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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Yaverbaum, Eric (VerfasserIn), Bly, Bob (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German English
Veröffentlicht:	Bonn mitp-Verl. 2002
Schlagworte:	Öffentlichkeitsarbeit Unternehmen
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	332 S. 24 cm
ISBN:	3826629663

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SYMBOLE, DIEINDIESEM BUCH BENUTZT WERDEN WIEESWEITERGEHT TEILL WASISTEITJENTFICH PRJ KAPITEL 1 DIEMACHT DERPR WASPRIST:PUBLICITY UND MEHR WASPRNICHT IST MARKETING: PRODUKT - PREIS - VERTRIEB - WERBUNG FUR WERBUNG ZAHLEN SIE- PRIST(BEINAHE) KOSTENLOS PUBLICITY SIND NACHRICHTEN PR- MEDIEN - PARTNERSCHAFT BEISPIEL: BRANDSCHUTZ DIESICHWANDELNDE ROLLEDER PRIMMARKETING-MIX VON HEUTE KAPITEL2 WERBRAUCHT SCHON PRJ HERAUSFINDEN, OBPRDASFEHLENDE PUZZLESTIICK IST DENKEN SIEANPR-LOSUNGEN MEHR ALSGAGS:DERWAHRE WERT VON PR DIEWICHTIGSTEN ZIELGRUPPEN, DIESIEMIT PRERREICHEN KONNEN NOCH MEHR DINGE, DIEPRFUR SIETUN KANN 19 19 20 20 21 21 21 21 22 22 22 23 23 25 27 28 30 30 30 33 33 34 35 37 38 39 40 41 42 PR-MYTHEN VON DER REALITAT UNTERSCHEIDEN 43 MYTHOS: PRESSEMITTEILUNGEN FUNKTIONIEREN NICHT MEHR 44 MYTHOS: LEGITIME MEDIEN ERTEILEN PREINE ABFUHR 45 MYTHOS: PR-UNTERLAGEN FUNKTIONIEREN NICHT OHNE NACHFASSAKTION 46 MYTHOS: SIEBRAUCHEN KONTAKTE, URN PUBLICITY ZUBEKOMMEN 47 MYTHOS: REDAKTEURE MOCHTEN INGROBEM STIL BEWIRTET WERDEN 48 MYTHOS: NORMALE POST ISTSCHLECHT; EXPRESSZUSTELLUNG UND FAXFUNKTIONIERT GROBARTIG 49 MYTHOS: MANKANN PRNICHT DURCH ANZEIGEN ERKAUFEN 50 MYTHOS: JEDE TATSACHE, DIEINDEN MEDIEN BERICHTET WIRD, WURDE GRUNDLICH RECHERCHIERT UND UBERPRUFT 51 MYTHOS: PUBLICITY ZUBEKOMMEN ISTEINE FRAGE DESGLTICKS UND DESTIMINGS 52 TIMING UND GLUCK KONTROLLIEREN 52 KAPITEF 3 DERPRPROZESSUNTERDERLUPE 55 AMANFANG DESPLANUNGSPROZESSES STEHT DIERECHERCHE 55 ZIELEFESTLEGEN 56 DENPR-PLAN ZUSAMMENSTELLEN 57 BUDGETPLANUNG - WASSIEBRAUCHEN, URN IHRE ZIELEZUERREICHEN 57 DIEVIERWICHTIGSTEN ZUTATEN FUR ERFOLGREICHE PR-REZEPTE 58 ELEMENT: NACHRICHTENWERT 58 ELEMENT: WERBEBOTSCHAFT 59 ELEMENT: ZIELMEDIEN 60 ELEMENT: ZIELPUBLIKUM 60 ZEHN STUFEN ZUEINER KREATIVEN PR-AKTION 61 PR-IDEEN BEWERTEN: WIRD ESFUNKTIONIEREN? 