Direkte Kommunikation zwischen Parteien und Wählern: professionalisierte Wahlkampftechnologien in den USA und in der BRD
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Westdt. Verl.
2002
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 188, [36] S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3531137166 |
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|---|---|
| adam_text | Titel: Direkte Kommunikation zwischen Parteien und Wählern
Autor: Römmele, Andrea
Jahr: 2002
Inhalt
Vorwort...................................................................................................................11
Theoretischer Teil...................................................................................................13
1 Demokratie und Information.............................................................................15
1.1 Repräsentation und Kommunikation..............................................................15
1.2 Repräsentative-Demokratie: Wer kommuniziert mit wem?............................16
1.3 Anforderungen an die politische Kommunikation..........................................19
1.4 Aufbau der Arbeit...........................................................................................22
2 Bürger und Parteien: ein Dialog im Wandel.....................................................24
2.1 Vormoderne Wahlkämpfe: Kommunikation über die Organisation...............25
2.2 Moderne Wahlkämpfe: Kommunikation über die Massenmedien.................28
2.3 Professionalisierte Wahlkämpfe: neue Formen direkter Kommunikation......34
2.3.1 Elemente professionalisierter Wahlkämpfe.............................................35
2.3.2 Amerikanisierung oder Modernisierung politischer Wahlkämpfe?.........44
2.4 Zusammenfassung..........................................................................................49
3 Die Inhalte politischer Kommunikation............................................................51
3.1 Das Politikangebot der Parteien......................................................................51
3.1.1 Das Wahlprogramm als zentrales Dokument..........................................51
3.1.2 Inhalt des Wahlprogramms: Die Bedeutung von
Themen und Positionen...........................................................................52
3.2 Evaluationskriterien zum Einsatz von direct mailing.....................................55
Empirischer Teil.....................................................................................................59
4 Untersuchungsdesign und Erhebungsinstrumente...........................................61
4.1 Länderauswahl................................................................................................61
4.1.1 USA.........................................................................................................63
4.1.2 BRD.........................................................................................................69
4.2 Auswahl der Dokumente................................................................................74
4.3 Inhaltsanalyse.................................................................................................75
5 Einsatz von Direct Mailing.................................................................................77
5.1 BRD................................................................................................................77
5.2 USA................................................................................................................84
5.3 Vergleichende Analyse...................................................................................90
6 Willensbildung über Direct Mailing?................................................................91
6.1 Aufbau der mailings.......................................................................................91
6.1.1 BRD.........................................................................................................91
6.1.2 USA.........................................................................................................93
Inhalt
6.1.3 Vergleichende Analyse............................................................................94
6.2 Inhalte der mailings........................................................................................98
6.2.1 BRD.........................................................................................................99
6.2.2 USA.......................................................................................................102
6.2.3 Führungsqualitäten................................................................................105
6.2.4 Vergleichende Analyse..........................................................................107
6.3 Kongruenz zwischen mailing und Wahlprogramm......................................108
6.3.1 Einführung der Maßzahlen....................................................................108
6.3.2 Ermittlung der Kongruenz.....................................................................112
6.3.3 Vergleichende Analyse..........................................................................115
6.4 Richtung des Parteienwettbewerbs...............................................................118
6.5 Zusammenfassung........................................................................................123
7 Interessenvermittlung über Direct Mailing?...................................................125
7.1 Spendenrücklauf...........................................................................................125
7.1.1 BRD.......................................................................................................127
7.1.2 USA.......................................................................................................129
7.2 Ergebnisse der Potsdamer Parteimitgliederstudie.........................................133
7.3 Responsivität politischer Parteien.................................................................135
7.4 Zusammenfassung........................................................................................136
Zusammenfassung und Ausblick.........................................................................139
8 Direkte Kommunikation in repräsentativen Demokratien...........................141
Liste der geführten Interviews............................................................................149
Literaturverzeichnis.............................................................................................151
Anhang..................................................................................................................165
Füll Standard Coding Frame...............................................................................167
Wahlprogramme.................................................................................................177
Ausgewählte direct-mailings - SPD...................................................................189
Ausgewählte direct-mailings - CDU..................................................................197
Ausgewählte direct-mailings - DNC..................................................................207
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