Arbeitsbuch Marketing-Management:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel
2002
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Erg. zu: Kotler, Philip: Marketing-Management |
| Beschreibung: | XI, 362 S. Ill. , graph. Darst. |
| ISBN: | 3791019953 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Geleitwort V
Vorwort VII
Inhaltsverzeichnis IX
Aufgaben !
Teil I. Grundsätzliches zum Verständnis des Marketing Management 1
1. Grundlagen zum Marketing und Marketing Management Aufgaben 1
2. Schaffung von Kundennutzen, Kundenzufriedenheit und
Kundenbindung durch Wertangebote Aufgaben 8
3. Marktorientierte strategische Planung als Vorbereitung zum Erfolg
Aufgaben 14
Teil II. Analyse von Marktchancen 23
4. Marketinginformation und Nachfrageermittlung Aufgaben 23
5. Analyse des Marketingumfeldes Aufgaben 29
6. Analyse des Käuferverhaltens in Konsumgütermärkten Aufgaben 36
7. Analyse des Kaufverhaltens von Organisationen Aufgaben 41
Teil III. Planung von Marketingstrategien 49
8. Ermittlung von Marktsegmenten und Auswahl von Zielmärkten Aufgaben 49
9. Differenzierung und Positionierung Aufgaben 55
10. Entwicklung und Einführung neuer Produkte Aufgaben 60
11. Marketingstrategien für die Phasen im Produkt Lebenszyklen Aufgaben 66
12. Strategien für globale Märkte Aufgaben 72
13. Strategien für den Wettbewerb Aufgaben 76
Teil IV. Strategiewirkung im Angebotsprogramm 85
14. Management von Produkten und Marken Aufgaben 85
15. Management von Dienstleistungen Aufgaben 91
16. Preismanagement Aufgaben 95
X Inhaltsverzeichnis
Teil V. Strategiewirkung durch Wertermittlung und Wertübertragung 101
17. Management integrierter Marketingkommunikation Aufgaben 101
18. Management effektiver Werbeprogramme Aufgaben 106
19. Management von Verkaufsförderung und Public Relations Aufgaben 112
20. Management von Verkauf und Verkaufsorganisation Aufgaben 116
21. Management des Distributionssystems Aufgaben 122
22. Management von Einzelhandel, Großhandel und Warenlogistik — Aufgaben 127
23. Direkt und Online Marketing Aufgaben 132
Teil VI. Strategieverwirklichung durch Organisation und Steuerung 139
24. Organisation Aufgaben 139
25. Steuerung durch Controlling und Audit Aufgaben 143
Antworten Teil I. Grundsätzliches zum Verständnis des Marketing Management 149
1. Grundlagen zum Marketing und Marketing Management Antworten 149
2. Schaffung von Kundennutzen, Kundenzufriedenheit und
Kundenbindung durch Wertangebote Antworten 156
3. Marktorientierte strategische Planung als Vorbereitung zum Erfolg
Antworten 165
Teil II. Analyse von Marktchancen 177
4. Marketinginformation und Nachfrageermittlung Antworten 177
5. Analyse des Marketingumfeldes Antworten 187
6. Analyse des Käuferverhaltens in Konsumgütermärkten Antworten 193
7. Analyse des Kaufverhaltens von Organisationen Antworten 201
Teil III. Planung von Marketingstrategien 209
8. Ermittlung von Marktsegmenten und Auswahl von Zielmärkten Antworten 209
9. Differenzierung und Positionierung Antworten 216
10. Entwicklung und Einführung neuer Produkte Antworten 222
11. Marketingstrategien für die Phasen im Produkt Lebenszyklen Antworten 229
12. Strategien für globale Märkte Antworten 236
13. Strategien für den Wettbewerb Antworten 243
Inhaltsverzeichnis XI
Teil IV. Strategiewirkung im Angebotsprogramm 251
14. Management von Produkten und Marken Antworten 251
15. Management von Dienstleistungen Antworten 263
16. Preismanagement —Antworten 268
Teil V. Strategiewirkung durch Wertvermittlung und Wertübertragung 281
17. Management integrierter Marketingkommunikation Antworten 281
18. Management effektiver Werbeprogramme Antworten 290
19. Management von Verkaufsförderung und Public Relations Antworten 297
20. Management von Verkauf und Verkaufsorganisation Antworten 305
21. Management des Distributionssystems Antworten 313
22. Management von Einzelhandel, Großhandel und Warenlogistik Antworten 320
23. Direkt und Online Marketing Antworten 328
Teil VI. Strategieverwirklichung durch Organisation und Steuerung 337
24. Organisation Antworten 337
25. Steuerung durch Controlling und Audit Antworten 345
Stichwortverzeichnis 351
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