Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen:
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|---|---|
| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2002
|
| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Gabler Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement
|
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | XXIII, 273 S. Ill. |
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INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT
.
V
VORWORT
.
VII
INHALTSVERZEICHNIS
.
IX
VERZEICHNIS
DER
ABBILDUNGEN
.XV
VERZEICHNIS
DER
TABELLEN
.
XVII
VERZEICHNIS
DER
FORMELN
.
XVIII
VERZEICHNIS
DER
ANLAGEN
IM
ANHANG
.
XIX
VERZEICHNIS
DER
ABKUERZUNGEN
.
XXI
EINFUEHRUNG
.
1
THEORETISCHER
TEIL
.
6
KAPITEL
1:
DIE
MARKENERWEITERUNG
ALS
WACHSTUMSOPTION
IN
EINEM
ERSCHWERTEN
WETTBEWERBSUMFELD
.
9
1.1
DIE MARKE
ALS
QUELLE
DER
WERTSCHOEPFUNG
.
9
1.1.1
DAS
WESEN
DER
MARKE
.
9
1.1.2
DER
ERFOLGSBEITRAG
DER
MARKE
.
11
1.1.3
DER
WERT
DER
MARKE
.
17
1.1.3.1
DER
BEGRIFF
DES
MARKENWERTES
.
17
1.1.3.2
DIE
MESSUNG
DES
MARKENWERTES
.
19
1.1.3.2.1
DIE
ANLAESSE
DER
MARKENBEWERTUNG
.
19
1.1.3.2.2
DER
FINANZWIRTSCHAFTLICHE
MARKENWERT
.
20
1.1.3.2.3
DER
ABSATZORIENTIERTE
MARKENWERT
.
25
1.1.3.2.4
DIE
ERFASSUNG
DES
VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHEN
MARKENWERTES
.
34
1.2
DIE
MARKENERWEITERUNG
ALS
STRATEGISCHE
MARKETINGENTSCHEIDUNG
.
39
L
,2.
1
DIS
RAHMSNBEDINGUNGEN
DER
MARKENFILHRUNG
.
39
1.2.2
DIE
IMPLIKATIONEN
8K
DIE
MARKENARTIKLER
.
44
1.2.3
DAS
WACHSTUM
UEBER
DIE
EINFILHRUNG
NEUER
PRODUKTE
.
44
1.2.3.1
DIE
MARKENPOLITISCHEN
ALTERNATIVEN
.
44
1
.2.3.2
DIE
KRITERIEN
DER
MARKEN
WAEHL
.
48
1.2.3.3
DIE
FINANZWIRTSCHAFTLICHE
BEWERTUNG
DER
MARKENSTRATEGIE
.
52
KAPITEL
2:
DIE
BESTEHENDEN
ERKENNTNISSE
UEBER
DIE
AKZEPTANZ
VON
MARKENERWEITERUNGEN
DURCH
DEN
KONSUMENTEN
.
57
2.1
DER
WISSENSCHAFTLICHE
ANSATZ DER
KONSUMENTENFORSCHUNG
.
57
2.2
DIE EMPIRISCHEN
BEFUNDE
ZUR
MARKENERWEITERUNGSAKZEPTANZ
.
59
2.2.1
DER
EINFLUSS DES
MARKENWISSENS
DES
KONSUMENTEN
.
59
2.2.2
DER
EINFLUSS
DER
PASSENDHEIT
DER
ERWEITERUNG
ZUM
KEMPRODUKT
(PRODUKTFIT)
.
61
2.2.3
DER
EINFLUSS
DER
PASSENDHEIT
DER
ERWEITERUNG
ZUM
MARKENIMAGE
(MARKENFIT)
.
63
2.2.4
DER
EINFLUSS
DER
SALIENZ
DES
PRODUKT
UND
MARKENFITS
.
66
2.2.5
DER
EINFLUSS
DER
ANFORDERUNGEN
AN
DAS
ERWEITERUNGSPRODUKT
.
67
2.3
DER
BEURTEILUNGSPROZESS
ALS
ZUGANG
ZUR
BEWERTUNG
DER
MARKENERWEITERUNGSAKZEPTANZ
.
69
2.3.1
DIE UNTERSCHIEDLICHEN
PSYCHOLOGISCHEN
ERKLAERUNGSANSAETZE
FUER
DIE
VERHALTENSREAKTION
AUF
MARKENERWEITERUNGEN
.
69
2.3.2
DIE
ROLLE
DES
MARKENWISSENS
IM
BEURTEILUNGSPROZESS
.
71
2.3.2.1
DIE
DIMENSIONEN
DES
MARKENWISSENS
.
71
2.3.2.2
DIE REPRAESENTATION
DES
MARKENWISSENS
.
73
2.3.2.2.1
DIE WISSENSREPRAESENTATION
IN
ASSOZIATIVEN
NETZWERKEN
.
