Die Macht der Marken: Geschichte und Gegenwart
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Format: | Abschlussarbeit Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Regensburg
2001
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INHALTSUEBERSICHT
KAPITEL
1
ZIELE
UND
AUFBAU
DER
ARBEIT
14
KAPITEL
2
ZUR
BESTIMMUNG
DES
BEGRIFFS
MARKE
17
2.1
ETYMOLOGISCHE
BETRACHTUNG
.
18
2.2
SEMIOTISCHE
BETRACHTUNG
.
28
2.3
VERSUCHE
DESKRIPTIVER
WESENSERFASSUNG
.
47
KAPITEL
3
ZUR
GESCHICHTE
DER
MARKE
84
3.1
MARKENVORLAEUFER
.
85
3.2
MARKEN
DES
MITTELALTERS
UND
FRUEHKAPITALISMUS
.
86
3.3
ENTSTEHUNG
DER
YYMODERNEN
"
MARKEN
.
96
3.4
MARKEN
ALS
PERSOENLICHKEITEN
.
128
KAPITEL
4
MARKENINFORMATIONEN
H
14
4.1
INFORMATIONSTHEORETISCHE
GRUNDLAGEN
.
146
4.2
REIZAUFHAHME
DURCH
DIE
SINNE
.
150
4.3
VERSCHIEDENE
ARTEN
VON
MARKENINFORMATIONEN
.
160
4.4
ZUR
INFORMAIIONSCODIERUNG
UND
-SPEICHERUNG
.
174
KAPITEL
5
MARKEN
UND
SYSTEMTHEORIE
180
5.1
GRUNDLAGEN
MODERNER
MARKENSICHT
.
180
5.2
MARKEN
ALS
SYSTEME
.
201
KAPITEL
6
PERSPEKTIVEN
MODERNER
MARKENFUHRUNG.YYYY.YY.YYYYYY.~YY
215
6.1
UMFELDBETRACHTUNG'.
MARKEN
IM
WANDEL
.
217
6.2
PARKEN-SOFTWARE
"
:
DIE
MACHT
DER
ZEICHEN
.
229
6.3
PARKEN-HARDWARE
"
:
MARKENKENNUNG
UEBER
GESTALT
.
244
6.4
DAS
VERNETZTE
MARKENSYSTEM
.
272
KAPITEL
7
IMPLIKATIONEN_YYYY._YY.~._YYYY
M
YYYY_._YY_YY_.^._.,YY_.YY._3OO
INHALTSVERZEICHNIS
3
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSUEBERSICHT
1
INHALTSVERZEICHNIS
3
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
-
-YY
7
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
YYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYY YYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYY
12
KAPITEL
1
ZIELE
UND
AUFBAU
DER
ARBEIT
14
KAPITEL
2
ZUR
BESTIMMUNG
DES
BEGRIFFS
MARKE
17
2.1
ETYMOLOGISCHE
BETRACHTUNG
.
18
2.1.1
WORTSTAMM
UND
WORTBEDEUTUNGEN
.
18
2.1.2
DER
BEGRIFF
DER
MARKE
.
22
2.1.3
ZUM
HEUTIGEN
MARKENVERSTAENDNIS
.
23
2.2
SEMIOTISCHE
BETRACHTUNG
.
28
2.2.1
GRUNDBEGRIFFE
DER
SEMIOTIK
.
29
2.2.2
VERSCHIEDENE
ZEICHENBEGRIFFE
.
31
2.2.3
MAIKENLOGO
UND
VISUELLE
CODIERUNG
.
40
2.3
VERSUCHE
DESKRIPTIVER
WESENSERFASSUNG
.
47
2.3.1
ERSCHEINUNGSFORMEN
.
47
2.3.2
MARKENTYPEN
.
53
2.3.3
CHARAKTERISIERUNGSANSAETZE
ZUR
MARKE
.
58
2.3.4
WIRTSCHAFTLICHE
UND
KOMMUNIKATIVE
AUFGABEN
DER
MARKE
.
70
2.3.5
DAS
MARKENIMAGE
.
79
KAPITEL
3
ZUR
GESCHICHTE
DER
MARKE
_
84
3.1
MARKENVORLAEUFER
.
85
3.2
MARKEN
DES
MITTELALTERS
UND
FRUEHKAPITALISMUS
.
86
3.2.1
WARENZEICHEN
DER
MITTELALTERLICHEN
KAUFLEUTE
.
87
3.2.2
ERZEUGER
UND
URTIEBERZEICHEN
.
88
3.2.3
MANUFAKTURMARKEN
DES
MERKANTILISMUS
.
92
3.2.4
FABRIKMARKEN
DES
FRUEHKAPITALISMUS
.
