Sport-Marketing: Handbuch für marktorientiertes Management im Sport
Das Handbuch des Sport-Marketing gibt einen Überblick über die Bedeutung des Marketing im Sport und erläutert ausführlich die Marketing-Management-Methode, mit deren Hilfe Marketing-Konzepte für den Sport erstellt werden können.
Gespeichert in:
| Vorheriger Titel: | Freyer, Walter Handbuch des Sport-Marketing |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Dresden
FIT, Forschungsinst. für Tourismus
2003
|
| Ausgabe: | 3., vollst. überarb. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Zusammenfassung: | Das Handbuch des Sport-Marketing gibt einen Überblick über die Bedeutung des Marketing im Sport und erläutert ausführlich die Marketing-Management-Methode, mit deren Hilfe Marketing-Konzepte für den Sport erstellt werden können. |
| Beschreibung: | XX, 599 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3925958223 |
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VON PROF. DR. WALTER FREYER 3. VOLLST. UEBERARB. AUFLAGE DRESDEN 2003
INHALTSUEBERSICHT INHALTSUEBERSICHT INHALTSVERZEICHNIS V VORWORT XV TEIL
A: MODERNES MARKETING IN WIRTSCHAFT UND SPORT 2 1. MODERNES MARKETING -
EIN UEBERBLICK 3 2. MARKETING UND SPORT 43 3. BESONDERHEITEN DES
SPORT-MARKETING 64 4. DIE MARKETING-MANAGEMENT-METHODE FUER DEN SPORT 106
TEIL B: INFORMATIONS- ODER ANALYSEPHASE IM SPORT-MARKETING 118 1. DIE
UMFELDBEDINGUNGEN FUER DEN SPORT (UMFELDANALYSE) 120 2. MARKTANALYSE ODER
MARKTFORSCHUNG (I.E.S.) IM SPORT 164 3. DIE *BETRIEBSANALYSE IM SPORT
225 4. DIE STRATEGISCHE DIAGNOSE (INTERPRETATION DER DATEN) 270 TEIL C:
KONZEPTIONSPHASE: STRATEGISCHES MARKETING 296 1. GRUNDLAGEN DES
STRATEGISCHEN MARKETING (UEBERSICHT) 298 2. STRATEGISCHE ZIELE IM
SPORT-MARKETING 301 3. STRATEGIEENTWICKLUNG 317 4. MARKETING-MIX ALS
REALISIERUNG DER STRATEGIE 349 5. ZUSAMMENFASSUNG: DAS *STRATEGIEBLATT
352 TEIL D: GESTALTUNGSPHASE: TAKTISCHES MARKETING 354 0. GRUNDLAGEN DES
MARKETING-MIX 356 1. PRODUKTPOLITIK IM SPORT 364 2. PREIS- ODER
KONTRAHIERUNGSPOLITIK IM SPORT 388 3. VERTRIEBSPOLITIK ODER
DISTRIBUTIONSPOLITIK IM SPORT 403 4. KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM SPORT 419
5. SPONSORING IM SPORT 495 TEIL E: OPERATIVES MARKETING:
MARKETING-IMPLEMENTIERUNG 534 1. GRUNDLAGEN DER
MARKETING-IMPLEMENTIERUNG 535 2. REALISIERUNGSPHASE:
MARKETING-IMPLEMENTIERUNG I.E.S 537 3. KONTROLLPHASE:
MARKETING-CONTROLLING 555 TEIL F: ZUKUNFT DES SPORT-MARKETING 560
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