Cross-Media-Strategien in der deutschen Medienbranche: eine ökonomische Analyse zu Varianten und Erfolgsaussichten
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Flensburg
Univ., Lehrstuhl für Allg. Betriebswirtschaftslehre, insbes. Medienmanagement
2002
|
| Schriftenreihe: | Medien - Medien - Medien
2002,1 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1.
DIE
MEDIENBRANCHE
ZU
BEGINN
DES
21.
JAHRHUNDERTS
.
2
2.
BEGRIFFLICHE
VORBEMERKUNGEN
.
3
2.1
ZUM
BEGRIFF
DER
CROSS-MEDIA-STRATEGIE
.
3
2.2
VARIANTEN
VON
CROSS-MEDIA-STRATEGIEN
.
4
3.
STAND
UND
ENTWICKLUNG
VON
CROSS
MEDIA-STRATEGIEN
IN
DER
DEUTSCHEN
MEDIENBRANCHE
.
7
3.1
CROSS-MEDIA-STRATEGIEN
VOR
1984
.
7
3.2
CROSS-MEDIA-STRATEGIEN
VON
MITTE
BIS
ENDE
DER
80ER
JAHRE
.
7
3.3
CROSS-MEDIA-STRATEGIEN
IN
DEN
90ER
JAHREN
.
8
3.4 CROSS-MEDIA-STRATEGIEN
SEIT
ENDE
DER
90ER
JAHRE
.
9
3.5
ZWISCHENERGEBNIS:
DIVERSIFIKATIONSMUSTER
IN
DER
DEUTSCHEN
MEDIENBRANCHE
.
12
4.
OEKONOMISCHE
ERKLAERUNG
VON
CROSS-MEDIA-STRATEGIEN
.
13
4.1
EINE
MARKTORIENTIERTE
ERKLAERUNG
.
14
4.2
EINE
RESSOURCENBASIERTE
ERKLAERUNG
.
16
5.
RESUEMEE:
ZU
DEN
ERFOLGSPOTENZIALEN
VON
CROSS-MEDIA-STRATEGIEN
.
17
LITERATUR
.
20 |
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