McLawyer - Entwicklung eines Brandmanagement-Konzeptes für Rechtsanwälte:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
2002
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapier zur Schriftenreihe Global Branding
4 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: München, Univ., Diplomarbeit, 2001. |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
III
ANHANGSVERZEICHNIS
.
IV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
V
1.
EINFUEHRUNG
.
1
1.1
PROBLEMSTELLUNG
UND
RELEVANZ
.
1
1.2
ZIELSETZUNG
UND
AUFBAU
.
3
2.
GRUNDLAGEN
.
3
2.1
BEGRIFF
DES
RECHTSANWALTES
.
3
2.2
DIE
ANWALTSTAETIGKEIT
.
5
2.2.1
DIENSTLEISTUNGEN
.
5
2.2.2
EINORDNUNG
DER
ANWALTSTAETIGKEIT
.
6
2.2.3
BESONDERHEITEN
DER
ANWALTSDIENSTLEISTUNG
.
10
2.3.
DIE
MARKE
.
15
2.3.1
ALLGEMEINE
ANSAETZE
ZUR
WESENSBESTIMMUNG
VON
MARKEN
.
16
2.3.2
INTEGRIERTE
ANSAETZE
ZUR
WESENSBESTIMMUNG
VON
MARKEN
UND
MARKENVERSTAENDNIS
DER
ARBEIT
.
21
2.3.3
ABGRENZUNG
ZU
CORPORATE
IDENTITY,
IMAGE,
REPUTATION
.
22
2.3.4
DIE
DIENSTLEISTUNGSMARKE
UND
DEREN
BESONDERHEITEN
.24
2.4
ZUSAMMENFASSUNG
.26
3.
ENTWICKLUNG
EINES
BRANDMANAGEMENT-KONZEPTES
FUER
RECHTSANWALTSMARKEN
.
26
3.1
DIE
RECHTSANWALTSMARKE.26
3.2
FUNKTIONEN
UND
NUTZEN
DER
RECHTSANWALTSMARKE.
29
3.2.1
GRUNDFUNKTION
FUER
DIE
MARKENZIELGRUPPEN
.
31
3.2.2
VERTRAUEN
ALS
KEMFUNKTION
FUER
DIE
MARKENZIELGRUPPEN
.
31
3.2.3
NUTZENFUNKTION
FUER
DIE
MARKENZIELGRUPPEN
.
37
3.2.4
FUNKTIONEN
FUER
DIE
ANWALTSKANZLEI
.39
3.3.
BRANDMANAGEMENT
FUER
RECHTSANWAELTE
-
MC
LAWYER
EIN
INTEGRIERTES
KONZEPT
.
40
3.3.1
BEGRIFF
DES
MARKENMANAGEMENTS
.
40
3.3.2
BEGRIFF
DES
RECHTSANWALTSMARKENMANAGEMENTS.
43
3.3.2.1
ANALYSE
.
46
3.3.2.2
KONZEPTION
.
48
3.3.2.3
PLANUNG
.
51
-N
3.3.2.4
DURCHFUEHRUNG
.
55
3.3.2.5
KONTROLLE
.
61
3.3.3
JURISTISCHE
PROBLEMFELDER
DES
RECHTSANWALTSMARKENMANAGEMENTS
.
62
3.4
ZUSAMMENFASSUNG
.65
4.
SCHLUSSBETRACHTUNG
.
65
ANHANG
.
VI
LITERATURVERZEICHNIS
.
XXIII |
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