Controlling der werbefinanzierten Medienunternehmung:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Lohmar [u.a.]
Eul
2002
|
| Schriftenreihe: | Telekommunikation @ Medienwirtschaft
13 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXII, 263 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 389012948X |
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XI
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
XVII
TABELLENVERZEICHNIS
.
XVIII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
XIX
KENNZAHLEN-ZSYMBOLVERZEICHNIS
.
XX
1
EINLEITUNG
.
1
1.1
PROBLEMSTELLUNG
.
1
1.2
ABGRENZUNG
DES
ERKENNTNISOBJEKTES
.
1
1.3
STAND
DER
FORSCHUNG
.
3
1.4
VORGEHENSWEISE
UND
FORSCHUNGSTHEORETISCHE
EINORDNUNG
.
5
1.5
ZIELORIENTIERTE
STEUERUNG
DURCH
CONTROLLING
.
9
TEIL
A:
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE
ASPEKTE
DER
PRODUKTION
VON
ZIELGRUPPENKONTAKTEN
.
13
2
ANALYSE
WERBEFINANZIERTER
CONTENT-DISTRIBUTION
.
13
2.1
WERBEFINANZIERTE
AUDIOVISUELLE
CONTENT-DISTRIBUTION
IN
DEUTSCHLAND.
13
2.2
ERLOESQUELLE
UND
ZIELSYSTEM
.
16
2.2.1
ERLOESMODELLE
IM
MEDIENSEKTOR
.
16
2.2.2
ZIELDIMENSIONEN
.
19
2.2.3
DAS
ZIELSYSTEM
DER
MEDIENUNTERNEHMUNG
.
19
2.2.3.1
DAS
ZIELSYSTEM
DER
PRIVATEN
MEDIENUNTERNEHMUNG
.
20
2.2.3.2
DAS
ZIELSYSTEM
DES
OEFFENTLICH-RECHTLICHEN
RUNDFUNKS
.
22
2.2.3.3
ABGRENZUNG
HINSICHTLICH
DER
DOMINANZ
DER
ZIELE
.
23
2.3
DIE
WERTBILDUNG
IN
DER
WERBEFINANZIERTEN
MEDIENUNTERNEHMUNG
.
24
2.3.1
WERT
UND
WERTSCHOEPFUNG
DER
CONTENT-DISTRIBUTION
.
24
2.3.2
ANALYSE
DER
WERTKETTE
WERBEFINANZIERTER
MEDIENUNTERNEHMUNGEN
.
28
2.3.2.1
KONZEPTION
DER
WERTKETTE
.
28
2.3.2.2
ZWEIGLEISIGKEIT
DER
WERTKETTE
.
31
2.3.3
DAS
WERTSYSTEM
DER
WERBEFINANZIERTEN
MEDIENUNTERNEHMUNG
.
33
2.3.3.1
EINBINDUNG
DER
WERTKETTE
IN
IHR
UMFELD
.
33
2.3.3.2
DER
REZIPIENT
.
35
2.3.3.3
DIE
WERBETREIBENDE
WIRTSCHAFT
.
37
2.3.3.4
KONKURRENTEN
UND
ERSATZPRODUKTE
.
39
2.4
INTERDEPENDENZ
DER
LEISTUNGEN
.
41
XII
2.5
CONTROLLINGRELEVANTE
EIGENSCHAFTEN
DER
DIENSTLEISTUNG
YYVERMITTLUNG
VON
REZIPIENTENKONTAKTEN
"
.
44
3
ABLEITUNG
DER
ANFORDERUNGEN
AN
DIE
ERFOLGSZIELORIENTIERTE
STEUERUNG
.
49
TEIL
B:
OPTIMIERUNG
DER
CONTENT-DARBIETUNG
DURCH
PROGRAMM
CONTROLLING
.
51
4
YYCONTENT
"
ALS
PRODUKTIONSFAKTOR
FUER
ZIELGRUPPENKONTAKTE
.
51
4.1
YYPROGRAMM
"
,
YYSENDUNG
"
UND
YYCONTENT
"
.
51
4.2
ZUR
MATERIALITAET
VON
CONTENT
.
