Wahlkampfkommunikation in Wahlanzeigen und Wahlprogrammen: eine vergleichende inhaltsanalytische Untersuchung der von den Bundestagsparteien CDU, CSU, SPD, FDP, B'90/Die Grünen und PDS vorgelegten Wahlanzeigen und Wahlprogrammen in den Bundestagswahlkämpfen 1957 - 1998
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| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2003
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SILKE I.KEIL WAHLKAMPF- KOMMUNIKATION IN WAHLANZEIGEN UND WAHL-
PROGRAMMEN EINE VERGLEICHENDE INHALTSANALYTISCHE UNTERSUCHUNG DERVON DEN
BUNDESTAGSPARTEIEN CDU, CSU, SPD, FDP, B'90/DIE GRUENEN UND PDS
VORGELEGTEN WAHLANZEIGEN UND WAHLPROGRAMMEN IN DEN BUNDESTAGSWAHLKAEMPFEN
1957-1998 PETER LANG FRANKFURT AM MAIN * BERLIN * BERN * BRUXELLES * NEW
YORK * OXFORD * WIEN INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 5 VERZEICHNIS DER
TABELLEN 11 VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN 14 VERZEICHNIS DER ABKUERZUNGEN
15 1 EINLEITUNG 17 1.1 FRAGESTELLUNGEN DIESER ARBEIT 17 1.2
PROGRAMMATIKIM WAHLKAMPF 19 1.3 PERSONALISIERUNG IM WAHLKAMPF 21 1.4
WAHLKAMPF IN WAHLANZEIGEN UND WAHLPROGRAMMEN 23 7.5 AUFBAU DER ARBEIT 28
ERSTER TEIL: DIE THEORETISCHE FUNDIERUNG 35 2 FORSCHUNGSSTAND 35 2.1
ARBEITEN ZUR POLITISCHEN KOMMUNIKATION 35 2.2 ARBEITEN ZUR
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 38 2.3 ARBEITEN ZU WAHLPROGRAMMEN UND
WAHLANZEIGEN 44 2.4 OFFENE FORSCHUNGSBEREICHE 48 3
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 51 3.1 WAHLEN 55 3.1.1 ZUR BEDEUTUNG UND
EINORDNUNG VON WAHLEN 55 3.1.2 DAS MODELL DER KONKURRENZDEMOKRATIE 56
3.2 WAHLKAMPF ALS KOMMUNIKATIONS- UND MEDIENEREIGNIS 58 3.2.1 PERSUASIVE
KOMMUNIKATION 64 3.2.2 AMERIKANISIERUNG 68 3.2.3 PERSONALISIERUNG 75
3.2.3.1 DER KANDIDATENFAKTOR IN DER ANALYSE DES WAEHLERVERHALTENS 75
3.2.3.2 ENTWICKLUNG UND BEWERTUNG VON PERSONENZENTRIERUNG IN WAHLKAEMPFEN
77 3.3 DER STELLENWERT VON WAHLANZEIGEN UND WAHLPROGRAMMEN 81 3.3.1
WAHLANZEIGEN 81 3.3.2 WAHLPROGRAMME 85 3.4 DER STELLENWERT WEITERER
WERBEMITTEL 87 3.4.1 FERNSEHSPOTS 87 3.4.2 HOERFUNKSPOTS 89 3.4.3
PRINTPRODUKTE 89 3.4.4 KLEINWERBEMITTEL 91 3.4.5 SLOGAN 91 3.4.6 NEUE
FORMEN 91 4 PARTEIEN UND PARTEIPROGRAMMATIK 9 3 4.1 PROGRAMMATIK 94
4.1.1 DIE FORMEN VON PARTEIPROGRAMMEN 95 4.1.2 DIE FUNKTIONEN VON
PARTEIPROGRAMMEN 97 4.2 DIE VOLKSPARTEIEN 100 4.2.1 KONVERGENZ UND
DIVERGENZ IN STRUKTUR UND ORGANISATION 105 4.2.2 KONVERGENZ UND
DIVERGENZ DER PROGRAMMATISCHEN AUSSAGEN 107 5 ZUSAMMENFASSUNG DER
FRAGESTELLUNGEN UND HYPOTHESEN 111 ZWEITER TEIL: DIE EMPIRISCHE ANALYSE
117 6 METHODISCHE VORGEHENSWEISE 117 6.1 DIE BESTIMMUNG DER PARTEIEN UND
WERBEMITTEL 117 6.2 ZEITRAUM DER UNTERSUCHUNG UND AUSWAHL DER BEITRAEGE
119 6.3 INHALTSANALYSE ALS UNTERSUCHUNGSINSTRUMENT 123 6.3.1 DIE
CODIEREINHEIT 123 6.3.2 DAS KATEGORIENSYSTEM 124 6.3.2.1 ANALYSEEBENE
PROGRAMMATIK 124 6.3.2.2 ANALYSEEBENE PERSONALISIERUNG 130 6.3.3
RELIABILITAET DER MESSUNGEN 133 6.4 ANALYSESCHRITTE 134 7 EIN VERGLEICH
DER PROGRAMMATISCHEN AUSSAGEN IN WAHL- ANZEIGEN UND WAHLPROGRAMMEN 137
7.1 VERGLEICH DER AUSSAGENANZAHL 13 7 7.2 EIN UEBERBLICK UEBER DIE
BEDEUTUNG DER THEMENGEBIETE UND EINZELNEN THEMEN IN DEN WAHLKAEMPFEN 144
7.3 KONVERGENZ UND DIVERGENZ DER PROGRAMMATISCHEN AUSSAGEN 156 7.3.1
