Moderne Wahlkämpfe - wie sie geplant, geführt und gewonnen werden:
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos-Verl.-Ges.
2002
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 383 S. graph. Darst. : 23 cm |
| ISBN: | 3789080616 |
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| adam_text | A 2003/5038 GERD STROHMEIER MODERNE WAHLKAEMPFE - WIE SIE GEPLANT,
GEFUEHRT UND GEWONNEN WERDEN * NOMOS VERLAGSGESELLSCHAFT BADEN-BADEN
2008 AGI-INFORMATION MANAGEMENT CONSULTANTS MAY BE USED FOR
PERSONAL PURPORSES ONLY OR BY LIBRARIES ASSOCIATED TO DANDELON.COM
NETWORK. INHALTSVERZEICHNIS 1. DO CAMPAIGNS MATTER? 21 /. WANDEL UND
BEDEUTUNG VON WAHLKAEMPFEN 23 2. LEGITIMATION DER FRAGESTELLUNG 25 3.
THEORIEVERSTAENDNIS UND FORSCHUNGSKONZEPTION 28 II. THEORETISCHE
KONZEPTION EINER MODERNEN WAHLKAMPAGNE 33 1. WAHLKAMPFSUBJEKT 37 1.1)
POLITISCHES PRODUKT 3 7 1.1.1) PARTEIIMAGE 37 1.1.2) SACHTHEMEN 39
1.1.3) KANDIDATEN 41 1.2) PRODUKTVERPACKUNG: SYMBOLISCHE POLITIK 45 1.3)
WAHLKAMPFMANAGEMENT 47 1.3.1) AUFGABEN DES WAHLKAMPFMANAGEMENTS 47
1.3.2) DISKREPANZ ZWISCHEN TRADITIONALISMUS UND MODERNISIERUNG 49 1.3.3)
HAUPTAKTEURE DES WAHLKAMPFMANAGEMENTS 50 1.4) ZUSAMMENFASSUNG UND
ZWISCHENERGEBNIS 54 2. WAHLKAMPFORIENTIERUNG 5 8 2.1) ORIENTIERUNG AN
INVARIANTEN WAHLKAMPFFAKTOREN 58 2.2) ORIENTIERUNG AN DYNAMISCHEN
WAHLKAMPFFAKTOREN 61 2.2.1) WAHLKAMPFOBJ EKT ERSTER ART: WAEHLERMARKT 61
2.2.1.1) POTENZIELLE WAEHLERSCHAFT 61 2.2.1.2) S OZIALSTRUKTURELLE
WAHLVERHALTENSANSAETZE 62 2.2.1.2.1) MIKROSOZIOLOGISCHES MODELL 62
2.2.1.2.2) MAKROSOZIOLOGISCHES MODELL 63 2.2.1.3)
INDIVIDUAL-PSYCHOLOGISCHE WAHLVERHALTENSANSAETZE 65 2.2.1.3.1)
ANN-ARBOR-MODELL 65 2.2.1.3.2) RATIONAL-CHOICE-THEORIE 66 2.2.1.4)
INDIVIDUAL-TYPOLOGISCHE WAHLVERHALTENSANSAETZE 68, 2.2.1.4.1)
LEBENSSTILMODELLE 69 2.2.1.4.2) MOBILISIERUNGSTYPOLOGIE 70 2.2.1.5)
KREATION EINER KAMPAGNEORIENTIERTEN WAEHLERTYPOLOGIE 72 2.2.1.5.1)
ZWECKRATIONALE WECHSELWAEHLER 73 2.2.1.5.2) WERTRATIONALE STAMMWAEHLER 74
2.2.1.5.3) AFFEKTUELLE WECHSELWAEHLER 74 2.2.1.5.4) TRADITIONALE
STAMMWAEHLER 75 2.2.1.5.5) STABILISIERUNG UND AKQUISITION DER WAEHLERTYPEN
77 2.2.1.5.6) MOBILISIERUNG DER WAEHLERTYPEN 79 2.2.1.5.7)
KAMPAGNESPEZIFISCHE RELEVANZ DER WAEHLERTYPEN 81 2.2.1.6) RATIONALE
BREITENORIENTIERUNG AM WAEHLERMARKT 81 2.2.1.6.1) KONZEPT DER VOLKSPARTEI
