Männlichkeit und Werbung: Inszenierung, Typologie, Bedeutung
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Kiel
Ludwig
2002
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
Filmwissenschaft, Werbung
und der Mann als Zeichen u
Grundlagen I7
Methodologisch-theoretische Grundlagen 17
Der Werbespot als Zeichensystem 17
Zeichen, Codes und filmische Zeichensysteme 18
Kulturelles Wissen und intertextuelle Bezüge von Werbespots 20
Organisation der spots in Räumlichkeit und Narration 22
Point of view, Aussagenstrukturen und Textperspektive 24
Werbung, Deutung und Bedeutung. Semiotische Analysen von Werbe-
kommunikaten im Überblick und ihre jeweiligen Voraussetzungen 29
Werbung als kommunikativer Prozeß: Kommunikationstheoretisch ausge¬
richtete Werbelehre und Perspektiven der Studien zur »populär culture« 29
Werbung als visualisierte Antwort geheimer Motive:
Frühe Motivforschung 37
Werbung als Mythos und Ideologie: Linguistisch-semiotische Analysen 43
Werbung als Textsorte und diskursiver Ort:
Semiotisch-diskursorientierte Studien 49
Das Konzept Gender in der Filmwissenschaft 55
Basistheoreme gender-orientierter Filmwissenschaft 56
Positionen feministischer Filmwissenschaft: Das Zeichen Frau im Film 60
Positionen der Filmwissenschafi zum »cinema of masculinity«:
Das Zeichen Mann im Film 66
Die Kernthesen, ihre Aussagenbereiche und ihre Bedeutung
für vorliegende Untersuchung 71
Leithypothesen und Erkenntnisinteresse vorliegender Untersuchung .. 73
Analysen 77
Analysen des statischen Bildes vom Mann -
Eine Korpusanalyse von Werbeprints für Duft 77
Frontalität und Konfrontation des Blicks:
Das bildfüllende Gesicht 77
Verschlossene, kaschierte und fragmentierte Körper:
Brust- und body-shots 81
Der Mann als Plastik und Skulptur: [
Tradierte Codes vorzeitiger Körperästhetik 88 [
Anlehnung und Zugriff:
Die erotische Nähe von Körpern und Geschlechtern 96
Romantische Naturerfahrung:
Der Mann als Teil oder Betrachter von Natur 104
i
Haltender und Identifikationsideal: !
Der Mann und seine Reproduktion 110
Analysen des bewegten Bildes vom Mann -
Eine Korpusanalyse von Werbespots für Duft 116
Exotische Räume und Naturraummystik 116
Der Ausbruch des Mannes aus zivilisatorischen Räumen 117
Der urbane Tarzan - Sumatra rain n7
Der ausbrechende Yuppie - Boss Elements 128
Der fitneßgestählte Aussteiger - daVIDoFF cool water 136
Der Eroberer der Lüfte - chopard heaven pour homme 148
Die Zweisamkeit von Mann und Frau im Paradies 153
Der segelnde Robinson - extase eXOTic nature man 153
Der passive Tagträumer - calvin klein Escape 157
Der posierende Jüngling - calvin klein eternity 159
Die Natur im Manne oder naturhafte Transformation 162
Der strippende Banker - boss Elements aqua 162
Der mystifizierte Abenteurer - gloBE mystery aUSTralia 165
Der transformierte Grenzgänger - Christian dior fahrenheit 168
Männlichkeit und Naturraum - Ein Zwischenresümee 172
Räume der Vorzeitigkeit und skulpturale Qualitäten 183
I - ^ —
Der Mann der klassischen Antike 183
Der erweckte Halbgott - nikos sculpture homme 183
Der olympische Athlet - zino davidoff 195
Der klassische Mann der Gegenwart 207
Der ewige Gladiator — Laura biagiotti roma uomo 207
Männlichkeit und Vorzeitigkeit - Ein Zwischenresümee 211
Räume des beruflichen Erfolges und Statussymbole 218
Der Mann ab Gestalter 218
Der implizite Journalist - hugo Boss 218
