Dmmv-Leitfaden: Sponsoring im Internet: ein Praxishandbuch zur Planung und Durchführung von Sponsoringmaßnahmen im Internet
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
HighText-Verl.
2002
|
| Schriftenreihe: | Dmmv-Buchreihe
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 65 S. Ill., graph. Darst. : 22 cm |
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VORWORT
I
I
EINLEITUNG
5
2
DER
ONLINE-WERBEMARKT
HEUTE
8
2.
1
PROGNOSEN
WERBEUMSAETZE
DEUTSCHLAND
.
8
2.2
REICHWEITENMESSUNG
.
9
2.3
FAZIT.
11
3
DEFINITIONEN
1
2
3.1
GLOBALDEFINITION
.
12
3.2
DEFINITION
YYSPONSORING
IM
INTERNET
"
.
12
3.3
DEFINITION
YYERWEITERTES
SPONSORING
IM
INTERNET
"
.
13
4
STRATEGISCHES
KONZEPT
14
4.
1
ZIELSETZUNG
.
1
4
4.2
UNTERNEHMENSSTRUKTUR
.
17
4.3
BUDGETIERUNG
.
19
5
UMSETZUNG
2
1
5.
1
SPONSORINGFORMEN
.
2
1
5.2
AUSWAHL
DER
BETEILIGTEN
UND
IHRE
AUFGABEN
.
23
5.3
IMPLEMENTIERUNGSPROZESS
.
30
5.4
KAPAZITAETSPLANUNG
.
31
6
PREISGESTALTUNG
32
6.1
EINFLUSSGROESSEN
.
32
6.2
FAKTOREN
DER
PREISBILDUNG
.
33
6.3
PREISBILDUNGAUSBLICK
.
36
7
ERFOLGSKONTROLLE
37
7.
1
WIRKUNGEN
VON
SPONSORINGMASSNAHMEN.
37
7.2
VARIANTEN
UNDVERFAHREN
DER
SPONSORING-KONTROLLE
.
39
8
RECHTLICHE
HINWEISE
43
8.
1
SPONSORINGVERTRAG
.
44
8.2
MEDIENRECHTLICHE
VORGABEN
.
48
8.3
ALLGEMEINES
WETTBEWERBSRECHT
.
49
9
CHECKLISTEN
51
9.
1
ANALYSE
UND
ZIELE
.
5
1
9.2
UNTERNEHMENSSTRUKTUR
.
53
9.3
BUDGETIERUNG
.
54
9.4
UMSETZUNG
.
54
9.5
PREISGESTALTUNG.
56
9.6
ERFOLGSKONTROLLE
.
56
9.7
RECHTLICHE
HINWEISE
.
56
1
0
BEISPIELE
VON
SPONSORINGMASSNAHMEN
IM
INTERNET
57
10.
1
EINFACHES
YYPOWERED
BY
"
/
YYSPONSORED
BY
"
-SPONSORING
IM
INTERNET
.
57
10.2
SOCIAL
SPONSORING
.
58
10.3
CONTENTINTEGRIERTES
SPONSORING
.
59
LITERATURVERZEICHNIS
.
63
AUTORENVERZEICHNIS
.
64
DER
DEUTSCHE
MULTIMEDIA
VERBAND
(DMMV)
E.V
.
65
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