Hörfunkforschung im internationalen Vergleich:
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Lohmar ; Köln
Eul
2001
|
| Schriftenreihe: | Telekommunikation @ Medienwirtschaft
12 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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|---|---|
| adam_text | Titel: Hörfunkforschung im internationalen Vergleich
Autor: Markgraf, Ingo
Jahr: 2001
-I-
Inhaltsverzeichnts
Abbildungsverzeichnis....................................................................VI
Tabellenverzeichnis.....................................................................VII
Abkürzungsverzeichnis...................................................................IX
1. Einführung..................................................................1
1.1 Problemstellung.........................................................................1
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit...................................................6
2. Grundlagen der Hörfunkforschung.....................................9
2.1 Merkmale der Hörfunkforschung.....................................................9
2.1.1 Ziele und Aufgaben der Hörfunkforschung..................................9
2.1.2 Voraussetzung der derzeitigen Hörfunkforschung.........................11
2.1.3 Organisationsformen der Hörfunkforschung...............................12
2.2 Entwicklung der Hörfunkforschung................................................14
2.2.1 Grundsätze der ersten Hörfunkforschung...................................14
2.2.2 Hörfunkforschung vor dem Fernsehzeitalter...............................15
2.2.2.1 Hörfunkforschung in Deutschland und Europa vor dem
Fernsehzeitalter........................................................15
2.2.2.2 Hörfunkforschung in den USA vordem Fernsehzeitalter.......21
2.2.3 Hörfunkforschung im Fernsehzeitalter......................................25
2.2.3.1 Hörfunkforschung in Deutschland und Europa
im Fernsehzeitalter....................................................25
2.2.3.2 Hörfunkforschung in den USA im Femsehzeitalter.............32
2.3 Ausprägungen der Hörfunkforschung..............................................36
2.3.1 Abgrenzungsmöglichkeiten in der Hörfunkforschung....................36
2.3.1.1 Qualitative versus quantitative Hörfunkforschung...............36
2.3.1.2 Werbeforschung versus Programmforschung.....................40
2.3.2 Werbeforschung...............................................................42
2.3.2.1 Kennzahlen der Werbeforschung..................................42
2.3.2.2 Weitere Ausprägungen der Werbeforschung.....................46
2.3.3 Programmforschung...........................................................47
-II-
2.4 Erhebungsmethoden der Weibeforschung.........................................5
52
2.4.1 Day-After-Recall-Methode....................................................
2.4.1.1 Funktionsweise der Day-After-Recall-Methode..................52
2.4.1.2 Einflüsse auf den gemessenen Hörkonsum bei der
Day-After-Recall-Methode..........................................56
2.4.1.3 Ausgewählte Beispiele der Day-After-Recall-Methode.........59
2.4.2 Tagebuch-Methode............................................................62
2.4.2.1 Funktionsweise der Tagebuch-Methode...........................62
2.4.2.2 Einflüsse auf den gemessenen Hörkonsum bei der
Tagebuch-Methode...................................................65
2.4.2.3 Ausgewählte Beispiele der Tagebuch-Methode..................66
2.4.3 Coincidental Check............................................................67
2.5 Abgrenzung zur Rezipientenforschung bei anderen Medien....................
2.5.1 Gemeinsamkeiten elektronischer Medien gegenüber Printmedien......69
2.5.2 Unterschiede in der internationalen Hörfunk- und Femsehforschung...70
2.5.3 Methodenvergleiche zwischen Hörfunk- und Fernsehforschung........72
3. Hörfunkwerbung und Anforderungen an die
Hörfunkforschung......................................................?6
3.1 Einsatzmöglichkeiten der Hörfunkwerbung.......................................^
3.1.1 Positionierung des Hörfunks in der Medienlandschaft....................^
