Der Mensch als Marke: Konzepte - Beispiele - Experteninterviews
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Göttingen
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Vorwort 9
Von Prof. Dr. Dieter Herbst
Geleitworte
Mick Jaggers Rasierwasser 16
Von Matthias Matussek
Faszination Gemeinsamkeiten zwischen Marken und Menschen 19
Von Prof. Ermut Geldmacher
Begriffe und Konzepte
Einführung in Marketing und Markenführung 25
Von Jens Augustowsky und Alexander Nold
Konzepte der Markenführung 45
Von Marijana Kelava und Julia Franziska Scheschonka
Wenn Persönlichkeiten wirken: das Image 69
Von Prof. Dr. Dieter Herbst
Imagetransfer zwischen Marken und Prominenten 93
Von Jens Hagendorf und Alexandra Prümke
Wenn Marken zu Menschen werden 119
Von Holger Hüttlin
Parasozial interagieren mit Medienfiguren 135
Von Dr. Monika Suckfüll
Dienstleistungsmarketing Konzept für den Menschen als Marke? 151
Von Jürgen M. Edelmann
PR für Personen 161
Von Prof. Dr. Karl Nessmann
Zehn Thesen zu „Der Mensch als Marke 181
Von Prof. Dr. Dieter Herbst
Beispiele
Vermarktung von Prominenten Interviews mit Experten 191
Von Jens Hagendorf und Alexandra Prümke
Goethe als Marke 217
Von Branko Woischwill
Marlene D. Diva zwischen Mythos und Marketing 235
Von Martin Friedemann
Der Mensch als Marke
David Bowie Die Chamäleon Marke 269
Von Beate Behrendt und Roxana Panetta
Stars aus der 2. Reihe in Hollywood 291
Von Susanne Wischnewski
Die Vermarktung von Prominenten 317
Von Peter Olsson
Fußballer als Marke 331
Von Miriam Herzberg
Websites von Politikerinnen und Politikern 359
Von Nicola Döring
Boygroups tanzende Schokoriegel? 383
Von Sabine Biniek und Markus Koch
Marke Mensch oder „kann heute jeder ein Star werden? 411
Von Thomas Anders
Schauspieler als Marke Gespräch mit Jürgen Vogel 421
Bearbeitet von Ralph Patrick Chukwuedo
Faszination Drag Queens 435
Von Thorsten Kadel
Mensch nach Maß: Der virtuelle Marken Star 451
Von Catriona McLaughlin
Who do you want to be today? 479
Von Franziska Linke
Schlussbemerkung des Herausgebers 497
Von Prof. Dr. Dieter Herbst
Über die Autorinnen und Autoren 498
Über die Sponsoren 501
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