Profil und Profilierung deutscher Urlaubsregionen: unter besonderer Berücksichtigung der Mittelgebirge
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Trier
Geographische Gesellschaft Trier
2001
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| adam_text | Titel: Profil und Profilierung deutscher Urlaubsregionen
Autor: Partale, Alexandra
Jahr: 2001
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis.......................................................................................................3
Abbildungsverzeichnis................................................................................................5
Tabellenverzeichnis....................................................................................................7
1 Einleitung......................................................................................................................8
1.1 Problemstellung.........................................................................................8
1.2 Zielsetzung...............................................................................................11
1.3 Inhaltliche und methodische Vorgehensweise...................................,.....11
2 Theoretische Grundlagen__........................................____.....................................14
2.1 Profil und Profilierung: Begriffsbestimmung.............................................14
2.2 Profil als Determinante der Reiseentscheidung.......................................16
2.3 Tourismusregion als Profilierungsobjekt..................................................18
2.3.1 Begriffsabgrenzung..................................................................................19
2.3.2 Dimensionendes Produktes Tourismusregion.........................................20
2.3.3 Besonderheiten des Produktes Tourismusregion.....................................22
2.3.4 Implikationen für das Marketing von Destinationen..................................24
2.4 Systematische Profilierung von Tourismusregionen................................26
2.4.1 Analyse der Ausgangssituation................................................................27
2.4.2 Konzeptioneller Rahmen zur Profilierung von Urlaubsregionen...............30
2.4.2.1 Implementierung des Profilierungsgedankens auf der Zielebene.............31
2.4.2.2 Implementierung des Profilierungsgedankens auf der Strategieebene.... 33
2.4.2.2.1 Positionierung..........................................................................................33
2.4.2.2.2 Instrumentelle Leitplanung.......................................................................37
2.4.2.3 Implementierung des Profilierungsgedankens auf der Marketingmixebene.. 40
2.4.2.3.1 Profilierungsrelevante Implikationen für die Kommunikationspolitjk.........41
2.4.2.3.2 Profilierungsrelevante Implikationen für die Angebotspolitik....................44
3 Die Stellung der MHtelgebifgsregionen Im deutschen Fremdenverkehr--------.47
3.1 Analyse der Nachfrageentwicklung im Deutschlandtourismus.................47
3.2 Analyse der Nachfrageentwicklung in den Mittelgebirgsregionen............50
3.2.1 Gesamtdeutsche Betrachtung der Nachfrageentwicklung in den
Mrttelgebirgsregionen...............................................................................51
3.2.2 Nachfrageentwicklung in den Mittelgebirgsregionen im
ost- westdeutschen Vergleich..................................................................53
3.2.3 Gewinner- und Verliererregionen in den deutschen Mittelgebirgen..........55
3.3 Probleme der deutschen Mittelgebirgsregionen......................................58
3.3.1 Spezifische Probleme der Mittelgebirgsregionen.....................................58
3.3.2 Allgemeine Probleme des Deutschlandtourismus....................................59
4 Die profilstärksten Urlaubsregionen Deutschlands..............................................63
4.1 Die profilstärksten Urlaubsregionen: Rangfolge.......................................64
4.2 Die profilstärksten Urlaubsregionen: Profile.............................................68
4.2.1 Das Angebotsprofil der Regionen im Vergleich........................................70
4.2.2 Die individuellen Profile der einzelnen Regionen.....................................73
4.2.3 Zusammenfassung der Ergebnisse..........................................................87
5 Profilierung deutscher Mittelgebirgsregionen........................................................88
5.1 Darstellung und Bewertung der Profilierung der einzelnen Regionen......89
5.1.1 Schwarzwald............................................................................................90
5.1.2 Bayerischer Wald.....................................................................................95
5.1.3 Harz.........................................................................................................99
5.1.4 Rheintal..................................................................................................103
5.1.5 Moseltal..................................................................................................107
•V 5.1.6 Thüringer Wald.......................................................................................110
5.1.7 Erzgebirge..............................................................................................114
5.1.8 Frankenwald...........................................................................................119
5.1.9 Sächsische Schweiz..............................................................................123
5.1.10 Fichtelgebirge.........................................................................................127
5.1.11 Profilierungsindex der Regionen............................................................131
5.2 Gesamtbewertung der Profilierung der Regionen..................................132
5.2.1 Selbsteinschätzung der Regionen..........................................................133
5.2.2 Bewertung des Zielgruppenmarketing der Regionen.............................137
5.2.3 Bewertung der Positionierung der Regionen..........................................140
5.2.4 Bewertung der Kommunikations-und Angebotspolitik...........................143
6 Fazit__________________________________________________________148
Literaturverzeichnis..........................................................................................................153
Anhang.....................................................................................................................163
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