Determinanten des individuellen Spendenverhaltens in Österreich:
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Wien
Südwind
2001
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17 |
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| adam_text | Maria Valerie Husch Determinanten des individuellen Spendenverhaltens in Österreich
I. Inhaltsverzeichnis
I. INHALTSVERZEICHNIS I
II. ABBILDUNGSVERZEICHNIS V
III. TABELLENVERZEICHNIS VI
IV. FORMELVERZEICHNIS VII
V. TABELLENVERZEICHNIS DES ANHANGS VII
1 EINLEITUNG UND ZIELSETZUNG 1
2 DEFINITIONEN UND ABGRENZUNGEN 5
2.1 Der Begriff Spende 5
2.2 Spendenverhalten - Philanthropisches Verhalten 8
2.3 Der Spendenmarkt 10
2.4 Der Begriff Nonprofit Organisation 12
i
Maria Valerie Husch Determinanten des individuellen Spendenverhaltens in Österreich
3 INDIVIDUELLES SPENDENVERHALTEN
ALS GEGENSTAND THEORETISCHER ÜBERLEGUNGEN ... 14
3.1 Systematisierung der Beweggründe und
Einflussfaktoren des individuellen Spendenverhaltens 14
3.2 Motivation für das individuellen Spendenverhalten 17
3.2.1 Das Spendenverhalten im Licht der Rationalität 18
3.2.2 Eigennutzenorientierte Motive des Spendenverhaltens 20
3.2.3 Die altruistische Komponente der Spendentätigkeit 25
3.2.4 Interdependenzen zwischen Eigennutzenorientierung und Altruismus 27
3.2.5 Kostendes Spendens 31
3.3 Individuelle Merkmale als Einflussfaktoren
des Spendenverhaltens 34
3.3.1 Die Bedeutung soziodemographischer Merkmale
für das Spendenverhalten 35
3.3.2 Einstellung und Verhaltensweisen der Spender 40
3.4 Kontextfaktoren des Spendenverhaltens 42
3.4.1 Situative Einflussfaktoren 42
3.4.2 Gesellschaftliche und kulturelle Kontextfaktoren 44
3.4.3 Wirtschaftliche und gesetzliche Rahmenbedingungen
als Determinanten des Spendenverhaltens 46
3.5 Zusammenfassung der theoretischen Überlegungen 50
ii
Maria Valerie Husch Determinanten des individuellen Spendenverhaltens in Osterreich
4 DAS INDIVIDUELLE SPENDENVERHALTEN
IN ÖSTERREICH 51
4.1 Stand der empirischen Forschung 51
4.2 Grundlagen der empirischen Untersuchung
philanthropischen verhaltens in österreich 53
4.2.1 Die Überleitung der theoretischen Überlegungen
in eine empirische Analyse des Spendenverhaltens 53
4.2.2 Merkmale und Struktur des verwendeten Datenmaterials 55
4.2.3 Methodik der statistischen Analyse 58
4.3 Beweggründe für das Spendenverhalten in Österreich 59
4.3.1 Beweggründe des Spendens und
deren Zusammenhang zu den theoretischen Überlegungen 60
4.3.2 Die Bedeutung der Beweggründe und
deren Abhängigkeit von soziodemographischen Merkmalen 64
4.3.3 Dimensionen der Motivation zu spenden 70
4.4 Spendenbereitschaft der Österreicher und
deren Abhängigkeit von persönlichen Merkmalen 74
4.4.1 Die Spendentätigkeit der Österreicher 74
4.4.2 Einfluss soziodemographischer Merkmale
auf die Spendentätigkeit in Österreich 76
4.4.3 Einstellungen und Verhaltensweisen
als Einflussfaktoren individuellen Spendenverhaltens 87
III
Maria Valerie Husch Determinanten des individuellen Spendenverhaltens in Österreich
4.5 Kontextfaktoren und ihr Einfluss
am österreichischen spendenmarkt 87
4.5.1 Bekanntheitsgrad der Spendenorganisationen 88
4.5.2 Sammeltechnik 89
4.5.3 Die Bedeutung steuerlicher Absetzbarkeit 89
4.5.4 Die Bedeutung von Spendensiegel 90
4.5.5 Die Bedeutung der Kosten für Öffentlichkeitsarbeit 91
5 ZUSAMMENFASSENDE SCHLUSSFOLGERUNGEN 93
