Wirkungen von Sportsponsoring: empirische Analyse am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 1998 in Frankreich unter besonderer Berücksichtigung von Erinnerungswirkungen bei jugendlichen Rezipienten
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Mensch-&-Buch-Verl.
2002
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| Schriftenreihe: | Wirtschaftswissenschaftliche Forschungsberichte
|
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INHALTSVERZEICHNIS
I
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
V
ABKQRZUNGS
VERZEICHNIS
.
IX
1.
TEIL:
EINFUEHRUNG
.
1
1.1.
PROBLEMSTELLUNG
UND
ZIELSETZUNG
.
1
1.2.
AUFBAU
UND
GANG
DER
UNTERSUCHUNG.
1
2.
TEIL:
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
.
5
ZI.
SPONSORING
.
5
2.1.1.
DEFINITION
UND
BEGRIFFSABGRENZUNGEN
.
5
2.1.2.
EINORDNUNG
DES
SPONSORING
IN
DIE
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
7
2.1.3.
ABGRENZUNG
DES
SPONSORING
VON
VERWANDTEN
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN
.
8
Z2.
JUGENDMARKETING.
.
11
2.2.1.
DIE
ENTWICKLUNG
DES
MARKENBEWUSSTSEINS
BEI
KINDERN
UND
JUGENDLICHEN
.
12
2.2.2.
DIE
"GENERATION
X"
.
13
2.2.3.
AKTUELLE
TRENDS
BEI
DER
SEGMENTIERUNG
UND
IDENTIFIKATION
JUGENDLICHER
ZIELGRUPPEN
.
15
Z3.
WIRKUNGSFORSCHUNG._
19
2.3.1.
VERFAHREN
DER
WIRKUNGSMESSUNG
IM
SPONSORING
.
19
2.3.2.
ALLGEMEINE
PROBLEME
BEI
DER
WIRKUNGSMESSUNG
IN
DER
PRAXIS
.
21
2.4.
STATISTISCHE
GRUNDLAGEN
.
23
2.4.1.
DESKRIPTIVE
UND
INDUKTIVE
STATISTIK
.
23
2.4.2.
GRUNDSAETZLICHE
DETERMINANTEN
DER
ANWENDUNG
STATISTISCHER
ANALYSEN
.
24
2.4.3.
STATISTISCHE
TESTS
.
28
2.4.4.
VERFAHREN
DER
DATENANALYSE
.
31
2.4.5.
EINIGE
ANMERKUNGEN
ZU
SPSS.
.
33
II
INHALTSVERZEICHNIS
3.
TEIL:
EMPIRISCHE
ANALYSE
DER
WIRKUNGEN
VON
SPORTSPONSORING
.
35
3.1.
BESCHREIBUNG
DES
UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES:
DIE
FUSSBALL-WDTMEISTERSCHQFT
1998
IN
FRANKREICH
.
35
3.1.1.
OFFIZIELLE
SPONSOREN
UND
LIZENZNEHMER.
.
36
3.1.2.
AUSRUESTER
UND
TOP-SPONSOREN
DER
BETEILIGTEN
MANNSCHAFTEN
.
39
3.1.3.
BANDENWERBUNG
IN
DEN
STADIEN
.
40
3.1.4.
WEITERE
AKTIVITAETEN
DER
SPONSOREN
.
42
3.2.
METHODISCHE
ANLAGE
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG.
44
3.2.1.
UNTERSUCHUNGSDESIGN
.
44
3.2.1.1.
ALLGEMEINER
VERSUCHSAUFBAU
UND
-ABLAUF
.
44
3.2.1.2.
AUFBAU
DES
FRAGEBOGENS
.
45
3.2.1.3.
AUSWAHL
DER
ERHEBUNGSEINHEITEN
.
47
3.2.1.4.
PRAKTISCHE
DURCHFUEHRUNG
DER
DATENERHEBUNG
.
48
3.2.2.
ERGEBNISSE
DER
PRETESTS
.
49
3.2.3.
ANALYSE
DER
VORGABEMERKMALE
.
52
3.2.3.1.
VORLAEUFIGE
VERTEILUNGEN
IN
DER
URSPRUENGLICHEN
STICHPROBE
.
52
3.2.3.2.
ZUSAMMENSETZUNG
DER
ENDGUELTIGEN
STICHPROBE
.
56
3.3.
ANALYSE
DER
SPONSORINGWIRKUNGEN
BAE
DER
FUSSBALL-WELTMEISTERSCHAFT
1998
IN
FRANKREICH
.
58
3.3.1.
DARSTELLUNG
DER
FORSCHUNGSHYPOTHESEN
.
58
3.3.2.
PRUEFUNG
DER
FORSCHUNGSHYPOTHESEN
UND
ANALYSE
DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE.
61
3.3.2.1.
INDIVIDUELLE
EIGENSCHAFTEN
DER
BEFRAGTEN
.
61
3.3.2.2.
INTERVENIERENDE
VARIABLEN
.