53
4.3
ZUORDNUNG
DES
CONTENTS
ZUM
ANLAGE
ODER
UMLAUFVERMOEGEN
.
55
4.3.1
ZWECK
UND
ZEITKOMPONENTE
.
55
4.3.2
DAS
PROGRAMMVERMOEGEN
ALS
GESONDERTER
POSTEN
.
60
4.4
KATEGORISIERUNG
UND
BEZUGSGROESSENWAHL
.
62
5
ZIELE
UND
AUFGABEN
DES
PROGRAMM-CONTROLLINGS
.
67
5.1
CONTENT
ALS
ZENTRALER
ERFOLGSFAKTOR
.
67
5.2
PROGRAMMPLANUNG
.
69
5.3
PROGRAMM-CONTROLLING
.
71
6
BEWERTUNG
DES
VERZEHRS
VON
PROGRAMMVERMOEGEN
.
72
6.1
DIE
ABSCHREIBUNG
VON
PROGRAMMVERMOEGEN
IM
INTERNEN
UND
EXTERNEN
RECHNUNGSWESEN
.
72
6.2
URSACHEN
FUER
DEN
PLANMAESSIGEN
WERTEVERZEHR
VON
CONTENT
.
75
6.3
DETERMINANTEN
FUER
DIE
BEMESSUNG
DER
ABSCHREIBUNG
.
79
6.3.1
WERTANSATZ
DER
ABSCHREIBUNGSBASIS
.
80
6.3.1.1
WAHL
DER
ABSCHREIBUNGSBASIS
BEI
FREMDPRODUKTION
UND
ECHTER
AUFTRAGSPRODUKTION
.
80
6.3.1.2
WAHL
DER
ABSCHREIBUNGSBASIS
BEI
EIGENPRODUKTION
UND
UNECHTER
AUFTRAGSPRODUKTION
.
83
6.3.2
TECHNISCHE
UND
WIRTSCHAFTLICHE
NUTZUNGSDAUER
.
85
6.3.3
DIE
WAHL
DER
ABSCHREIBUNGSMETHODE
.
86
6.3.3.1
DIE
ZEITBEDINGTE
ABSCHREIBUNG
VON
CONTENT
.87
6.3.3.2
DIE
LEISTUNGSABHAENGIGE
ABSCHREIBUNG
VON
CONTENT
.
90
6.3.3.3
WERTUNG
DER
METHODEN
.
93
6.3.4
ABSCHREIBUNG
VON
PROGRAMMVERMOEGEN
IN
DER
PRAXIS
.
95
XIII
6.4
SPEZIELLE
ASPEKTE
BEI
DER
BEWERTUNG
UND
ABSCHREIBUNG
VON
SPORTUEBERTRAGUNGSRECHTEN
.
98
6.5
DIE
ERFASSUNG
DER
AUSSERPLANMAESSIGEN
WERTMINDERUNG
VON
PROGRAMMVERMOEGEN
.
102
6.5.1
DIE
UEBERPRUEFUNG
DES
WERTANSATZES
AUS
VERWERTUNGSSICHT
.
103
6.5.1.1
BEWERTUNGSPRUEFUNG
IN
ABHAENGIGKEIT
VOM
AUSSTRAHLUNGSVERHALTEN
.
104
6.5.1.2
BEWERTUNGSPRUEFUNG
IN
ABHAENGIGKEIT
VOM
KOSTENDECKUNGSPOTENTIAL
.
105
6.5.2
DIE
BERUECKSICHTIGUNG
AUSSERPLANMAESSIGER
WERTMINDERUNGEN
IM
INTERNEN
UND
EXTERNEN
RECHNUNGSWESEN
.
107
7
OPTIMIERUNG
DER
INPUT-OUTPUT-RELATION
.
111
7.1
DER
PROGRAMM-INPUT:
ERFASSUNG
UND
MONETARISIERUNG
DES
PRODUKTIONSFAKTOREINSATZES
.
111
7.1.1
ZUR
ANALYSE
DER
PROGRAMMKOSTENSTRUKTUR
.
111
7.1.1.1
KOSTEN
YYABOVE-THE-LINE
"
UND
KOSTEN
YYBELOW-THE-LINE
"
.