3.1.2 Taktischer versus strategischer Einsatz der Hörfunkwerbung............82
3.1 AI Taktischer Einsatz der Hörfunkwerbung...........................82
3.1.2.2 Strategischer Einsatz der Hörrankwerbung........................83
3.1.3 Akzeptanz der Einsatzmöglichkeiten bei Mediaplanem..................85
3.1.4 Werbewirkung: Kontakte versus Reichweite...............................90
3.1.4.1 Medienspezifische Erreichbarkeit der Rezipienten...............90
3.1.4.2 Das WerbewirkungsmodeU nach Jones und die
Bedeutung für die Hörfunkwerbung................................91
3.1.4.3 Diskussion des Werbewirkungsmodells nach Jones.............94
-II-
2.4 Erhebungsmethoden der Weibeforschung.........................................5
52
2.4.1 Day-After-Recall-Methode....................................................
2.4.1.1 Funktionsweise der Day-After-Recall-Methode..................52
2.4.1.2 Einflüsse auf den gemessenen Hörkonsum bei der
Day-After-Recall-Methode..........................................56
2.4.1.3 Ausgewählte Beispiele der Day-After-Recall-Methode.........59
2.4.2 Tagebuch-Methode............................................................62
2.4.2.1 Funktionsweise der Tagebuch-Methode...........................62
2.4.2.2 Einflüsse auf den gemessenen Hörkonsum bei der
Tagebuch-Methode...................................................65
2.4.2.3 Ausgewählte Beispiele der Tagebuch-Methode..................66
2.4.3 Coincidental Check............................................................67
2.5 Abgrenzung zur Rezipientenforschung bei anderen Medien....................
2.5.1 Gemeinsamkeiten elektronischer Medien gegenüber Printmedien......69
2.5.2 Unterschiede in der internationalen Hörfunk- und Femsehforschung...70
2.5.3 Methodenvergleiche zwischen Hörfunk- und Fernsehforschung........72
3. Hörfunkwerbung und Anforderungen an die
Hörfunkforschung......................................................?6
3.1 Einsatzmöglichkeiten der Hörfunkwerbung.......................................^
3.1.1 Positionierung des Hörfunks in der Medienlandschaft....................^
3.1.2 Taktischer versus strategischer Einsatz der Hörfunkwerbung............82
3.1 AI Taktischer Einsatz der Hörfunkwerbung...........................82
3.1.2.2 Strategischer Einsatz der Hörrankwerbung........................83
3.1.3 Akzeptanz der Einsatzmöglichkeiten bei Mediaplanem..................85
3.1.4 Werbewirkung: Kontakte versus Reichweite...............................90
3.1.4.1 Medienspezifische Erreichbarkeit der Rezipienten...............90
3.1.4.2 Das WerbewirkungsmodeU nach Jones und die
Bedeutung für die Hörfunkwerbung................................91
3.1.4.3 Diskussion des Werbewirkungsmodells nach Jones.............94
-IV-
4.2.21 Tschechien..................................................................169
4.2.22 Ungarn........................................................................171
4.2.23 USA...........................................................................173
4.3 Zusammenfassimg der Ländererhebungen.......................................175
5. Internationale Vergleichbarkeit von Hörfunkforschungs-
ergebnissen...............................................................* *
5.1 Vergleichende Studien zwischen der Day-After-Recall- und der
Tagebuch-Methode..................................................................183
5.1.1 Ergebnisunterschiede zwischen Day-After-Recall- und
Tagebuch-Erhebungen.....................................................
5.1.2 Der BBC-Methodenvergleich.............................................185
5.1.2.1 BBC-Recall versus ILR-Diary.................................. 185
5.1.2.2 Das Sheffield-Experiment....................................... 186
5.1.2.3 Ermittlung eines Korrekturfaktors zwischen
Recall und Diary...................................................188
5.1.3 Der ARD-Methodentest...................................................190
5.1.3.1 Fragestellungen und Versuchsaufbau...........................19
5.1.3.2 Ergebnisse des ARD-Methodentests........................... 191
5.1.4 DerMediametrie-Methodenvergleich....................................193
5.1.4.1 Aufbau des Mediametrie-Methodenvergleichs................193