64 KAPITEF !L PRO(ESSIONEFFEPRHIF(E SUCHEN 67 HILFESUCHEN 68 WERBEAGENTUREN 68 PR-AGENTUREN 70 GRAFIKDESIGNER 74 FREIE MITARBEITER (FREELANCER) 74 MITPROFESSIONELLER HILFEARBEITEN 75 TEUII BRAINSTORMINT} UNDKREATIFLE IDEEN 77 KAPITE( 5 FINE PR-ABTEIFUNTJ EINRICHTEN UNDEINPR-PROTJRAMMP(ANEN 79 EINE PR-MANNSCHAFT AUFSTELLEN 79 DENUMFANG DERVERANTWORTLICHKEITEN FESTLEGEN 80 PRINDASIIBRIGE UNTERNEHMENSUMFELD INTEGRIEREN 80 DIEPR-KOMMANDO- UND KONTROLLZENTRALE INSTELLUNG BRINGEN 81 PR-AKTIVITATEN FURIHRE PRODUKTE ZIELGERICHTET EINSETZEN 87 BRANCHE 87 UNTERNEHMENSGROBE 87 FIRMENSTANDORT 89 POSITION ODER TITEL EINES POTENZIELLEN KUNDEN INNERHALB SEINER FIRMA 90 ANWENDUNG ODER BENUTZUNG DESPRODUKTS 90 VERTRIEBSWEGE 91 INTERESSENGRUPPEN 92 ANWENDER SPEZIELLER CERATE, PRODUKTE, MASCHINEN, SYSTEME ODERTECHNOLOGIEN 93 KAUFGEWOHNHEITEN 94 KAPITE( 6 IDEEN(ORMUFIEREN 95 ERFOLGREICHE PR-IDEEN KREIEREN 95 SCHRITT 1:DASPROBLEM IDENTIFIZIEREN 95 SCHRITT 2:WICHTIGE FAKTEN SAMMELN 96 SCHRITT 3:ALLGEMEINWISSEN ANEIGNEN 96 SCHRITT 4:NACH KOMBINATIONEN SUCHEN 97 SCHRITT 5:DARIIBER SCHLAFEN 97 SCHRITT 6:EINE CHECKLISTE ERSTELLEN 98 SCHRITT 7:KRITIK EINHOLEN 98 SCHRITT 8:BILDEN SIECRUPPEN 99 WEITERE WEGEZUGUTEN IDEEN 99 NEUEN IDEEN EINE CHANCE GEBEN 100 KAPITE( 7 PR-TAKTIKEN UMSETZEN 103 FINDEN SIEEINE VERBINDUNG ZUDEN AKTUELLEN NACHRICHTEN 103 FINDEN SIEEINE VERBINDUNG ZUEINER FERNSEH-SHOW ODER EINEM KINOFILM 104 STELLEN SIEDASPRODUKT INSRAMPENLICHT 104 VERANSTALTEN SIEEINE VERLOSUNG 105 BITTE HELFEN SIE,UNSERE BELIEBTE AUFBLASBARE FLASCHE ZUFINDEN 105 SETZEN SIESICH FUREINEN GUTEN ZWECK EIN 106 FINDEN SIEEINE VERBINDUNG ZUBELIEBTEN FEIERTAGEN 106 FIIHREN SIEEINE UMFRAGE DURCH 106 EINEN EVENT INSZENIEREN 107 BRINGEN SIEDIEMENSCHEN ZUM LACHEN 109 EINE UMTAUSCH-KAMPAGNE INSZENIEREN 109 KREIEREN SIEEINE PERSONLICHKEIT 110 TEU111 DENPRGRUNDSTEINLEFJEN 111 KAPITEL8 EINEN FIRMEN~NEULSLETTER KREIEREN 113 BLEIBEN SIEMIT IHREM PUBLIKUM INKONTAKT 114 UMFANG UND HAUFIGKEIT FESTLEGEN 114 EINE MAILINGLISTE ERSTELLEN 115 DERFIRMEN-NEWSLETTER ALSMARKETINGINSTRUMENT 116 IHREN FIRMEN-NEWSLETTER ENTWERFEN 117 WIESIEIHREN NEWSLETTER ZUSAMMENSTELLEN 119 IKAPITEL9 !IRE8OTSC!LAFT ZUPAPIERBRINLJEN 123 WIESIEEINEPRESSEMITTEILUNG SCHREIBEN, DIEVONDERPRESSE AUFGEGRIFFEN WIRD 123 DIEKOPFZEILEN 124 DIEUBERSCHRIFT UND DER ERSTE ABSATZ 125 TEXTAUFBAU 127 NEUIGKEITEN INIHRE PRESSEMITTEILUNGEN PACKEN 127 KAPITEL 10 ARTIKEL SC!LREIBEN UNDPLATZIEREN 133 ANFANGERFEHLER VERMEIDEN 134 IDEEN FORARTIKEL FINDEN 135 DIEWAHL DESPASSENDEN MEDIUMS 137 VERMEIDEN SIEWERBUNG 138 KONTAKTIEREN SIEDIEREDAKTEURE EINZELN UND BIETEN SIE DEN BEITRAG EXKLUSIV AN 138 DENERSTEN KONTAKT HERSTELLEN 138 EIN TEXTANGEBOT FORMULIEREN 139 MOSSENSIEVORAB EINTEXTANGEBOT FORMULIEREN? 