUNG
231
10.1
UEBERTRAGBARKEIT
DER
KONZEPTUELLEN
KOMBINATIONSTHEORIEN
AUF
DAS
BRANDING
231
10.2
EINFLUSS
DES
INTEGRATIONSMUSTERS
AUF
DIE
EFFIZIENZ
DER
POSITIONIERUNGS
VERMITTLUNG
231
10.3
EINFLUSS
DES
INTEGRATIONSMUSTERS
AUF
DIE
STREUUNG
DER
ANTWORTZEITEN
233
10.4
EINFLUSS
DES
INTEGRATIONSMUSTERS
AUF
DIE
EFFEKTIVITAET
DER
POSITIONIERUNGS
VERMITTLUNG
234
10.5
EINFLUSS
DER
MARKENELEMENTE
AUF
DIE
POSITIONIERUNGSVERMITTLUNG
BEI
NICHT
EFFEKTIVEN
INTERPRETATIONEN
236
11.
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
DER
STUDIEN
ZUR
EFFEKTIVITAET
UND
EFFIZIENZ
DER
BRANDINGTECHNIKEN
238
XV
III.
EXPERIMENT
V:
ANALYSE
DES
EINFLUSSES
VON
MARKENBILD
UND
MARKENNAME
AUF
DIE
VERMITTLUNG
DER
MARKENPOSITIONIERUNG
UND
DIE
AESTHETISCHE
BEURTEILUNG
EINER
WORT-BILD-KOMBINATION
241
1.
ZIEL
DER
UNTERSUCHUNG
241
2.
AUFBAU
UND
ABLAUF
DES
EXPERIMENTES
V
242
3.
ABLEITUNG
UND
OPERATIONALISIERUNG
DER
HYPOTHESEN
246
3.1
EINFLUSS
DES
MARKENBILDES
AUF
DIE
ABLEITUNG
VON
ASSOZIATIONEN
246
3.2
EINFLUSS
VON
MARKENNAME
UND
MARKENBILD
AUF
DIE
ZUORDNUNG
DES
BRANDING
ZU
PRODUKTKATEGORIEN
247
3.3
EINFLUSS
DER
INTEGRATION
VON
WORT
UND
BILD
AUF
DIE
AESTHETISCHE
BEURTEILUNG
EINER
WORT-BILD-KOMBINATION
253
3.4
ERGEBNISSE
DES
EXPERIMENTES
V
256
3.5
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
ZU
EXPERIMENT
V
262
D.
FOLGERUNGEN
FUER
DIE
BRANDING-PRAXIS
UND
DIE
BRANDING
FORSCHUNG
267
I.
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
BRANDING-PRAXIS
267
1.
GRUNDLEGENDE
SOZIALTECHNIKEN
ZUR
INTEGRATION
VON
MARKENNAME
UND
MARKENBILD
267
1.1
WISSENSCHAFTLICHER
HINTERGRUND
DER
INTEGRATIONSTECHNIKEN
267
1.2
INTEGRATION
VON
MARKENNAME
UND
MARKENBILD
DURCH
SELEKTIVE
MODIFIKATION
270
1.3
INTEGRATION
VON
MARKENNAME
UND
MARKENBILD
DURCH
INHALTLICHE
REDUNDANZ
271
1.4
INTEGRATION
VON
MARKENNAME
UND
MARKENBILD
DURCH
EIGENSCHAFTSUEBERTRAGUNG
272
1.5
INTEGRATION
VON
MARKENNAME
UND
MARKENBILD
DURCH
RELATIONALE
VERKNUEPFUNG
275
2.
INTEGRIERTES
BRANDING
ZUR
SCHAFFUNG
NEUER
MARKEN
278
2.1
BRANDING-BAUPLAN
I:
SOZIALTECHNIKEN
ZUR
GESTALTUNG
DES
BRANDING
VON
LOW-INVOLVEMENT
MARKEN
279
2.2
BRANDING-BAUPLAN
II:
SOZIALTECHNIKEN
ZUR
GESTALTUNG
DES
BRANDING
VON
HIGH-INVOLVEMENT
MARKEN
286
2.3
BRANDING-BAUPLAN
III:
SOZIALTECHNIKEN
ZUR
GESTALTUNG
EINES
BRANDING
MIT
EXPLIZITEM
BEZUG
ZUR
PRODUKTKATEGORIE
290
3.
EMPFEHLUNGEN
FUER
DEN
BRANDING-PROZESS
295
XVI
INHALTSVERZEICHNIS
II.
IMPLIKATIONEN
FLIR
DIE
PSYCHOLOGISCHE
FORSCHUNG
UND
DIE
BRANDING
FORSCHUNG
303
ANHANG
LITERATURVERZEICHNIS
307
315 |
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