83 2.2.1.6.2) KRITISCHE B ETRACHTUNG DES VOLKSPARTEIENKONZEPTS 86 2.2
1.7) KONZEPTION EINES MODERNEN POLIT-MARKETING-ANSATZES ZUR
BREITENORIENTIERUNG AM WAEHLERMARKT 87 2.2.1.7.1) NACHFRAGEORIENTIERTE
POLITIK 87 2.2.1.7.2) DISKREPANZ ZWISCHEN STAMMWAEHLERSTABI- LISIERUNG
UND WECHSELWAEHLERAKQUISITION 88 2.2.1.7.3) PARTEIIMAGE 91 2.2.1.7.4)
SACHTHEMEN 92 2.2.1.7.5) KANDIDATEN 94 2.2.1.7.6) SYMBOLISCHE POLITIK 98
2.2.1.8) ZIELGRUPPENORIENTIERUNG AM WAEHLERMARKT 100 2.2.2)
WAHLKAMPFOBJEKT ZWEITER ART: POLITISCHE KONKURRENZ 101 2.2.2.1)
BEDEUTUNG DER POLITISCHEN KONKURRENZ 101 2.2.2.2) TYPEN POLITISCHER
KONKURRENZ 102 2.2.2.3) ANGRIFFS-UND KONTERWAHLKAMPF 103 2.2.2.3.1)
ANGRIFFSWAHLKAMPF 104 2.2.2.3.2) KONTERWAHLKAMPF 106 2.3)
ZUSAMMENFASSUNG UND ZWISCHENERGEBNIS 108 3. WAHLKAMPFMEDIAUESIERUNG 115
3.1) OEFFENTLICHKEIT IM WAHLKAMPF 115 3.2) MITTELBARE
WAHLKAMPFKOEMMUNIKATION 117 3.2.1) TRAEGER MITTELBARER
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 117 3.2.1.1) FERNSEHEN 118 3.2.1.2) PRINTMEDIEN
121 3.2.1.3) HOERFUNK 122 3.2.2) FORMEN MITTELBARER
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 123 3.2.3) WIRKUNG MITTELBARER
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 124 3.2.3.1) PROZESS DES AGENDA BUILDINGS 125
3.2.3.1.1) EINFLUSS DER MASSENMEDIEN 126 3.2.3.1.2) EINFLUSS DES
WAHLKAMPFSUBJEKTS 127 3.2.3.2) PROZESS DES AGENDA SETTINGS 131 3.2.3.3)
DISKREPANZ ZWISCHEN DARSTELLUNG UND WAHRNEHMUNG 133 3.3) UNMITTELBARE
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 135 3.3.1) KOMMERZIELLE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION
135 3.3.1.1) MATERIELLE POLITISCHE WERBUNG 135 3.3.1.2) MEDIALE
POLITISCHE WERBUNG 137 3.3.1.3) WIRKUNG KOMMERZIELLER
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 139 3.3.2) INTERPERSONALE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION
141 3.3.3) VIRTUELLE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 145 3.3.3.1)
KOMMUNIKATIONS-UND NUTZERPOTENZIAL DES INTERNETS 145 3.3.3.2)
KOMMUNIKATIONSMODI DES INTERNETS 147 3.3.3.2.1) WORLD WIDE WEB 147
3.3.3.2.2) E-MAIL 148 3.3.3.2.3) NEWSGROUPS 149 3.3.3.2.4) CHAT 149 3.4)
DISKREPANZ ZWISCHEN UNVERZERRTER KOMMUNIKATION UND GLAUBWUERDIGER
DARSTELLUNG 150 3.5) ZUSAMMENFASSUNG UND ZWISCHENERGEBNIS 153 4.
THEORETISCHE POSTULATE FUER DAS FUEHREN ERFOLGREICHER MODERNER
WAHLKAMPAGNEN 159 III. FALLSTUDIEN MODERNER WAHLKAMPAGNEN 165 1.
