Branded: wie wir gekauft und verkauft werden
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Format: | Buch |
Sprache: | German English |
Veröffentlicht: |
München
Riemann
2003
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Ausgabe: | 1. Aufl. |
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Quart ist 1972 in New York
geboren und dort aufgewachsen. Sie
studierte an der
Brown University
und
der Columbia
School of Journalism.
Sie hat wöchentlich erscheinende
Kolumnen für
»The Independent«
verfasst und schreibt unter anderem
für die »New York Times«, »Elle«
und »The Nation«.
Wir leben in einer Welt der Marken und Logos.
Gerade junge Menschen werden von den subtilen Botschaften
der Produktnamen und Images systematisch bombardiert.
Die junge New Yorker Journalistin
Alissá
Quart hat jahrelang
in der Welt der großen Marken recherchiert. Sie beschreibt,
wie Werbe
taktiken
entwickelt werden, wie sie umgesetzt werden
und wie die Verbraucher selbst aktiv daran mitwirken.
In der totalen Kommerzialisierung des Alltags werden reale
Selbstwahrnehmung und echte Bedürfnisse zunehmend
pervertiert. Eine »Brave New World«, und (fast) alle
machen mit.
ISBN 3-570-50029-2
78357Ό11
50029311
www.riemann-verlag.de
Umschlasgestaltung: Design Team München
Umschlagfoto: Zefa. Masterfile
Autorenfoto: Anne Schlechter
Kann man ein Image kaufen? Bewah¬
ren uns große Marken wie Disney,
Nike, Calvin Klein und Donna
Karan
vor der Erfahrung innerer Leere?
Die junge New Yorker Journalistin
Alissá
Quart hat jahrelang in der
Welt der Marken recherchiert. Sie
beschreibt, wie Werbetaktiken
entwickelt werden, wie sie umgesetzt
werden und wie die Verbraucher
selbst aktiv daran mitwirken. Sie
durchleuchtet alle Facetten des
Marketings wie Poster-, Kino- und
Fernsehwerbung, vor allem aber auch
das Productplacement im Rahmen
von Filmen und Videogames. Als
besonders raffinierte Variante wird
die Peer-to-Peer-Marketing-Forschung
vorgestellt. Hierfür rekrutieren
Werbefirmen Jugendliche, die in
ihrem Umfeld - also meist an Schulen
- versuchen, aktuellen Trends bzw.
Vorlieben ihrer Mitschüler auf die
Schliche zu kommen. Für die Auftrag¬
geber bringt diese Technik gleich zwei
Vorteile: Direkt von der Quelle
erfahren sie, was gerade
hip, cool,
trendy
und angesagt ist, und sie
binden die Jugendlichen, die aktiv
teilnehmen, indem sie ihnen das
Gefühl vermitteln, an der vordersten
Front des Zeitgeistes zu stehen,
wahre Insider zu sein.
»Branded«
zeichnet das Bild
einer Gesellschaft, in der Schein zu¬
nehmend an die Stelle von Sein tritt.
Images und designte Identitäten
verdrängen die reale Selbstwahrneh¬
mung, Konsum verdeckt die wirkli¬
chen Bedürfnisse -Ersatzhandlungen
einer Gesellschaft auf der Suche nach
Lebenssinn.
Inhalt
Einleitung .............................. 7
BRANDING
1
Branded
................................ 15
2 Teenager als Trendberater .................. 34
3 Peer-to-Peer-Marketing .................... 58
4 Golden
Marbles:
Einblicke bei einer
Marketing-Konferenz ..................... 70
5 Die Tween-Marketing-Maschinerie ........... 91
6 Das Kino der Angesagten .................. 107
7 Mehr als ein (Video-)Spiel .................. 133
SElF-BRAMDIMG
8
Body Branding:
Schönheitsoperationen ....... 151
9
Х
-Large
und X-Small ...................... 170
10 Logo
U
................................. 188
11 Beinahe berühmt: Teenager als
literarische Sensation .....................215
UKBRAMDIKG
12 Unbranded .............................243
13
Do It Yourself ...........................
259
14 Schulen zum Verkauf:
Klassenzimmerkämpfe in Philadelphia .......275
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