73
2.3.2.2.2
DIE WISSENSREPRAESENTATION
IN
SCHEMATA
.
74
2.3.2.2.3
DIE WISSENSREPRAESENTATION
IN
KATEGORIEN
.
77
2.3.2.3
DER
ABRUF
DES
MARKENWISSENS
.
80
2.3.3
DIE
THEORIEN ZUM
ABLAUF
DER
MARKENERWEITERUNGSBEURTEILUNG
.
82
2.3.3.1
DIE
SEMANTISCHE
GENERALISIERUNG
.
82
2.3.3.1.1
DIE MARKE
ALS
AUSLOESEREIZ
.
82
2.3.3.1.2
DIE EMPIRISCHEN
BEFUNDE
.
84
2.3.3.2
DIE
KATEGORISIERUNGSTHEORIEN
.
86
2.3.3.2.1
DER
ABLAUF
DER
KATEGORISIERUNG
.
86
2.3.3.2.2
DIE
MARKEN
ALS
KATEGORIEN
.
90
2.3.3.2.3
DIE
TYPIKALITAETSEFFEKTE
.
92
2.3.3.2.4 DIE
AKKOMODATIONSEFFEKTE
.
94
2.3.3.2.5
DIE
EMPIRISCHEN
BEFUNDE
.
95
X
2.3.3.3
DER
ANALOGIESCHLUSS
.
97
2.3.3.3.1
DER
ABLAUF
DES
ANALOGEN
SCHLIESSENS
.
97
23.3.3.2
DIE
MARKENERWEITERUNGEN
ALS
METAPHERN
.
100
2.3.3.3.3
DIE
EMPIRISCHEN
BEFUNDE
.
101
2.4
DIE
BEWERTUNG
DER
BESTEHENDEN
ERKENNTNISSE
.
103
KAPITEL
3:
DIE
VERHALTENSWIRKUNG
INNERER
BILDER
UND
DIE
ANSATZPUNKTE
FUER
EINEN
BILDEINFLUSS
IN
DER
MARKENERWEITERUNGSBEURTEILUNG
.
107
3.1
DER
ERKLAERUNGSBEITRAG
DER
IMAGERYFORSCHUNG
ZUR
VERHALTENS
WIRKUNG
INNERER
BILDER
.
107
3.1.1
DER
ERKENNTNISGEGENSTAND
DER
IMAGERYFORSCHUNG
.
107
3.1.2
DIE
ERKENNTNISSE
ZUR
REPRAESENTATION
INNERER
BILDER
.
108
3.1.2.1
DIE
KODIERUNG
INNERER
BILDER
.
108
3.1.1.2
DIE
SPEICHERUNG
INNERER
BILDER
.
111
3.1.3
DIE
ERKENNTNISSE
ZUR
VERGEGENWAERTIGUNG
INNERER
BILDER
.
116
3.2
DIE
MARKENBILDER
ALS BESTANDTEIL
DES
MARKENWISSENS
.
118
3.2.1
DER
INHALT
VON
MARKENBILDEM
.
118
3.2.2
DIE
HERKUNFT
DER
MARKENBILDER
.
120
3.2.3
DIE VERHALTENSWIRKUNG
VON
MARKENBILDEM
.
122
3.3
DIE
DIMENSIONEN
DER
BILDUEBERLEGENHEIT
.
125
3.3.1
DIE BILDUEBERLEGENHEIT
IN
DER
WAHRNEHMUNG
.
125
3.3.2
DIE BILDUEBERLEGENHEIT
IN
DER
ERINNERUNG
.
127
3.3.3
DIE BILDUEBERLEGENHEIT
IN
DER
BEEINFLUSSUNG
.
129
3.3.3.1
DIE
PFADE
DER
BEEINFLUSSUNG
.
129
3.3.3.2
DAS
AUSLOESEN
VON
EMOTIONEN
.
132
3.3.3.2.1
DIE
EMOTIONALE
WIRKUNG
VON
BILDERN
.
132
33.3.2.2
DIE
MOEGLICHKEITEN
DER
EMOTIONSAUSLOESUNG DURCH VISUELLE
BILDER
.
133
33.3.2.3
DIE
VERHALTENS
WIRKUNG
DER
EMOTIONALEN
BILDKOMMUNIKATION
.
135
3.3.3.3
DIE
FORMUNG
VON
UEBERZEUGUNGEN
.
137
3.3.3.3.1
DIE
UEBERZEUGENDE
WIRKUNG
VON
BILDERN
.
137
33.3.3.2
DIE
MOEGLICHKEITEN
DER
UEBERZEUGUNGSPRAEGUNG
DURCH INNERE
BILDER
.
137
3.3.3.3.3
DIE
VERHALTENSWIRKUNG
DER
UEBERZEUGENDEN
BILDKOMMUNIKATION
.
140
XI
EMPIRISCHER
TEIL
.