111
7.1.1.2
PROGRAMMKOSTEN
ALS
FIXE
ODER
VARIABLE
KOSTEN
.
115
7.1.2
MINUTENKOSTEN
ALS
KENNZAHL
.117
7.1.3
AUSSAGEGEHALT
VON
KOSTENVERGLEICHEN
FUER
DIE
PROGRAMMSTEUERUNG
.
119
7.1.4
EXKURS:
DIE
KALKULATION
INNERHALB
DES
PROJEKT-CONTROLLINGS
VON
FILMPRODUKTIONEN
.
121
7.2
DER
OUTPUT:
ERFASSUNG
DER
KONTAKTLEISTUNG
.
125
7.2.1
EINFUEHRUNG
IN
DAS
YYKONTAKTLEISTUNGS-CONTROLLING
"
.
125
7.2.2
ZUR
LEISTUNGSERFASSUNG
IN
DER
MEDIENUNTERNEHMUNG
.
127
7.2.2.1
ABHAENGIGKEIT
DES
LEISTUNGSBEGRIFFS
VOM
DEFINIERTEN
LEISTUNGSZIEL
.
127
7.2.2.2
LEISTUNGSERFASSUNG
MIT
HILFE
DER
FERNSEHFORSCHUNG
.
128
7.2.2.3
STUFEN
UND
KRITERIEN
DER
LEISTUNGSMESSUNG
.
130
7.2.3
ZUR
BEDEUTUNG
DER
KENNZAHLEN
ZUR
KONTAKTLEISTUNG
.
133
7.2.4
DIE
REICHWEITE
.
135
7.2.4.1
KENNZAHLEN
AUF
HAUSHALTSEBENE
.
136
7.2.4.2
KENNZAHLEN
AUF
PERSONENEBENE
.
137
7.2.4.2.
1
REICHWEITE
OHNE
BERUECKSICHTIGUNG
DER
SEHDAUER
.
137
7.2.4.2.2
REICHWEITE
MIT
BERUECKSICHTIGUNG
DER
TATSAECHLICHEN
SEHDAUER
.
139
7.2.4.3
ZAPPING-FAKTOR
UND
ZIELGRUPPENAFFINITAET
.
142
7.2.4.4
DIE
KONTAKTERFOLGSRECHNUNG
.
144
XIV
7.2.5
DER
MARKTANTEIL
.147
7.2.5.1
DEFINITION
UND
AUSSAGEGEHALT
.147
7.2.S.2
MARKTANTEIL
UND
SENDEPLATZSPEZIFISCHES
NUTZUNGSPOTENTIAL
.149
7.2.6
ERFASSUNG
DES
QUALITATIVEN
OUTPUTS
.
151
7.2.7
EXKURS:
MESSUNG
DER
KONTAKTLEISTUNG
IM
INTERNET
.
157
7.3
DIE
INPUT-OUTPUT-RELATION
.
159
7.3.1
DIE
PRODUKTIONS
UND
KOSTENFUNKTION
.
159
7.3.2
INTEGRATION
VON
KOSTEN
UND
KONTAKT-KENNZAHLEN
.
162
7.3.3
KENNZAHLEN
ZUM
KOSTEN-KONTAKT-VERHAELTNIS
.
163
7.4
EXKURS:
OPTIMIERUNG
DER
INPUT-OUTPUT-RELATION
DURCH
DAS
CONTROLLING
IM
OEFFENTLICH-RECHTLICHEN
RUNDFUNK
.
165
7.4.1
UEBERTRAGUNG
DES
CONTROLLINGS
AUF
NICHT-MONETAEREN
ERFOLG
.
165
7.4.2
DAS
PROBLEM
DER
OUTPUT-OPERATIONALISIERUNG
.167
7.4.3
VERSUCH
DER
STEUERUNG
UEBERDEN
INPUT
.
169
TEIL
C:
OPTIMIERUNG
DER
WERBEZEITENVERMARKTUNG
DURCH
INTEGRATIVES
PREIS
UND
KAPAZITAETS-CONTROLLING
.
171
8
PLANUNG,
ERFASSUNG
UND
DOKUMENTATION
DER
WERBEERLOESE
.
171
8.1
ZUR
LEISTUNGS-MONETARISIERUNG
.
