Marketing-Update 2005: Akzente im innovativen Marketing
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
St. Gallen
Verl. Thexis
2002
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 269 - 274 |
| Beschreibung: | 283 S. Ill., graph. Darst. : 24 cm |
| ISBN: | 3908545676 |
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Inhalt
Einführung 9
1 Herausforderungen in umkämpften
Märkten 17
i 2 Marketingsuchfelder 31
2.1 Differenzierte Marketingkonzepte 31
2.2 Suchfelder und Akzente im innovativen Marketing 33
2.3 Strategische Akzente im Marketing
Wahl der relevanten Suchfelder 39
2.4 Aufgabenorientiertes Marketing 42
3 Effektivität und Effizienz im Marketing
Generelle Ansätze des konstruktiven
Marketing 47
3.1 Ganzheitliche Optimierung des Marketing 47
3.2 Ergebnisse der schriftlichen Befragung 47
3.3 Kurzbeschreibung der Ansätze 55
3.4 Marketing und Verkauf in einer
Down Economy 75
4 Innovative Leistungen 79
4.1 Suchfeld «Innovative Leistungen» 79
4.2 Ergebnisse der schriftlichen Befragung 79
4.3 Kurzbeschreibung der Akzente 87
6 Inhalt
5 Innovative Zusammenarbeit mit Kunden
und Absatzpartnern 119
5.1 Suchfeld «Innovative Zusammenarbeit mit
Kunden und Absatzpartnern» 119
5.2 Ergebnisse der schriftlichen Befragung 119
5.3 Kurzbeschreibung der Akzente 128
6 Internationalisierung 161
6.1 Suchfeld «Internationalisierung» 161
6.2 Ergebnisse der schriftlichen Befragung 162
6.3 Kurzbeschreibung der Akzente 167
7 Innovative Marketinginstrumente und
E Commerce 183
7.1 Suchfeld «Innovative Marketinginstrumente» 183
7.2 Ergebnisse der schriftlichen Befragung 184
7.3 Kurzbeschreibung der Akzente 194
7.4 Umgang mit Marketingbudgets 217
8 Marketing nach innen und
Realisierung des Marketing 223
8.1 Suchfeld «Marketing nach innen und
Marketingrealisierung» 223
8.2 Ergebnisse der schriftlichen Befragung 224
8.3 Kurzbeschreibung der Akzente 230
9 Marketingkoalitionen 245
9.1 Suchfeld «Marketingkoalitionen» 245
9.2 Ergebnisse der schriftlichen Befragung 245
9.3 Kurzbeschreibung der Akzente 250
Inhalt 7
10 Marketingfokus 263
Anhang 269
Anhang 1: Literaturverzeichnis 269
Anhang 2: Abbildungs und Tabellenverzeichnis 275
Anhang 3: Stichwortverzeichnis 278
Anhang 4: Hinweis zur Untersuchung 283
Anhang 5: Autorenprofil 283
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