Werbevermarktung und Programmvielfalt im Hörfunkmarkt Berlin-Brandenburg:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Vistas-Verl.
2002
|
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe der MABB, Medienanstalt Berlin-Brandenburg
16 |
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INHALT
VORWORT
.
7
1
PROBLEMSTELLUNG
UND
VORGEHENSWEISE
.
9
2
STRUKTUR
DES
RADIOMARKTES
BERLIN-BRANDENBURG
.
11
2.1
PROGRAMMANGEBOTSSTRUKTUR
.
11
2.2
ENTWICKLUNG
DER
HOERERNUTZUNG
.
14
2.3
WIRTSCHAFTLICHE
LAGE
DER
PRIVATRADIOS
.
17
2.3.1
ERLOES-UND
KOSTENENTWICKLUNG
.
17
2.3.2
ENTWICKLUNG
DER
BESCHAEFTIGUNG
.
23
3
POTENZIAL
DES
WERBEMARKTES
BERLIN-BRANDENBURG
IM
BUNDESWEITEN
VERGLEICH
.
25
3.1
STELLUNG
DES
HOERFUNK
IM
MEDIA-MIX
.
27
3.2
HOERFUNK-WERBEAUFKOMMEN
PRO
KOPF
.
29
3.3
AUSSCHOEPFUNG
DES
UEBERREGIONALEN
WERBEMARKTES
.
29
3.4
WETTBEWERBSVERHAELTNIS
PRIVATER
HOERFUNK
UND
OEFFENTLICH-RECHTLICHER
RUNDFUNK
.
33
3.5
ERLOESVERHAELTNIS
LOKALER/REGIONALER
ZUR
UEBERREGIONALEN
WERBUNG
.
35
3.6
AUSSCHOEPFUNG
DER
LOKALEN/REGIONALEN
WERBEPOTENZIALE
.
36
3.7
ENTWICKLUNG
DER
WERBEERLOES-POTENZIALE
.
40
4
ZUSAMMENHANG
VERMARKTUNG
UND
PROGRAMMGESTALTUNG
.
49
4.1
MARKTSTRUKTUREN
DES
WERBEFINANZIERTEN
RUNDFUNKS
.
49
4.1.1
MARKTSTRUKTUREN
DES
HOERFUNKS
.
50
4.1.2
AUSWIRKUNGEN
DER
MISCHFINANZIERUNG
OEFFENTLICH-RECHTLICHER
PROGRAMME
.
51
4.2
ORGANISATION
DER
WERBEVERMARKTUNG
.
51
4.2.1
UEBERREGIONALE
VERMARKTUNG
.
52
4.2.1.1
RADIO
MARKETING
SERVICE
(RMS)
.
53
4.2.1.2
ARD
SALES
&
SERVICES
(AS&S)
.
56
4.2.1.3
MARKTSTELLUNG
VON
RMS
UND
AS&S
.
56
4.2.2
LOKALE/REGIONALE
VERMARKTUNG
.
59
4.3
VERMARKTUNGSSTRUKTUREN
UND
PROGRAMMGESTALTUNG
.
62
4.3.1
AUSWIRKUNGEN
DER
WERBEKOMBIS
UND
HORIZONTALE
VERFLECHTUNGEN
.
62
4.3.2
BEDEUTUNG
DER
EINZELVERMARKTUNG
.
66
5
ERFORDERNIS
MEDIENRECHTLICHER
REGULIERUNG
.
69
5.1
GENEHMIGUNG
VON
VERMARKTUNGSVEREINBARUNGEN
.
69
5.2
VERHINDERUNG
DER
ENTSTEHUNG
EINER
MARKTBEHERRSCHENDEN
STELLUNG
70
5.2.1
WIRTSCHAFTLICHE
UND
PROGRAMMLICHE
WETTBEWERBSSITUATION
.
70
5.2.2
FESTSTELLUNG
DES
BEHERRSCHUNGSGRADES
UND
WETTBEWERBSPROGNOSE
.
75
6
ZUSAMMENFASSENDE
FESTSTELLUNGEN
.
81
LITERATUR
.
87
ANHANG
.
89
DER
AUTOR
.
95
6 |
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