5.1.4.2 Ergebnisse des Mediametrie-Methodenvergleichs............193
5.1.5 Peter Meimeers Gegenüberstellung der europäischen Methoden.....196
5.1.6 German Radio MuW-Method Survey (GRAMMS)....................I98
5.1.6.1 Aufbau des German Radio Multi-Method
Survey (GRAMMS).............................................. 198
5.1.6.2 Ergebnisse des German Radio Multi-Method
Survey (GRAMMS).............................................. 1
5.1.7 Fallstudien der Group ofEuropean Audience
Researchers(GEAR).......................................................201
5.1.8 AU Radio Methodology Study (ARMS).................................202
5.1.9 Tagebuchvergleich durch Radio Marketing Bureau...................204
5.1.10 Methodenvergleich in Nord-Belgien.....................................206
5.1.11 Der Einfluß von Sprache und Kultur.....................................208
-V-
5.2 Auswirkungen der wichtigsten Einflußfaktoren auf die
Hörfiinkforschungsergebnisse.....................................................208
5.2.1 Vor- und Nachteile der Day-After-Recall- und
Tagebuch-Methode..........................................................208
5.2.2 Regionale Einflüsse.........................................................210
5.2.3 Spezifikader Tagebuch-Methode.........................................211
5.2.4 Erfassungsschwelle.........................................................213
5.2.5 Abfrage von Aktivitäten...................................................214
5.2.6 Abfrage weiterer Medien..................................................214
5.2.7 Altersgrenzen...............................................................215
5.3 Expertenmeinungen zur internationalen Harmonisierung
der Hörfunkforschung...............................................................216
5.4 Harmonisierungsvorschläge für die internationale Hörfunkforschung.......218
5.4.1 Die Harmonisierungsvorschläge von ESOMAR........................218
5.4.1.1 Vonteilung der Harmonisierungsvorschläge von
ESOMAR..........................................................218
5.4.1.2 Kritische Würdigung der Harmonisierungsvorschläge
von ESOMAR......................................................222
5.4.2 Der Harmonisierungsvorschlag der European Broadcasting Union..223
5.4.2.1 Vorstellung des Harmonisierungsvorschlags der EBU......223
5.4.2.2 Kritische Würdigung des Harmonisierungsvorschlags
der EBU............................................................229
6. Perspektiven der internationalen Hörfunkforschung..........232
6.1 Einfluß des Digitalen Radios auf die Hörfunkforschung.......................232
6.2 Technischer Entwicklungsstand von Radiometer-Systemen und deren
Auswirkungen auf die Hörrunkforschung........................................236
6.2.1 Voraussetzungen für ein elektronisches Meßsystem im Hörfunk......236
6.2.2 Personal Portable Meter (PPM) von Arbitron.............................238
6.2.3 Radiocontrol von Telecontrol...............................................243
6.2.4 RadioWatch von Infratest Burke...........................................246
6.3 Auswirkungen des Radiometer-Systems auf die Hörfunkdaten...............246
7. Schlußbetrachtung......................................................249
Literarurverzeichnij.................................................................... 252
Anhang....................................................................................276
-VI-
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Schematischer Aufbau eines Tagebuchs...........................63
Abbildung 2: Beurteilung des Verhältnisses von Konsument und
Radio durch Weibungtreibende......................................
QQ
Abbildung 3: Karte der Medienbeziehungen.......................................
Abbildung 4: Beurteilung der Wirksamkeit von Radiowerbung durch
Werbungtreibende.....................................................8/
Abbildung 5: Akzeptanz der Methoden der Hörfunkforschung
durch Mediaplaner.....................................................
Abbildung 6: Einschätzung der Zugänglichkeit von Forschungsdaten
durch Mediaplaner.....................................................
Abbildung?: Umschaltverhalten im Auto.........................................