VI. LITERATURVERZEICHNIS 96
VII. ANHANG 101
IV
Maria Valerie Husch Determinanten des individuellen Spendenverhaltens in Österreich
II. Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1 Prozess des individuellen Spendenverhaltens 8
Abbildung 2 Die Elemente des Spendenmarktes und ihr Beziehungsgefüge 10
Abbildung 3 Interdependenzen der Determinanten des Spendenverhaltens 17
Abbildung 4 Spendenentscheidung
als Ergebnis eines Kosten/Nutzen-Vergleichs 19
Abbildung 5 Berechnung der Nettotransferquote 32
Abbildung 6 Für Spenden aufgewendeter Einkommensanteil 37
Abbildung 7 Bedeutung der Beweggründe 64
Abbildung 8 Motivkategorien des Spendens in Österreich 73
Abbildung 9 Spender - Nichtspender in Österreich 74
Abbildung 10 Spendensumme der letzten zwölf Monate 75
Abbildung 11 Verteilung Spender - Nichtspender nach Altersgruppen 77
Abbildung 12 Verteilung Spender - Nichtspender nach Familienstand 79
Abbildung 13 Nettomonatseinkommen - durchschnittliche Spendensumme 81
Abbildung 14 Anteil der Spenden am Jahreseinkommen 82
V
Maria Valerie Husch Determinanten des individuellen Spendenverhaltens in Österreich
Abbildung 15 Durchschnittlich gespendeter Geldbetrag je nach Schulbildung 83
Abbildung 16 Verteilung Spender - Nichtspender nach Gottesdienstbesuchern 84
Abbildung 17 Bedeutung der steuerlichen Absetzbarkeit für Spenden 89
Abbildung 18 Gesteigerte Spendenbereitschaft
an Organisationen mit Spendensiegel 90
Abbildung 19 Maximale Ausgaben für Öffentlichkeitsarbeit 92
III. Tabellenverzeichnis
Tabelle 1 Bestimmungsfaktoren des individuellen Spendenverhaltens 15
Tabelle 2 Spendergenerationen im 20.Jahrhundert 36
Tabelle 3 Zusammenhang zwischen
Beweggründen und persönlichen Merkmalen 65
Tabelle 4 Faktoranalyse der Beweggründe des Spendenverhaltens 71
Tabelle 5 Verhältnis Spender - Nichtspender nach Geschlecht 80
Tabelle 6 Durchschnittliche Spendensumme pro Jahr nach religiösen Kriterien 85
VI
Maria Valerie Husch Determinanten des individuellen Spendenverhaltens in Osterreich
IV. Formelverzeichnis
Formel 1 Die eigennutzenorientierte Spendenfunktion 20
Formel 2 Die altruistische Nutzenfunktion 25
V. Tabellenverzeichnis des Anhangs
Tabelle A 1 Bedeutung der Beweggründe für Spendentätigkeit 101
Tabelle A 2 Bedeutung der Beweggründe
und deren Abhängigkeit von soziodemographischen Merkmalen 102
Tabelle A3 Dimensionsreduktion durch Faktorenanalyse 105
Tabelle A 4 Verteilung Spender - Nichtspender
nach soziodemographischen Merkmalen 106
Tabelle A 5 Häufigkeit der Spenden nach soziodemographischen Merkmalen 107
Tabelle A 6 Gespendeter Geldbetrag nach soziodemographischen Merkmalen.... 109
Tabelle A 7 Durchschnittliche Spendensumme
nach soziodemographischen Merkmalen 111
Tabelle A 8 Bekanntheitsgrad der
spendenakquirierenden Organisationen in Österreich 112
VII
Maria Valerie Husch Determinanten des individuellen Spendenverhaltens in Osterreich
Tabelle A 9 Sympathie österreichischer spendenakquirierender Organisationen ..113
Tabelle A 10 Bevorzugte Sammeltechnik 114
Tabelle A 11 Veränderung des Spendenverhaltens
durch Veränderung der steuerlicher Absetzbarkeit 114
Tabelle A 12 Maximale Ausgaben für Öffentlichkeitsarbeit 115
Tabelle A13 Veränderung des Spendenverhaltens
durch Einführung eines Spendensiegels 115
VIII
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