Zum wachsenden Einfluss von communities und gesellschaftlichen Entwicklungen auf die Marke:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
2002
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapier zur Schriftenreihe Global Branding
6 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: München, Univ., Diplomarbeit, 2002. |
| Beschreibung: | 76, XXXV S. graph. Darst. |
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| adam_text | ANDREAS ERNST
ZUM WACHSENDEN EINFLUSS
VON COMMUNITIES UND
GESELLSCHAFTLICHEN ENTWICKLUNGEN
AUF DIE MARKE
FGM-VERLAG
VERLAG DER FGM FOERDERGESELLSCHAFT MARKETING E.V.
AN DER LUDWIG-MAXIMILIANS-UNIVERSITAET MUENCHEN
INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS III
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS, IV
1
. EINLEITUNG 1
1.1. KONTROLLVERLUST: VON ROCKERN UND SENIORENSCHUHEN 1
1.2. MARKEN-MACHT. 4
1.3. ZIELSETZUNG UND VORGEHEN . . 6
2. ZWISCHENBETRACHTUNG I: ZUR BEGRENZTEN REICHWEITE 9
3. GESELLSCHAFT IM WANDEL DER ZEIT, 10
3.1
. INDIVIDUALISMUS - UND WAS KOMMT DANACH? 10
3.2. ZU VIEL ZIVILISATION: INFORMATIONSFLUT UND ANGEBOTSMEER 16
3.3. ERLEBNISHUNGER 19
3.4. SCHOEN KOMMERZIELL: VON DER NEUEN AESTHETIK 22
3.5. FOREVER YOUNG: JUGENDKULTUR UND SPASSGESELLSCHAFT 24
3.6. SZENEN, TRENDS UND LIFESTYLE-COMMUNITIES 26
3.7. FAZIT: AUF DER SUCHE NACH DEM EIGENEN SELBST 28
4. EIN MODERNES MARKENVERSTAENDNIS 30
4.1
. VON DER MARKIERUNG ZUR MARKE: PLAEDOYER FUER EINEN
PERSPEKTIVENWECHSEL. 31
4.1.1
. KLASSISCHE MARKENB.EGRIFFE 31
4.1.2. KUNDENORIENTIERTEN MARKENBEGRIFFE. 33
4.2. DAS KOMPLEXE KONSTRUKT YYMARKE 38
4.2.1
. ZUR ENTSTEHUNG SUBJEKTIVER MARKENBILDER 38
4.2.2. DAS KOLLEKTIVE MARKENIMAGE. .42
4.2.3. DIE PERSOENLICHKEIT DER MARKE, .45
4.3. EXKURS: EIN BLICK AUF DAS MARKEN-MANAGEMENT .49
SEITE
5. MENSCH UND MARKE: ZWISCHEN ANBETUNG UND EINFIUSSNAHME. 53
5.1
. DIE MARKE ALS IDENTITAETSKONSTRUKTEUR UND FREUND 53
5.1.1. ZUR PSYCHOLOGIE DER PERSOENLICHKEIT 54
5.1.2. MODELLE DER MARKENBEZIEHUNG 56
5.1.3. EINE PERSOENLICHE MARKENARCHITEKTUR .61
5.2. MARKEN-COMMUNITIES ,62
5.2.1. DER GEMEINSCHAFTS-BEGRIFF IM MARKETING. .63
5.2.2. VERGEMEINSCHAFTUNG UM DIE MARKE ,64
6. EINFIUSSNAHME VON COMMUNITLES UND ZEITGEIST 68
6.1
. WIRKUNGSZUSAMMENHANG UND .MACHT-UEBERNAHME . .68
6.2. DIE PERSPEKTIVE DER MARKENFUEHRUNG ,70
7. ZWISCHENBETRACHTUNG II
: VERSUCH EINER TYPOLOGISIERUNG 72
7.1
. ARTEN VON MENSCHEN UND MARKENBEZIEHUNGEN 72
7.2. DROHT DIE ZWEIKLASSENGESELLSCHAFT? 73
8. SCHLUSSBETRACHTUNG:
IM SPANNUNGSFELD VON ANPASSUNG UND KONTINUITAET. 75
ANHANG V
LITERATURVERZEICHNIS XXII
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