CLINTON-KAMPAGNE 1992 168 1.1) AUSGANGSSITUATION 168 1.1.1)
WAHLKAMPFSUBJEKT 168 1.1.1.1) A NEW NEW DEAL: DIE NEW DEMOCRATS 168
1.1.1.2) ANEW KIND OF DEMOCRATS: BILL CLINTON UND AI GORE 170 1.1.1.3)
WAHLKAMPFMANAGEMENT 172 1.1.1.3.1) ORGANISATION 172 1.1.1.3.2)
FUNKTIONALITAET: NEW DEMOCRATS VS. OLD DEMOCRATS 173 1.1.2) POTENZIELLE
WAEHLERSCHAFT 174 1.1.3) POLITISCHE KONKURRENZ 175 1.1.3.1) ROSSPEROT 175
1.1.3.2) REPUBLICANS 177 1.1.3.2.1) PARTEIIMAGE 177 1.1.3.2.2) GEORGE
BUSH UND DAN QUAYLE 178 1.1.4) REGIERUNGS-, WAHL-, PARTEIEN- UND
MEDIENSYSTEM DER USA 180 1.2) BREITENORIENTIERUNG AM WAEHLERMARKT 183
1.2.1) ZIEL DER BREITENORIENTIERUNG 183 1.2.2) PARTEIIMAGE 184 1.2.3)
SACHTHEMEN 185 1.2.4) KANDIDATEN 188 1.2.5) SYMBOLISCHE POLITIK 189 1.3)
ZIELGRUPPENORIENTIERUNG AM WAEHLERMARKT 190 1.4) ANGRIFFS-UND
KONTERWAHLKAMPF 192 1.4.1) ANGRIFFSWAHLKAMPF 192 1.4.2) KONTERWAHLKAMPF
194 1.5) MITTELBARE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 197 1.5.1) TEILMEDIATISIERUNG
198 1.5.1.1) TALK-SHOW-FORMATE 198 1.5.1.2) PRAESIDENTSCHAFTSDEBATTEN 199
1.5.2) VOLLMEDIATISIERUNG 202 1.5.2.1) REGULIERUNG VON
PERZEPTIONSDIFFERENZEN 202 1.5.2.2) INSTRUMENTALISIERUNG GENUINER UND
MEDIATISIERTER EREIGNISSE 203 1.5.2.3) INSZENIERUNG VON
PSEUDOEREIGNISSEN 204 1.6) UNMITTELBARE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 206
1.6.1) KOMMERZIELLE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 206 1.6.2) INTERPERSONALE UND
VIRTUELLE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 209 1.7) ZUSAMMENFASSUNG UND EVALUATION
DER KAMPAGNE 210 2. BLAIR-KAMPAGNE 1997 215 2.1) AUSGANGSSITUATION 215
2.1.1) WAHLKAMPFSUBJEKT 215 2.1.1.1) VON LABOUR ZU NEW LABOUR 215
2.1.1.2) TONY BLAIR 217 2.1.1.3) WAHLKAMPFMANAGEMENT 218 2.1.1.3.1)
ORGANISATION 218 2.1.1.3.2) FUNKTIONALITAET: NEW LABOUR VS. OLDLABOUR 220
2.1.2) POTENZIELLE WAEHLERSCHAFT 223 2.1.3) POLITISCHE KONKURRENZ 224
2.1.3.1) LIBERAL DEMOCRATS 224 10 2.1.3.2) CONSERVATIVES 225 2.1.3.2.1)
PARTEIIMAGE 225 2.1.3.2.2) JOHN MAJOR 226 2.1.4) REGIERUNGS-, WAHL-,
PARTEIEN- UND MEDIENSYSTEM GROSSBRITANNIENS 227 2.2) BREITENORIENTIERUNG
AM WAEHLERMARKT 229 2.2.1) ZIEL DER BREITENORIENTIERUNG 229 2.2.2)
PARTEIIMAGE 230 2.2.3) SACHTHEMEN 231 2.2.4) KANDIDATEN 233 2.2.5)
SYMBOLISCHE POLITIK 234 2.3) ZIELGRUPPENORIENTIERUNG AM WAEHLERMARKT 236
2.4) ANGRIFFS- UND KONTERWAHLKAMPF 239 2.4.1) ANGRIFFSWAHLKAMPF 239
2.4.2) KONTERWAHLKAMPF 239 2.5) MITTELBARE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 242
2.5.1) TEILMEDIATISIERUNG 242 2.5.2) VOLLMEDIATISIERUNG 243 2.5.2.1)
REGULIERUNG VON PERZEPTIONSDIFFERENZEN 243 2.5.2.2) INSTRUMENTALISIERUNG
GENUINER UND MEDIATISIERTER EREIGNISSE 244 2.5.2.3) INSZENIERUNG VON
PSEUDOEREIGNISSEN 246 2.6) UNMITTELBARE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 247
2.6.1) KOMMERZIELLE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 248 2.6.2) VIRTUELLE
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 250 2.6.2.1) BREITENKOMMUNIKATION 250 2.6.2.2)
ZIELGRUPPENKOMMUNIKATION, SYMBOLISCHE KOMMUNIKATION UND
BINNENKOMMUNIKATION 252 2.7) ZUSAMMENFASSUNG UND EVALUATION DER KAMPAGNE
253 3. SCHROEDER-KAMPAGNE 1998 259 3.1) AUSGANGSSITUATION 259 3.1.1)