lAQ
Abbildung 8: Vorteile von Globalisierung und Lokalisierung..................IU7
Abbildung 9: Kennzahlen der Radioforschung in den USA.....................175
Abbildung 10: Fünf Typen der Radionutzung in Europa....................178/179
Abbildung 11: Vergleich gehörte Minuten pro Tag und benutzte Methode...184
Abbildung 12: Untersuchungsaufbau des SÄe^eW-Experiments...............187
Abbildung 13: Ergebnisse des /1Ä£ -Methodentests...............................192
Abbildung 14: Ergebnisse des Mediametrie Methodenvergleichs (gesamt)... 194
Abbildung 15: Ergebnisse des Mediametrie Methodenvergleichs nach
Altersgruppen und Art der Beschäftigung.........................19
Abbildung 16: Gegenüberstellung der europäischen Methoden..................19
Abbildung 17: Zentrale Ergebnisse des Methodentests GRAMMS (1995)...- 199
Abbildung 18: Ergebnisänderungen nach Methodenwechseta....................202
Abbildung 19: Hörzeiten pro Erwachsener im /M/B-Tagebuchvergleich.......204
Abbildung 20: Entwicklungsschätzungen für DAB in Großbritannien
bis 2009................................................................235
Abbildung 21: Hardwarekomponenten des Personal Portable Meter............239
Abbildung 22: Durchschnittliche Anzahl Stunden, die das PPM nicht in der
Basisstarion war und getragen wurde..............................24
-VII-
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Methoden der Radioforschung in Belgien...............................120
Tabelle 2: Kennzahlen der Radioforschung in Nord-Belgien......................121
Tabelle 3: Kennzahlen der Radioforschung in Süd-Belgien........................121
Tabelle 4: Methode der Radioforschung in Dänemark..............................123
Tabelle 5: Kennzahlen der Radioforschung in Dänemark..........................124
Tabelle 6: Methode der Radioforschung in Deutschland...........................126
Tabelle 7: Kennzahlen der Radioforschung in Deutschland........................126
Tabelle 8: Methoden der Radioforschung in Estland,
Lettland und Litauen........................................................128
Tabelle 9: Kennzahlen der Radioforschung in Estland.............................128
Tabelle 10: Kennzahlen der Radioforschung in Lettland............................129
Tabellell: Methode der Radioforschung in Finnland...............................130
Tabelle 12: Kennzahlen der Radioforschung in Finnland...........................131
Tabelle 13: Methode der Radioforschung in Frankreich.............................133
Tabelle 14: Kennzahlen der Radioforschung in Frankreich.........................134
Tabelle 15: Methode der Radioforschung in Griechenland..........................137
Tabelle 16: Kennzahlen der Radioforschung in Griechenland (Athen)............138
Tabelle 17: Kennzahlen der Radioforschung in Griechenland (Salonica).........138
Tabelle 18: Kennzahlen der Radioforschung im restlichen Griechenland.........138
Tabelle 19: Methode der Radioforschung in Großbritannien........................141
Tabelle 20: Kennzahlen der Radioforschung in Großbritannien....................142
Tabelle 21: Methode der Radioforschung in Irland...................................144
Tabelle 22: Kennzahlen der Radioforschung in Irland...............................144
Tabelle 23: Methode der Radioforschung in Italien..................................146
Tabelle24: Kennzahlen der Radioforschung in Italien..............................146
Tabelle 25: Methode der Radioforschung in Luxemburg............................148
Tabelle 26: Kennzahlen der Radioforschung in Luxemburg........................149
- VIII -
Tabelle 27: Methode der Radioforschung in den Niederlanden.....................I50
Tabelle 28: Kennzahlen der Radioforschung in den Niederlanden.................151
Tabelle 29: Methode der Radioforschung in Norwegen..............................I52
Tabelle 30: Kennzahlen der Radioforschung in Norwegen..........................I53
Tabelle 31: Methoden der Radioforschung in Österreich............................155
Tabelle 32: Kennzahlen der Radioforschung in Österreich..........................I56
Tabelle 33: Methode der Radioforschung in Polen...................................157
Tabelle34: Keimzahlen der Radioforschung in Polen...............................158
Tabelle 35: Methode der Radioforschung in Portugal................................159
Tabelle 36: Keimzahlen der Radioforschung in Portugal............................16°
Tabelle 37: Methode der Radioforschung in Schweden..............................162
Tabelle 38: Kennzahlen der Radioforschung in Schweden..........................
Tabelle 39: Methode der Radioforschung in der Schweiz...........................164
Tabelle40: Methode der Radioforschung in der Slowakei..........................166
Tabelle«: Kennzahlen der Radioforschung in der Slowakei.......................166
TabeUe42: Methode der Radioforschung in Spanien................................168
Tabelle 43: Kennzahlen der Radioforschung in Spanien.............................168
TabeUe44: Methode der Radioforschung in Tschechien............................170
TabeUe45: Kennzahlen der Radioforschung in Tschechien........................171
Tabelle 46: Methode der Radioforschung in Ungarn.................................172
Tabelle47: Kennzahlen der Radioforschung in Ungarn.............................172
TabeUe48: Methode der Radioforschung in den USA.............................. 174
Tabelle 49: Erhebungsmethoden und Kennzahlen der europäischen und
amerikanischen Hörfunkforschung (Zusammenfassung).
180
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