143 WIESIEHT ESAUS MIT ILLUSTRATIONEN? 144 12 JNHAFTSFLERZE;CLM;S VERFOLGEN SIEIHRANGEBOT DIEZUSAGE EINES REDAKTEURS DIEANDERE MOGLICHKEIT: EINANGEBOT FUREINTHEMA FORMULIEREN KAPITEL 11 IHREBOTSCHA(T PERSONLICH UBERBRINLJEN DIEPRESSE TREFFEN ANALYSTENKONFERENZEN PRESSETOUREN PRESSEKONFERENZEN REDAKTIONSBESUCHE WIESIEPRESSE-INTERVIEWS PROFESSIONELL GESTALTEN WURDEN SIEEINGERAHMT? SCHLECHTE PRESSE INEINE POSITIVE BERICHTERSTATTUNG UMDREHEN: DIE15-10-15-FORMEL WIESIEMIT FEINDLICHEN INTERVIEWERN UMGEHEN AUFSENDUNG: TIPPS FUR FERNSEH-INTERVIEWS PROFILIERUNG DURCH OFFENTLICHE AUFTRITTE REDEMOGLICHKEITEN FINDEN WOSOLLTEN SIEAUFTRETEN? MITDEM EVENTSPONSOR EINE PROMOTION-AKTION AUSHANDELN VORBEREITUNG UND VORTRAG IHRER PRASENTATION DIEDREI TEILE EINES VORTRAGS BEHERRSCHEN DIEFRAGE NACH LANGE UND TIMING EINER REDE DEREINSATZ AUDIO-VISUELLER HILFSMITTEL DIEVERTEILUNG VON HANDOUTS DIENAMEN DERTEILNEHMER FUR DIEADRESSDATEI ERFASSEN TEITIV IHRESTRATEF/.IE INDIE TATUMSETZEN KAPITEL 12 PRESSEARBEIT: IHREBOTSCHA(T FLERBREITEN EINE LISTE PERSONLICHER KONTAKTE AUFSTELLEN EINE MEDIENLISTE ENTWICKELN PR-UNTERLAGEN ANDIEMEDIEN VERTEILEN PR-MEDIEN AUSWAHLEN DIEPRESSE ZUEINEM KUNDEN MACHEN WEGE, URN SICH IMPR-GETTIMMEL ABZUHEBEN UMZINGEL UNGSSTRATEGIE DER,DEN MAN FRAGT 145 146 147 151 151 152 153 153 153 154 156 157 158 160 163 164 166 167 169 170 172 173 176 178 179 181 181 182 183 184 185 186 186 187 13 PI? FUR DUMMIES BIETEN SIEEIN EXKLUSIVRECHT AN GEHEN SIEDAHIN, WODIEKAMERAS SIND NUTZEN SIEDIEZEITZUIHREM VORTEIL NACHFASSEN: DERMEDIEN-BLITZ IHRE ABC-LISTEN DURCHARBEITEN BRENZLIGE SITUATIONEN INDER PRESSEARBEIT KAPITEL 13 DASRADIOEINSCHALTEN DIEVORTEILE DESRADIOS GEGENUBER ANDEREN MEDIEN WEN RUFEN SIEAN?AUFSENDUNG KOMMEN WIESIESICH INSRADIOBRINGEN EIN ERREICHBARER EXPERTE SEIN SICH AUFDIESENDUNG VORBEREITEN BUFFELN SIEIHR THEMA EINE THEMENLISTE ZUSAMMENSTELLEN ZUHAUSE AUFSENDUNG WAHREND DESINTERVIEWS EINEN GUTEN EINDRUCK HINTERLASSEN DIEGRENZEN IHRES EXPERTENTUMS BESTIMMEN OBERRASCHUNGEN ELEGANT BEGEGNEN KEINE SCHLEICHWERBUNG AUFSENDUNG EINE AUFNAHME IHRES AUFTRITTS ANFORDERN KAPITEL 14 PRINSFERNSEHENBEKOMMEN WIESICH PRFURS FERNSEHEN VON PRFURPRINTMEDIEN UNTERSCHEIDET FERNSEHSENDUNGEN AUSWAHLEN EINE BESTIMMTE SENDUNG FUR IHRE PR-KAMPAGNE AUSWAHLEN IHRE PRESSEMAPPE FURS FERNSEHEN NACHDRUCKE VONARTIKELN PRESSEANKUNDIGUNGEN