Corporate Design: (CD) ; Akquisition, Sensibilisierung, Prozess, Vertragsgestaltung ; [Kosten und Nutzen]
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mainz
Schmidt
2002
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Beschreibung: | 160 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALT
1
EINLEITUNG
9
2
WAS
IST
CORPORATE
DESIGN
(CD)?
11
2.1
CORPORATE
IDENTITY
(CI)
11
2.2
CD-MANUAL
(GESTALTUNGSRICHTLINIEN)
15
2.3
GRUNDBESTANDTEILE
EINES
CD
16
3
AUFTAKT
EINER
CD-SENSIBILISIERUNG
19
3.1
KALTAKQUISITION
20
3.2
ANSCHLUSSAUFTRAG
22
3.3
NEUAUFTRAG
23
3.4
KRITERIEN
FUER
DIE
AUSWAHL
EINER
AGENTUR
FUER
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
24
4
CD-SENSIBILISIERUNG
28
4.1
VERSTAENDNISANGLEICHUNG
28
4.2
DAS
VERSTAENDNIS
FUER
NOTWENDIGKEITEN
WECKEN
30
4.3
MOEGLICHKEITEN
UND
METHODEN
31
VORTRAG
32
WORKSHOP
32
KOMMISSION
37
5
ANGEBOTSKALKULATION/KOSTENRECHNUNG
38
5.1
DAS
PHASENANGEBOT
39
KONZEPTIONELLECD-ENTWICKLUNG
39
IMPLEMENTIERUNG
45
5.2
DIE
ANGEBOTSFORM
46
5.3
CONTROLLING
48
6
RAHMENVERTRAG
49
7
RECHTSGRUNDLAGEN
ZUM
URHEBERRECHT
55
7.1
DAS
URHEBERRECHTSGESETZ
(URHG)
55
7.2
DAS
GESCHMACKSMUSTERGESETZ
(GESCHMMG)
59
7.3
DAS
MARKENGESETZ
(MARKENG)
59
7.4
DAS
SCHRIFTZEICHENGESETZ
61
7.5
ALLGEMEINE
GESETZLICHE
BESTIMMUNGEN
62
8
BEISPIELE
AUS
DER
PRAXIS
63
8.1
MONITEURS
GBR,
BERLIN
64
8.2
WIR
DESIGN
GMBH,
BRAUNSCHWEIG
69
8.3
BUERO
ROMAN
LORENZ,
GESTALTUNG
VISUELLER
KOMMUNIKATION,
MUENCHEN
75
8.4
GROSSE
DESIGNERUNDPARTNER,
DARMSTADT
79
8.5
LOTHAR
BOEHM
GMBH,
HAMBURG
84
8.6
STUDIO
LAEIS
,
DESIGN
&
WERBUNG,
KOELN
89
8.7
GORNIGDESIGN,
MUELHEIM
AN
DER
RUHR
95
8.8
ANNA
B.
DESIGN,
BERLIN
100
8.9
BUTTGEREIT
UND
HEIDENREICH,
HALTERN
AM
SEE
105
8.10
FACTOR
DESIGN,
HAMBURG
110
8.11
NEUFRANKFURT
CORPORATE
DESIGN
GMBH,
FRANKFURT
AM
MAIN
117
8.12
MOSKITO,
KOMMUNIKATION
UND
DESIGN,
BREMEN
124
8.13
INCORPORATE
COMMUNICATION
+
DESIGN
GMBH,
BERLIN/BREMEN
131
8.14
HEITHOFFIDENTITY,
MUENSTER
140
9
UEBER
DIE
AUTOREN
145
10
LITERATUREMPFEHLUNGEN
149
11
ADRESSEN
151
12
GLOSSAR
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