171
8.2
ERLOESPLANUNG
IN
DER
WERBEFINANZIERTEN
TV-MEDIENUNTERNEHMUNG
.
172
8.3
ERFASSUNG
UND
DOKUMENTATION
DER
ERLOESE
.
175
8.3.1
KENNZAHLEN
ZUM
ERLOES-ZEITEINHEIT-VERHAELTNIS
.
175
8.3.2
KENNZAHLEN
ZUM
ERLOES-KONTAKT-VERHAELTNIS
.
178
9
PREISBILDUNG
IM
WERBEFINANZIERTEN
FERNSEHEN
.
181
9.1
OPTIMIERUNGSDILEMMA
ZWISCHEN
PREIS
UND
AUSLASTUNG
.
181
9.2
KOSTENORIENTIERTE
VERSUS
MARKTORIENTIERTE
PREISBILDUNG
.
183
9.3
ZUR
DIFFERENZIERUNG
DER
WERBEPREISE
.
185
9.3.1
UMSATZMAXIMUM
UND
PREISDIFFERENZIERUNG
.185
9.3.2
KAUFENTSCHEIDUNG
ALS
NUTZENABWAEGUNG
.186
9.3.3
ATTRIBUTE
ZUR
DIFFERENZIERUNG
DES
PREISES
VON
WERBEZEIT
.
187
10
ZUM
EINSATZ
DES
YIELD
MANAGEMENTS
.189
10.1
ENTWICKLUNG
UND
FUNKTIONSWEISE
DES
YIELD
MANAGEMENTS
.
189
10.2
INTEGRIERTES
PREIS
UND
KAPAZITAETS-CONTROLLING
.
191
XV
10.3
DAS
OPTIMIERUNGSSYSTEM
.
193
10.3.1
YIELD-MANAGEMENT-SYSTEM
UND
ENTSCHEIDUNGSFINDUNG
.
193
10.3.2
BUCHUNGSSYSTEM,
WISSENSBASIS
UND
PROGNOSEMODUL
.
194
10.3.3
DAS
OPTIMIERUNGSMODUL
.
196
10.3.3.1
DIE
KONTINGENTIERUNG
.
197
10.3.3.1.1
ABWAEGEN
ZWISCHEN
OPPORTUNITAETSKOSTEN
UND
LEERKOSTEN.
197
10.3.3.1.2
STATISCHE
UND
DYNAMISCHE
KONTINGENTIERUNG
.198
10.3.3.2
DIE
GEZIELTE
UEBERBUCHUNG
.
200
10.3.3.3
DER
BUCHUNGSKORRIDOR
.
202
11
EXKURS:
ERLOESOPTIMIERUNG
DURCH
DEN
AUFBAU
VON
VERWERTUNGSKETTEN
.
203
TEIL
D:
INTEGRATION
ZU
EINEM
YYBIPOLAREN
"
CONTROLLING
.
207
12
DER
DECKUNGSBEITRAG
ALS
SPITZENKENNZAHL
.
207
12.1
ZIEL
UND
AUFGABEN
DER
DECKUNGSBEITRAGSRECHNUNG
.
207
12.2
AUFBAU
EINER
MEHRSTUFIGEN
DECKUNGSBEITRAGSRECHNUNG
.
210
12.3
ABLEITUNG
DES
KENNZAHLENSYSTEMS
AUS
DEM
DECKUNGSBEITRAG
.
212
12.4
GRENZEN
DES
AUSSAGEGEHALTS
DER
DECKUNGSBEITRAGSRECHNUNG
.
214
13
ZUM
EINSATZ
EINES
INTEGRATIVEN
TARGET
COSTING
.
216
13.1
DAS
TARGET
COSTING
UND
DIE
INTERDEPENDENZ
DER
BETEILIGTEN
ANSPRUCHSGRUPPEN
.
216
13.2
UMSETZUNG
DES
TARGET
COSTING
AUF
DIE
WERBEFINANZIERTE
MEDIENUNTERNEHMUNG
.
218
14
SCHLUSSBETRACHTUNG
.
221
ANHANG
.
225
LITERATURVERZEICHNIS
.
237
RECHTSQUELLENVERZEICHNIS
.
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