IHRE STORY ANPRODUZENTEN VERKAUFEN ABGEBRANNT INS FERNSEHEN KAPITEL 15 FRISCHAUSDERDRUCKERPRESSE (PRINTMEDIEN SINDNOCHNICHTTOTJ REDAKTIONSGEHEIMNISSE KNACKEN MITEINER KREATIVEN PRESSEMITTEILUNG DIEAUFMERKSAMKEIT DESREDAKTEURS GEWINNEN EINEN AUFHANGER NUTZEN, UM AUFMERKSAMKEIT ZUGEWINNEN GRATIS-BROSCHURE ALSAUFHANGER FURIHRE PRESSEMITTEILUNG 14 187 188 188 188 189 190 193 194 195 196 197 198 199 199 200 200 201 202 203 204 207 208 209 209 211 211 212 212 214 215 215 216 217 217 SPEZIELLER ODER ZEITLICH PASSENDER EVENT ODER GAGALSAUFHANGER FURIHRE PRESSE- MITTEILUNG 222 TELEFON-HOTLINE ALSAUFHANGER FUR IHRE PRESSEMITTEILUNG 223 PRODUKTEINFUHRUNG ALSAUFHANGER FURIHRE PRESSEMITTEILUNG 229 NEUE INFORMATIONSANGEBOTE ALSAUFHANGER FUR IHRE PRESSEMITTEILUNG 229 EINBINDUNG DER PRESSEMITTEILUNG INAKTUELLE TRENDS ODER NACHRICHTEN 231 UMFRAGEN ALSAUFHANGER FUR IHRE PRESSEMITTEILUNG 234 PRESSEMITTEILUNGEN, DIETAUSCHAKTIONEN ANBIETEN 234 PRESSEMITTEILUNG MIT AUFRUF ZUM HANDELN 234 AUFFALLIGE WERBUNG 234 KAPITEF 16 NEUEMEDIEN NUTZEN: INTERNET UND E~MAII EINE PRESSEFREUNDLICHE WEBSITE GESTALTEN FIRMENGESCHICHTE/HINTERGRUND TOP-MANAGER ARCHIV DER PRESSEMITTEILUNGEN FINANZDATEN KATALOG DER PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN PRESSESCHAU MESSEAUFTRITTE INFORMATIONEN ZUFIRMENSITZ ODER FERTIGUNGSSTANDORTEN GESCHWINDIGKEITSFALLEN AUFIHRER WEBSITE VERMEIDEN ERFOLG IME-BUSINESS BESUCHERTREUE: EINE ATTRAKTIVE WEBSITE GESTALTEN WEITERE IDEEN FUR GROBERE ONLINE-PROFITE SURFER AUFIHRE WEBSITE LENKEN SOLLTEN SIEPRESSEMITTEILUNGEN PER E-MAILVERSCHICKEN? 237 237 238 238 239 239 240 240 241 241 241 242 244 244 247 249 TEIT(/ AUFMERKSAMKEIT ERHASCHEN KAPITEF 17 PUBLICITLJERLENTSINSZENIEREN MENGEN ANZIEHEN UND PUBLICITY ERZIELEN DIEKOSTEN ABSCHATZEN UND EIN BUDGET FESTLEGEN EVENT-KOSTEN KONTROLLIEREN THEMA UND KONZEPT IHRES EVENTS FESTLEGEN DENEVENT UND DIELOGISTIK PLANEN IHREN EVENT PUBLIK MACHEN RESULTATE EINES OFFENTLICHEN EVENTS MESSEN 251 253 254 256 256 257 259 260 261 KAPITEL 18 GELEIJENHEITENSEHEN UNDERIJREIFEN DIEBEDEUTUNG DESTIMINGS AUFAKTUELLE EREIGNISSE REAGIEREN VONVERANDERTEN BEDINGUNGEN PROFITIEREN DENRICHTIGEN AUFHANGER FINDEN SCHNELLE AUFMERKSAMKEIT FURIHRE BOTSCHAFT 263 263 264 265 265 266 KAPITEL 19 WISSEN L WASINEINERKRISEZUTUNIST VERHALTENSREGELN FURDEN KRISENFALL SORGE, MITGEFUHL UND VERANTWORTUNG ZEIGEN BEIJEDER KRISE INALARMBEREITSCHAFT SEIN WEITERE TIPPS FUR ERFOLGREICHES KRISEN-MANAGEMENT 