94
INHALTSVERZEICHNIS
4
3.3
ENTSTEHUNG
DER
YYMODERNEN
"
MARKEN
.
96
3.3.1
FRUEHE
KLEINBETRIEBLICHE
MARKEN
.
96
3.3.2
FRUEHE
MARKEN
MITTLERER
UND
GROSSER
INDUSTRIEBETRIEBE
.
98
3.3.3
YYMODERNE
"
MARKEN
.
102
3.3.3.1
MARKENGESTALTUNG
DURCH
DESIGN.
.
104
3.3.3.2
MARKENPRAEGUNG
DURCH
WERBUNG
.
114
3.4
MARKEN
ALS
PERSOENLICHKEITEN
.
128
3.4.1
STARKE
HERSTELLERMARKEN
.
129
3.4.2
HANDELS-UND
GATTUNGSMARKEN
.131
3.4.3
MARKENPOLARISIERUNGEN
.
135
3.4.4
DIENSTLEISTUNGS-,
REGIONEN
UND
INTERNATIONALE
MARKEN
.
137
3.4.5
PERSONENMARKEN
.
140
KAPITEL
4
MARKENINFORMATIONEN
146
4.1
INFONNATIONSTHEORETISCHE
GRUNDLAGEN
.
146
4.2
REIZAUFIIAHME
DURCH
DIE
SINNE
.
150
4.2.1
VISUELLER
SINN
.
151
4.2.2
AUDITIVER
SINN
.
155
4.2.3
OLFAKTONSCHE
UND
GUSTATORISCHE
SINNE
.
157
4.2.4
HAPTISCH-SOMATISCHE
SINNE
.
158
4.3
VERSCHIEDENE
ARTEN
VON
MARKENINFORMATIONEN
.
160
4.3.1
AFFEKTIVE
MARKENINFORMATIONEN
.
161
4.3.1.1
AKTIVIERUNGSINFORMATIONEN
.
161
4.3.1.2
EMOTIONALE
INFORMATIONEN
.
163
4.3.1.3
MOTIVATORISCHE
INFORMATIONEN
.
164
4.3.1.4
FORMALAESTHETISCHE
INFORMATIONEN
.
164
4.3.1.5
ORDNENDELNFORMATIONEN
.
165
4.3.2
KOGNITIVE
MARKENINFORMATIONEN
.
166
4.3.2.1
ANZEICHENINFORMATIONEN
.
166
4.3.2.2
ETHISCHE
INFORMATIONEN
.
168
4.3.2.3
BEURTEILUNGSINFORMATIONEN
.
169
4.4
ZUR
INFORMATIONSCODIERUNG
UND
-SPEICHERUNG
.
174
INHALTSVERZEICHNIS
5
KAPITEL
5
MARKEN
UND
SYSTEMTHEORIE
180
5.1
GRUNDLAGEN
MODERNER
MARKENSICHT
.
180
5.1.1
SYSTEMTHEORETISCHE
GRUNDGEDANKEN
.
180
5.1.2
SYSTEME
IN
IHREM
UMFELD
.
191
5.1.3
KULTUR,
GESELLSCHAFT
UND
WIRTSCHAFT
ALS
MARKENUMFELD
.
194
5.2
MARKEN
ALS
SYSTEME
.
201
5.2.1
SINN
UND
SYMBOLIK
.
203
5.2.2
MARKE
IM
SPANNUNGSFELD
DER
SYSTEME
.
208
KAPITEL
6
PERSPEKTIVEN
MODERNER
MARKENFUEHRUNG
215
6.1
UMFELDBETRACHTUNG:
MARKEN
IM
WANDEL
.
217
6.2
YYMARKEN-SOFTWARE
"
:
DIE
MACHT
DER
ZEICHEN
.
229
6.3
YYMARKEN-HARDWARE
"
:
MARKENKENNUNG
UEBER
GESTALT
.
244
6.3.1
DESIGNASPEKTE
DER
MAIKE
.
244
6.3.2
FAKTISCHES
MARKENMOMENT
IM
PRODUKT
.
252
6.3.3
DESIGNMANAGEMENT
UND
SYSTEMGEDANKE
.
257
6.3.4
AESTHETIK
UND
MARKENDESIGN
.
263
6.4
DAS
VERNETZTE
MARKENSYSTEM
.
272
6.4.1
LERNEN
IM
MARKENSYSTEM
.
277
6.4.2
ORGANISATIONALE
STRUKTUREN
UND
PROZESSE
.
283
6.4.3
SYSTEMISCHE
IDENTITAET
UND
INTEGRATION
.
293
KAPITD
7
300
LITERATURVERZEICHNIS
308 |
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