63
3.3.2.3.
EX-ANTE-/EX-POST-VERAENDERUNGEN
DER
ZIELGROESSEN
.
65
3.3.2.3.I.
BEKANNTHEITSWERTE
.
66
3.3.23.2.
NUTZUNGSWERTE
.
67
33.2.33.
SYMPATHIEWERTE
.
69
3.3.2.3.4.
KENNTNIS
DER
AUSRUESTER
.
72
3.3.2.4.
ERINNERUNGSLEISTUNGEN
DER
ZUSCHAUER
.
76
3.3.2.4.I.
RECALL-WERTE
.
76
3.3.2.4.I.I.
UNAIDED
RECALL
.
76
3.3.2.4.1.2.
AIDED
RECALL
.
80
3.3.2.4.2.
ANALYSE
DER
DETERMINANTEN
DER
ERINNERUNGSLEISTUNG
.
83
3.3.2.4.2.I.
PERSONENSPEZIFISCHES
INVOLVEMENT
.
84
3.3.2.4.2.2.
SPORTARTSPEZIFISCHES
INVOLVEMENT
.
86
INHALTSVERZEICHNIS
III
3.3.2.4.2.3.
SPORTWERBUNGSSPEZIFISCHES
INVOLVEMENT
.
95
3.3.2.4.2.4.
PRODUKTSPEZIFISCHES
INVOLVEMENT
.
97
3.3.3.
ZUSAMMENFASSENDE
DISKUSSION
DER
ANALYSEERGEBNISSE
.
101
3.3.3.1.
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
DER
BIVARIATEN
SIGNIFIKANZTESTS
.
101
3.3.3.2.
AUSWAHL
VON
"ERINNERUNGSBEEINFLUSSENDEN
VARIABLEN"
.
102
3.3.4.
ENTWUTF
VON
MODELLEN
ZUR
ERKLAERUNG
DER
SPONSORINGWIRKUNG
.
103
3.3.4.1.
MULTIPLES
REGRESSIONSMODELL
.
103
3.3.4.2.
LOGISTISCHES
REGRESSIONSMODELL
.
106
3.3.4.3.
LOGIT-LOGLINEARES
MODELL
.
110
3.4.
GRENZEN
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
.
118
3.5.
VERGLEICH
DER
ERGEBNISSE
DER
VORLIEGENDEN
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
MIT
BEFUNDEN AUSGEWAEHLTER
WEITERER
FELDSTUDIEN
ZUR
FUSSBALL-WELTMEISTERSCHAFT
1998
IN
FRANKREICH
.
120
3.5.1.
DARSTELLUNG
DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
AUSGEWAEHLTER
STUDIEN
.
120
3.5.1.1.
EMNID
.
120
3.5.1.2.
BRANDLINK
.
123
3.5.1.3.
NOP
RESEARCH
GROUP
.
125
3.5.1.4.
SPORT
+
MARKT
.
126
3.5.2.
VERGLEICHENDE
ANALYSE
DER
BEFUNDE
.
128
4.
TEIL:
IMPLIKATIONEN
FUER
DAS
SPORTSPONSORING-MANAGEMENT
.133
4.1.
KRITIK
AM
SPORTSPONSORING
.
133
4.1.1.
THESENARTIGE
DISKUSSION
AUSGEWAEHLTER
KRITIKPUNKTE
.
133
4.1.2.
DETAILKRITIK
UND
FUNDAMENTALKRITIK
.
138
4.2.
ABGELEITETE
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
FUER
DIE
PRAXIS
_
139
4.2.1.
VERBESSERUNGSVORSCHLAEGE
ZUR
NEUKONZEPTIONIERUNG
DER
BANDENWERBUNG
.
139
.
4.2.1.1.
EINSATZ
VON
DREHBANDEN
.
139
4.2.I.2.
VERBESSERUNG
DER
DARSTELLUNGSMOEGLICHKEITEN
.
140
4.2.2.
ALTERNATIVE
FORMEN
DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
IM
SPORTLICHEN
UMFELD
.
142
4.2.2.I.
NEUE
WERBEFORMEN
IM
UND
UM
DAS
STADION
.
142
4.2.2.2.
PROGRAMMSPONSORING
.
144
4.2.2.3.
AMBUSH-MARKETING
.
146
4.2.2.4.
EVENT-MARKETING
.
149
IV
INHALTSVERZEICHNIS
5.
TEIL:
SCHLUSSBETRACHTUNG
.
155
5.1.
ZUSAMMENFASSUNG
.
155
5.2.
AUSBLICK
.
157
ANHANG
.
159
FRAGEBOGEN
DER
UNTERSUCHUNGSWELLE
1:
"NULLMESSUNG
VOR
DER
WM"
.
159
FRAGEBOGEN
DER
UNTERSUCHUNGSWELLE
2:
"VERGLEICHSMESSUNG
WAEHREND
DER
WM"
.
162
LITERATURVERZEICHNIS
.
165 |
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