Werbegeschichte als Kommunikationsgeschichte: Analyse der Anzeigenwerbung im SPIEGEL von 1947 bis 1990
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Göttingen
Cuvillier
2002
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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ABBILDUNGSVERZEICHNIS IV
TABELLENVERZEICHNIS V
EINLEITUNG 1
1 WERBEKOMMUNIKATIONSFORSCHUNG EIN ÃœBERBLICK DER SPRACH
UND KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHEN ANSÄTZE 2
1.1 Synchronische Untersuchungen 3
1.1.1 Methodische Erweiterung der Sprachwissenschaft zur Kommunikationswissenschaft 3
1.1.2 Untersuchungsaspekte 4
1.1.2.1 Wortschatz 4
1.1.2.1.1 Wortbildung und wähl 4
1.1.2.1.2 Produktnamen 8
1.1.2.1.3 Fremdwörter 11
1.1.2.2 Phraseologie 17
1.1.2.2.1 Sprichwörter und Redensarten 17
1.1.2.2.2 Werbeslogans 19
1.1.2.3 Syntax 24
1.1.2.3.1 Satzstruktur 24
1.1.2.3.2 Unvollständige Sätze 25
1.1.2.3.3 Satzlänge 26
1.1.2.4 Textanalyse 28
1.1.2.4.1 Subtypen der Textsorte Anzeigenwerbung 28
1.1.2.4.2 Vertextungsstrategien 32
1.1.2.4.3 Reklame als primitive Textsorte 34
1.1.2.5 Schreibweise, Interpunktion und Bilder 36
1.1.2.5.1 Schreibweise 36
1.1.2.5.2 Interpunktion 38
1.1.2.5.3 Beziehungen zwischen Text und Bild: Semiotische Sichtweisen 39
1.1.2.6 Pragmatisch kommunikative Ansätze 46
1.1.2.6.1 Sprechakttheoretische Ansätze in der Werbekommunikationsforschung 50
1.1.2.6.2 Dialogizität der Werbung 53
1.1.2.6.3 Pragmatisch kommunikative Ãœberformung der Semantik 54
1.1.2.6.4 Betrachtung der gesellschaftlichen Funktion und Bedeutung der Werbung 56
1.1.2.6.5 Werbung als Kommunikationssystem 58
1.2 Diachronische Untersuchungen 62
1.2.1 Werbegeschichte als Kommunikationsgeschichte methodologische Diskussion 63
1.2.2 Untersuchungsaspekte 69
1.2.2.1 Wortschatz 69
1.2.2.1.1 Wortbildung und wähl 69
1.2.2 1.2 Produktnamen 70
1.2.2.1.3 Fremdwörter 72
1.2.2.2 Phraseologie 73
1.2.2.2.1 Sprichwörter und Redensarten 73
1.2.2.2.2 Slogans 74
1.2.2.3 Syntax 74
1.2.2.4 Textanalyse 75
1.2.2.4.1 Lyrik als eine werbliche Textsorte 75
1.2.2.4.2 Längsschnittanalyse der Überzeugungsstrategien 76
1.2.2.5 Schreibweise, Interpunktion und Bilder 77
1.2.2.5.1 Schreibweise 77
1.2.2.5.2 Interpunktion 78
1.2.2.5.3 Beziehungen zwischen Text und Bild 78
1.2.2.6 Rezipienten als Schlüssel im Werbekommunikationssystem 80
2 FORSCHUNGSZIEL UND DESIGN 82
2.1 Forschungsziel 82
2.2 Forschungsdesign 83
2.2.1 Werbekommunikat als System 83
2.2.2 Werbekommunikation als System 85
2.2.3 Prozessualität der Werbekommunikation 88
2.2.4 Interdisziplinäre Vorgehensweise 90
2.2.5 Zielgruppen des SPIEGEL 91
3 EMPIRISCHER TEIL 93
3.1 Werbung von 1947 bis 1959 93
3.1.1 Kulturhistorischer Rückblick 93
3.1.2 Rückgriff auf die Vorkriegszeit und Tradition 94
3.1.2.1 Häufung von Ausdrücken über Vorkriegszeit und Tradition 94
3.1.2.2 Werbegedichte 1955 57 98
3.1.2.3 Zeichnungen, Bauhausstil, Jugendstil und Nierenform 102
3.1.2.4 Kollektive Zuneigung zur Vorkriegszeit und Tradition 109
3.1.2.5 Obergang zur neuen Sachlichkeit 110
3.1.3 Arbeit und verdiente Pause 112
3.1.4 Eleganz und Karriere 115
3.1.5 Umfang und Plazierung der Werbung 119
3.2 Werbung in den sechziger Jahren 121
3.2.1 Kulturhistorische Betrachtung 121
3.2.2 Werbung in der ersten Hälfte der sechziger Jahre 121
3.2.2.1 Modernität 121
3.2.2.1.1 „Leben, Tempo, Aktivität das ist Deutschland 123
3.2.2.1.2 Schwärmen von der großen Welt 127
3.2.2.2 Hinweise auf Wissenschaftlichkeit des Produktes 131
3.2.2.3 Aggressivität der Werbeoffensive 133
3.2.3 Werbung in der zweiten Hälfte der sechziger Jahre 142
3.2.3.1 Kontinuität im Wandel 142
3.2.3.2 „Jungsein ist die herrlichste Sache der Welt 145
3.2.3.3 Sex Appeal als neues Motiv 158
3.2.3.4 Fortschritt aus Tradition 162
3.3 Werbung in den siebziger Jahren 164
3.3.1 Kulturhistorischer Rückblick 164
3.3.2 Werbung in der ersten Hälfte der siebziger Jahre 164
3.3.2.1 Stilbruch als Lebensstil 164
3.3.2.2 „Die neue Generation der sachlichen Frauen 168
3.3.2.3 Erhebung über den Alltag Freizeit, Naturlaub und Abenteuerlust 176
3 3.2.4 Ressourcenknappheit und Entstehung des UmweltbewuAtseins 188
3.3.3 Werbung in der zweiten Hälfte der siebziger Jahre 193
3.3.3.1 Nostalgie als Zeremoniell in der Krise 193
3.3.3.2 „Technik ist schön 203
3.4 Werbung in den achtziger Jahren 208
3.4.1 Kulturhistorischer Rückblick 208
3.4.2 Werbung in den frühen achtziger Jahren 208
3.4.2.1 „Value for money 208
3.4.2.2 Computerisierung des Alltags 213
3.4.2.3 Etablierang neuer Marketingdimensionen: Bio und Öko Marketing 214
3.4.3 Werbung ab Mitte der achtziger Jahre 220
3.4.3.1 Wende zur optimistischen Zukunftsperspektive 220
3.4.3.2 „Genuß im Stil der neuen Zeit 222
3.4.3.3 „Laufende Erlebnisse 223
3.4.3.4 Erlebnismarketing: ein Oberblick 230
BIBLIOGRAPHIE 234
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