WAHLKAMPFSUBJEKT 259 3.1.1.1) DIE SPD UND IHR ZWEITES GODESBERG 259
3.1.1.2) GERHARD SCHROEDER 261 3.1.1.3) WAHLKAMPFMANAGEMENT 262
3.1.1.3.1) ORGANISATION 262 3.1.1.3.2) FUNKTIONALITAET: DIE KRAFT DES
NEUEN VS . DIE ALTE LINKE 264 3.1.2) POTENZIELLE WAEHLERSCHAFT 265 3.1.3)
POLITISCHE KONKURRENZ 266 3.1.3.1) KLEINPARTEIEN 266 11 3.1.3.2)
UNIONSPARTEIEN 267 3.1.3.2.1) PARTEIIMAGE 267 3.1.3.2.2) HELMUT KOHL 269
3.1.4) REGIERUNGS-, WAHL-, PARTEIEN-UND MEDIENSYSTEM DEUTSCHLANDS 270
3.2) BREITENORIENTIERUNG AM WAEHLERMARKT 272 3.2.1) ZIEL DER
BREITENORIENTIERUNG 272 3.2.2) PARTEIIMAGE 273 3.2.3) SACHTHEMEN 274
3.2.4) KANDIDATEN 277 3.2.5) SYMBOLISCHE POLITIK 279 3.3)
ZIELGRUPPENORIENTIERUNG AM WAEHLERMARKT 281 3.4) ANGRIFFS-UND
KONTERWAHLKAMPF 282 3.4.1) ANGRIFFSWAHLKAMPF 282 3.4.2) KONTERWAHLKAMPF
284 3.5) MITTELBARE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 286 3.5.1) TEILMEDIATISIERUNG
287 3.5.2) VOLLMEDIATISIERUNG 289 3.5.2.1) REGULIERUNG VON
PERZEPTIONSDIFFERENZEN 289 3.5.2.2) INSTRUMENTALISIERUNG GENUINER UND
MEDIATISIERTER EREIGNISSE 289 3.5.2.3) INSZENIERUNG VON
PSEUDOEREIGNISSEN 293 3.6) UNMITTELBARE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 294
3.6.1) KOMMERZIELLE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 294 3.6.2) VIRTUELLE
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 297 3.6.2.1) BREITENKOMMUNIKATION 297 3.6.2.2)
ZIELGRUPPENKOMMUNIKATION 299 3.6.2.3) SYMBOLISCHE KOMMUNIKATION 299
3.6.2.4) BINNENKOMMUNIKATION 301 3.7) ZUSAMMENFASSUNG UND EVALUATION DER
KAMPAGNE 301 4. BUSH-KAMPAGNE 2000 30 7 4.1) AUSGANGSSITUATION 4.1.1)
4.1.2) 4.1.3) WAHLKAMP FSUBJ EKT 4.1.1.1) A NEW KIND OF REPUBLICANS
4.1.1.2) GEORGE W. BUSH UND DICK CHENEY 4.1.1.3) WAHLKAMPFMANAGEMENT
4.1.1.3.1) ORGANISATION 4.1.1.3.2) FUNKTIONALITAET: COMPASSIONATE
CONSERVATIVES VS. CONSERVATIVES POTENZIELLE WAEHLERSCHAFT POLITISCHE
KONKURRENZ 307 307 307 309 311 311 312 313 314 12 4.1.3.1) RALPH NADER
UND PAT BUCHANAN 314 4.1.3.2) DEMOCRATS 315 4.1.3.2.1) PARTEIIMAGE 315
4.1.3.2.2) AI GORE UND JOSEPH LIEBERMAN 316 4.2) BREITENORIENTIERUNG AM
WAEHLERMARKT 319 4.2.1) ZIEL DER BREITENORIENTIERUNG 319 4.2.2)
PARTEIIMAGE 320 4.2.3) SACHTHEMEN 321 4.2.4) KANDIDATEN 325 4.2.5)
SYMBOLISCHE POLITIK 327 4.3) ZIELGRUPPENORIENTIERUNG AM WAEHLERMARKT 328
4.4) ANGRIFFS- UND KONTERWAHLKAMPF 330 4.4.1) ANGRIFFSWAHLKAMPF 330
4.4.2) KONTERWAHLKAMPF 332 4.5 MITTELBARE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 334
4.5.1) TEILMEDIATISIERUNG 335 4.5.1.1) TALK-SHOW-FORMATE 335 4.5.1.2)
PRAESIDENTSCHAFTSDEBATTEN 336 4.5.2) VOLLMEDIATISIERUNG 339 4.5.2.1)
REGULIERUNG VON PERZEPTIONSDIFFERENZEN 339 4.5.2.2) INSTRUMENTALISIERUNG
GENUINER UND MEDIATISIERTER EREIGNISSE 340 4.5.2.3) INSZENIERUNG VON
PSEUDOEREIGNISSEN F 341 4.6) UNMITTELBARE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 342
4.6.1) KOMMERZIELLE WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 343 4.6.2) VIRTUELLE
WAHLKAMPFKOMMUNIKATION 345 4.6.2.1) BREITENKOMMUNIKATION 346 4.6.2.2)
ZIELGRUPPENKOMMUNIKATION 348 4.6.2.3) SYMBOLISCHE KOMMUNIKATION 350
4.6.2.4) BINNENKOMMUNIKATION 350 4.7) ZUSAMMENFASSUNG UND EVALUATION DER
KAMPAGNE 351 IV. FAZIT 359 V. BIBLIOGRAFIE 365 ZUM AUTOR 384 13
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