Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus: ein Leitfaden für Kulturmanager
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Westdt. Verl.
2002
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| adam_text | Titel: Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus
Autor: Heinze, Thomas
Jahr: 2002
Inhaltsverzeichnis
Einführung....................................................................................... 9
I Grundlagen und Perspektiven des Kulturmanagement.............. 15
1 Kulturmanagement - Eine Annäherung....................................... 15
1.1 Kulturmanagement als Perspektive angewandter Kultur-
wissenschaft....................................................................................... 15
1.2 Paradoxien des Kulturmanagement: Zwischen Erlebnisnachfrage,
kultureller Demokratie, transkultureller Verantwortung.................. 22
1.3 Konsequenzen für die Aus- und Weiterbildung................................ 25
Übungsaufgabe 1.............................................................................. 27
2 Kunstkommunikation als Management von Bedeutungen
(Stefan Lüddemann).......................................................................... 28
2.1 Streit um das weiße Bild: Yasmina Rezas Theaterstück
„Kunst .............................................................................................. 28
2.2 Kunst + Kommunikation = Kunstkommunikation?.......................... 30
2.3 Eine Ehe mit Zugewinn: Was leistet Kunst für
Kommunikation?............................................................................... 35
2.4 Kommunizieren mit Kunst: Drei Beispiele....................................... 38
2.5 Kunstkommunikation und Perspektiven für das
Kulturmanagement............................................................................ 51
2.6 Kein Erfolgsrezept: Von der Kunst zur Kommunikation in
fünf Schritten..................................................................................... 53
Übungsaufgabe 2............................................................................... 56
3 Kultur und Wirtschaft: Perspektiven gemeinsamer
Innovation........................................................................................ 57
3.1 Kultur und Wirtschaft systemtheoretisch beobachtet........................ 57
3.2 Kulturförderung................................................................................. 61
3.3 Perspektiven gemeinsamer Innovation.............................................. 63
3.4 Bürgerschaftliches Engagement........................................................ 71
Übungsaufgabe 3............................................................................... 73
II Praxis des Kulturmanagement....................................................... 75
1 Kultursponsoring............................................................................. 75
1.1 Vom Mäzenatentum zum (Kultur-)Sponsoring. Die Entwicklung
des (Kultur-)Sponsoring.................................................................... 75
1.2 Definition und Wesensmerkmale des Sponsoring............................. 76
1.3 Das Konzept des Sponsoring............................................................. 77
1.4 Fazit................................................................................................... 87
Übungsaufgabe 4............................................................................... 87
2 Besucherorientiertes Museumsmarketing..................................... 88
2.1 Vorbemerkung................................................................................... 88
2.2 Strategische Ausrichtung................................................................... 88
2.3 Das Instrumentarium des besucherorientierten Marketing................ 92
2.4 Praxisbeispiel: Das Robert Musil-Literaturmuseum in
Klagenfurt: Eine Stärken-/ Schwächen-Analyse............................... 106
Übungsaufgabe 5............................................................................... 118
3 Kulturtourismus.............................................................................. 119
3.1 Definition von Kulturtourismus........................................................ 119
3.2 Erlebnisorientierter Kulturtourismus................................................ 120
3.3 Die Zielgruppe: Der Kultur-Tourist.................................................. 124
3.4 Voraussetzungen und Vorteile eines regionalen Kultur-
tourismus........................................................................................... 125
3.5 Strategische Überlegungen zu einem regionalen Kultur-
tourismus-Marketingkonzept............................................................. 128
3.6 Fallstudie zum Kulturtourismus in der Regio Aachen 133
Übungsaufgabe 6............................................................................... 158
III
1
Systemtheoretischer Bezugsrahmen (Otto F. Bode)...................... 159
Systeme, funktionale Differenzierungen, Wirtschaft,
Kultur und Management....................................... ! 59
1.1 Der Konstruktionsplan der Theorie sozialer Systeme....................... 160
1.2 Gesellschaftals autopoietisches System........................................... 166
1.3 Wirtschaft als autopoietisches Funktionalsystem.............................. 176
1.4 Organisationen als autopoietische Systeme...................................... 181
1.5 Kultur als Programm nicht trivialer Maschinen................................ 184
1.6 Kulturmanagement nicht trivialer Organisationen............................ 187
Übungsaufgabe 7............................................................................... 192
IV Anhang/Musterlösungen................................................................. 193
V Literatur........................................................................................... 205
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