143
KAPITEL
4:
DIE
UEBERPRUEFUNG
DES
EINFLUSSES
INNERER
BILDER
AUF
DIE
AKZEPTANZ
VON
MARKENERWEITERUNGEN
.
145
4.1
DIE PFADE
DES
BILDEINFLUSSES
IN
DER
MARKENERWEITERUNGSBEURTEILUNG
.
145
4.2
DER
EINFLUSS
DER
STAERKE
UND
DER
ASSOZIATIVEN
PRODUKTNAEHE
DES
INNEREN
BILDES
DER
MARKE
AUF
DIE
AKZEPTANZ
DER
MARKENERWEITERUNG
.
148
4.2.1
DIE HERLEITUNG
DER
HYPOTHESEN
.
148
4.2.1.1
DIE
EINFLUSS
DER
LEBENDIGKEIT
DES
INNEREN
BILDES
.
148
4.2.1.2
DIE EINFLUSS
DER
PASSENDHEIT
DER
ERWEITERUNG
ZUM
INNEREN
BILD
DER
MARKE
(BILDIFT)
.
150
4.2.1.3
DER
EINFLUSS
DER
INTERAKTION
ZWISCHEN
DER
BILDLEBENDIGKEIT
UND
DER
PASSENDHEIT
DER
ERWEITERUNG
ZUM
INNEREN
BILD
DER
MARKE
(BILDFIT)
.
151
4.2.1.4 DIE
PASSENDHEIT
DER
ERWEITERUNG
ZUM
KEMPRODUKT
DER
MARKE
(PRODUKTFIT).
152
4.2.2
DIE
OPERATIONALISIERUNG
DER
VARIABLEN
.
153
4.2.2.1
DIE
OPERATIONALISIERUNG
DER
UNABHAENGIGEN
VARIABLEN
.
153
4.2.2.2
DIE
OPERATIONALISIERUNG
DER
ABHAENGIGEN
VARIABLEN
.
155
4.2.2.3
DIE
OPERATIONALISIERUNG
DER
STOERGROESSEN
.
156
4.2.3
DIE DURCHFUEHRUNG
DER
STUDIE
.
157
4.2.4
DIE
AUSWERTUNG
DER
UNTERSUCHUNG
.
164
4.2.5
DIE
DISKUSSION
DER
ERGEBNISSE
.
167
4.3
DER
EINFLUSS
DER
ZUGAENGLICHKEIT
VISUELL
KOMMUNIZIERTER
MARKENATTRIBUTE
AUF
DIE
AKTEPTANZ
DER
MARKENERWEITERUNG
.
169
4.3.1
DIE
HERLEITUNG DER
HYPOTHESEN
.
169
4.3.2
DIE
OPERATIONALISIERUNG
DER
VARIABLEN
.
171
4.3.2.1
DIE
OPERATIONALISIERUNG
DER
UNABHAENGIGEN
VARIABLEN
.
171
4.3.2.2
DIE OPERATIONALISIERUNG
DER
ABHAENGIGEN
VARIABLEN
.
171
4.3.3.3
DIE
STOERVARIABLEN
.
173
4.3.3
DIE
DURCHFUEHRUNG
DER
STUDIE
.
175
4.3.4
DIE AUSWERTUNG
DER
UNTERSUCHUNG
.
179
4.3.5
DIE DISKUSSION
DER
ERGEBNISSE
.
185
XN
4.4
DIE
MOEGLICHKEIT
DER
AKZEPTANZSTEIGERUNG
DER
MARKENERWEITERUNG
DURCH
DIE
UEBERLAGERUNG
UNVERTRAEGLICHER
BILDHAFTER
ASSOZIATIONEN
.
187
4.4.1
DIE
HERLEITUNG
DER
HYPOTHESEN
.
187
4.4.2
DIE
OPERATIONALISIERUNG DER
VARIABLEN
.
188
4.4.2.1
DIE
OPERATIONALISIERUNG
DER
VARIABLEN
.
188
4.4.2.2
DIE
OPERARTIONALISIERUNG
DER
ABHAENGIGEN
VARIABLEN
.
189
4.4.2.3
DIE
STOERVARIABLEN
.
189
4.4.3
DIE
DURCHFUEHRUNG
DER
STUDIE
.
189
4.4.4
DIE
AUSWERTUNG
DER
UNTERSUCHUNG
.
193
4.4.5
DIE
DISKUSSION
DER
ERGEBNISSE
.
197
KAPITEL
5:
DIE
ZUSAMMENFASSUNG
UND
DIE
FOLGERUNGEN
FUER
DIE
MARKETINGFORSCHUNG
UND
-PRAXIS
.
199
5.1
DIE
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.
199
5.2
DIE
OFFENEN
FRAGEN
UND
DER
WEITERE
FORSCHUNGSBEDARF.
.
201
5.3
DIE
EMPFEHLUNGEN
FUER
DIE
MARKENFUEHRUNG
.
203
ANHANG
.
207
LITERATURVERZEICHNIS
.
257
XIII |
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