VERGLEICH DER PARTEIEN IM UEBERBLICK 157 7.3.2 VERGLEICH DER PARTEIEN IN
BEZUG AUF DIE THEMENGEBIETE UND EINZELNEN THEMEN 164 7.3.2.1
THEMENGEBIETE 165 7.3.2.2 THEMEN 172 8 7.3.3 VERGLEICH DER PARTEIEN IM
ZEITVERLAUF 178 7.3.3.1 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1957 184 7.3.3.2
BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1961 188 7.3.3.3 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1965 192
7.3.3.4 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1969 195 7.3.3.5 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1972
201 7.3.3.6 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1976 204 7.3.3.7 BUNDESTAGSWAHLKAMPF
1980 207 7.3.3.8 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1983 211 7.3.3.9
BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1987 215 7.3.3.10 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1990 219
7.3.3.11 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1994 224 7.3.3.12 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1998
22 8 7.3.3.13 ZUSAMMENFASSENDE BETRACHTUNG DER PROGRAMMATISCHEN
KONVERGENZ BZW. DIVERGENZ DER PARTEIEN IM ZEITVERLAUF 235 8
PERSONALISIERUNG IN WAHLANZEIGEN 241 8.1 VERGLEICH DER ANZEIGENANZAHL
242 8.2 VERGLEICH DER PARTEIEN 246 8.2.1 PERSONALISIERUNG IM TEXT 246
8.2.2 PERSONALISIERUNG MITTELS FOTOS 253 8.3 VERGLEICH DER WAHLKAEMPFE
259 8.3.1 PERSONALISIERUNG IM TEXT 260 8.3.2 PERSONALISIERUNG MITTELS
FOTOS 266 8.4 VERGLEICH DER PARTEIEN IM ZEITVERLAUF. 271 8.4.1 DIE
ENTWICKLUNG DER PERSONALISIERUNG IM TEXT 272 8.4.2 DIE ENTWICKLUNG DER
PERSONALISIERUNG MITTELS FOTOS 278 8.4.3 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1957 282
8.4.4 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1961 284 8.4.5 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1965 287
8.4.6 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1969 289 8.4.7 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1972 291
8.4.8 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1976 294 8.4.9 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1980 297
8.4.10 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1983 301 8.4.11 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1987 304
8.4.12 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1990 306 8.4.13 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1994 309
8.4.14 BUNDESTAGSWAHLKAMPF 1998 314 8.4.15 ZUSAMMENFASSENDE BETRACHTUNG
DER PERSONALISIERUNG DER PARTEIEN IM ZEITVERLAUF. 318 8.5 DAS
ROLLENMUSTER DER REGIERUNGS- UND OPPOSITIONSPARTEIEN 321 9
ZUSAMMENFASSUNG UND DISKUSSION 329 9.1 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE
UND EINORDNUNG IN DEN FORSCHUNGSSTAND 329 9.1.1 WESENTLICHE ERGEBNISSE
DES VERGLEICH DER PROGRAMMATISCHEN AUSSAGEN IN WAHLPROGRAMMEN UND
WAHLANZEIGEN 330 9.1.2 WESENTLICHE ERGEBNISSE UEBER DEN EINSATZ VON
PERSONALISIERUNG IN WAHLANZEIGEN 339 9.2 EMPFEHLUNGEN FUER KUENFTIGE
FORSCHUNG 351 LITERATURVERZEICHNIS 357 ANHANG 381 A 1: STATISTISCHER
ANHANG ZUM KAPITEL METHODISCHES VORGEHEN: KATEGORIENSCHEMA FUER DEN
VERGLEICH DER PROGRAMMATISCHEN AUSSAGEN IN WAHLPROGRAMMEN UND
WAHLANZEIGEN 381 A 2: STATISTISCHER ANHANG ZUM KAPITEL METHODISCHES
VORGEHEN: KATEGORIENSCHEMA ZUR VERSCHLUESSELUNG VON PERSONALISIERUNG IN
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