Partner Werbeagentur:
Gespeichert in:
1. Verfasser: | |
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Gesamtverband Werbeagenturen
2001
|
Ausgabe: | 2. Aufl. |
Schriftenreihe: | Edition Geschäftspartner
1 |
Schlagworte: | |
Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
Beschreibung: | 63 S. |
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adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorbeugen ist besser als Heilen 7
A) Der Partner Werbeagentur 9
B) Die richtige Agentur finden
1. Wichtige Ãœberlegungen vor der Kontaktaufnahme 15
Checkliste 1: Was soll die Agentur leisten? 17
2. Vorauswahl und Kontaktaufnahme 19
3. Endauswahl Wettbewerbspräsentationen und anderes 21
Checkliste 2:10 Regeln für eine Wettbewerbspräsentation 24
C) Faire Vereinbarungen helfen der Agenturvertrag 25
Checkliste 3: Die wichtigsten Bestandteile
eines Agenturvertrages 27
D) Voraussetzungen für den Erfolg ein gutes Briefing
1. Das Briefing und seine Aufgabe 29
2. Anregungen zur Anfertigung eines Briefings 30
Checkliste 4: Die Bestandteile eines Briefings 35
3. Einige Anregungen zur Vorgehensweise beim Briefen 36
A
E) Die Zeit danach Abstimmungsprozesse 39
F) Ein komplexes Thema Vergütung der Agenturleistung
1. Ein Blick hinter die Kulissen 43
2. Preisbeeinflussende Faktoren 45
3. Empfehlungen zu Vergütungs Vorüberlegungen 46
4. Mögliche Vergütungsformen 47
G) Agenturleistung und Agentur objektiv beurteilen
1. Beurteilung der Agenturleistungen 53
2. Gesamtbeurteilung der Agentur 55
Checkliste 5: Gesamtbeurteilung der Agentur 57
H) Störfaktoren vorbeugen
1. Potentielle Störfaktoren aus Kundensicht 59
2. Potentielle Störfaktoren aus Agentursicht 61
F) Statt eines Fazits
Sechs Grundsätze für eine Partnerschaft 63
5
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