269 270 271 272 273 KAPITEL20 PR-ERIJEBNISSEBEWERTEN ANZEIGENGEGENWERT REICHWEITEN ERZIELEN KERNAUSSAGEN ERFASSEN MARKTFORSCHUNG ANFRAGEN UND VERKAUFSZAHLEN MESSEN PR-ERFOLG AUFLANGE SICHT EINEN NEWYORKER ANWALT ALSEXPERTEN POSITIONIEREN KURIERDIENST 275 275 277 278 279 280 282 282 282 TEN(/1 DER TOP* TEN * TEN 285 KAPITEL21 DIEZEHNBESTEN PR-COUPSALLERZEITEN LUCKY STRIKE JOHN D.ROCKEFELLER TYLENOL BILLCLINTONS KAMPAGNE VOR DEN PRASIDENTSCHAFTSWAHLEN 1992 DERNEUE VW-KAFER CABBAGE PATCH KIDS DOMINOS PIZZAMETER 287 287 288 288 289 290 290 291 IBMBIGBLUE GEGEN GARI KASPAROW 291 GILLETTE SENSOR RASIERAPPARAT 292 JACK INTHE BOX 292 KAPITEL22 ZELMGRIINDEFIIREINEPR-KAMPAIJ.NE 295 SIESIND EINKLEINER FISCH INEINEM GROBEN TEICH 295 IHR PRODUKT ISTDASBESTE AUFDEM MARKT - UND KEINER WEIBES 296 IHR PRODUKT ISTNICHT BESSER ALSAILEANDEREN 296 DASMARKETING-BUDGET WIRD REDUZIERT 297 DASMANAGEMENT FORDERT SPILRBARE RESULTATE DER MARKETING-AUSGABEN 297 TRADITIONELLES MARKETING FUNKTIONIERT NICHT MEHR SOGUT WIEFRILHER 298 IHRE KONKURRENTEN BEKOMMEN DIEGANZE GUTE PRESSE 299 SIEBRAUCHEN RISIKOKAPITAL ODER PLANEN UND NIEMAND KENNT IHREN NAMEN 299 SIESIND MEDIENWIRKSAM 300 ESMACHT IHNEN SPAB, MIT DER PRESSE ZUARBEITEN 300 WEITERE VORTEILE DURCH PR 300 KAPITEL23 ZEHNTIPPS}WIESIEALSPR-PROFIRIIBERKOMMEN 303 BEREISEN SIEDIEMEDIENLANDSCHAFT 303 AUFDEM LAUFENDEN SEIN: AKTUELLE TRENDS UND SPLEENS 304 WISSEN, WERWORILBER BERICHTET 304 KENNEN SIEIHRE BRANCHE 305 ZUHOREN 305 BEEINDRUCKEN 306 EINEM PR-VERBAND BEITRETEN 306 STOBEN SIEINIHR EIGENES HORN 307 ERHEBEN SIEDIESTIMME FILRSICH UND IHR UNTERNEHMEN 307 GLAUBEN SIEANSICH 307 KAPITEL24 ZEHNPR-GEBOTE 309 LILGEN ODER IRREFUHREN 309 MAUERN 309 HINHALTEN 310 UNERREICHBAR SEIN 310 EINE BESTECHUNG ANBIETEN 310 DIENASERUMPFEN 311 LANGWEILEN 311 EIN NEIN-SAGER SEIN LANGJAHRIGE BEZIEHUNGEN FURKURZFRISTIGE RESULTATE AUFS SPIEL SETZEN UNMORALISCH HANDELN 312 314 314 KAPITEF 25 ZEFMSCHRITTE ZUEINERBESSEREN (PR~)SCHREIBE 1.ORDNUNG ISTDASHALBELEBEN 2.LEMEN SIEIHREN LESER KENNEN 3.VERMEIDEN SIEBUROKRATISMEN UND FACHCHINESISCH 4.VERMEIDEN SIEBANDWURMSATZE 5.BENUTZEN SIEKURZE, EINFACHE WORTER 6.SEITENSPRUNG: SCHREIBBLOCKADE 7.DEFINIEREN SIEDASTHEMA 8.SAMMELN SIEEMSIG INFORMATIONEN 9.SCHREIBEN, DANN UMSCHREIBEN UND WIEDER UMSCHREIBEN ... 10.VEREINHEITLICHEN SIEIHREN TEXT 317 317 318 319 320 322 323 324 324 325 325 STICHWORTRJERZEICHNIS 327 18
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