Der explizite Fotograf- Lagerfeld photo 222
Der Mann als Innovator 224
Der siegessichere Entdecker — Galileo 225
Der futuristische Entdecker - Galileo 21ST Century 227
Der Mann als Integrierender 228
Der berufsorientierte Familienvater — davidoff good life 229
Männlichkeit und Beruf — Ein Zwischenresümee 236
Räume von Sub- und Jugendkultur 243
Unterwegs im urbanen Kollektiv 244
Der filmende Purist - Boss hugo 244
Der aufgereihte Unisexuelle - ck one 253
Unterwegs in den Geschlechterrollen 257
Der resistente Dominus - puma independence 257
Unterwegs in Sachen Sinn 260
Der meditierende Bogenschütze - henry m. betrix principles 260
Männlichkeit und Subkultur - Ein Zwischenresümee 262
Räume von Sport und Extremerfahrung 269
Sport als Kontaktanbahnung 269
Der sich verabredende Bungeespringer- puma challenge 269
Der charmante Taucher - gammon blue water 272
Sport ah Selbstbeweis 274
Der unermüdliche Freeclimber - adidas aDVENTURE 274
Der rasante Iniineskater - adidas dynamic, sport, classic 277
Sport und Tradierung von Rolle 2.79
Der nachwachsende Fußballer - marbert man too 279
Männlichkeit und Sport - Ein Zwischenresümee 185
Räume der Sexualität und sexualisierte Körper 293
Explizite Partnersexualität 2.94
Der Besteiger des Vulkans - extase 294
Der romantische Verführer - Laura biagiotti venezia uomo 2.97
Der erinnernde Erzähler - davidoff relax 301
Zeichenhafte Sexualität 312
Der Mann im Flacon - extase body talk 312
Der weiblich induzierte Orgasmus - coty ever 317
Die Geburt des Paares - GUY Laroche horizon 322
Zeichenhafte Autoerotik 326
Mediale Frau und selbstinduzierter Orgasmus - paco Rabanne xs 326
Männlichkeit und Sexualität - Ein Zwischenresümee 329
Räume von Freiheit und Abenteuer 342
Road-spots und die Freiheit der Straße 343
Das bikende Paar - harley Davidson und harley Davidson free space ... 343
Der autofahrende Einzelgänger - route 66 und route 66 Colorado rain .... 348
Abenteuer-spots und die freien Frauen 353
Der Archäologe der Liebe — tabac original culture 353
Männlichkeit und Freiheit - Ein Zwischenresümee 357
Auswertung 366
Die Zentralwerte der spots innerhalb ihrer Kategorien 366
Die Inszenierungsstrategien des Zeichens Mann in der Werbung ... 375
Die Konstruktion der Differenz -
Ist der Mann das (Eigen)tliche Zeichen? 395
Anmerkungen 399
Anhang 441
Übersicht der spots und Erscheinungsdatum der Produkte 441
Literatur 443
Männlichkeitskonzepte und Darstellungsweisen des männlichen
Körpers in der Werbung sind bislang nur vereinzelt untersucht
worden. Bei dem vorliegenden Band handelt es sich um eine
Monographie, die diesen Phänomenen umfassend gewidmet ist.
Im Mittelpunkt steht Printwerbung sowie Fernseh- und
Kinowerbung für Duftprodukte und Parfüm der letzten
beiden Jahrzehnte, die untersucht wird, um Konstanten
herauszuarbeiten und Inhalte zu entschlüsseln. Dabei kommen
erstaunliche Männlichkeitskonzepte zum Vorschein, die in immer
neuen Formen Verwendung finden. Die Studie analysiert nicht nur
die hierbei subtextuell vermittelten Werte, sondern vergleicht
auf zahlreichen Abbildungen die Körperdarstellungen der
Werbung mit jenen der allgemeinen Kunst- und Kulturgeschichte.
Ein Buch, das für Rezipienten, Produzenten und professionelle
Beobachter von Werbung aufschlußreiche Erkenntnisse
bereithält.
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