Erfolgreiche Markteintrittsstrategien im Konsumgüterbereich:
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| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2001
|
| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Gabler Edition Wissenschaft
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
XIII
TABELLENVERZEICHNIS
XV
1
EINLEITUNG
1
2
DIE
NEUPRODUKTSTRATEGIE
5
2.1
EINORDNUNG
DER
NEUPRODUKTEINFUEHRUNG
ALS
STRATEGIE
DES
MARKTEINTRITTS
.
.
5
2.2
FORMEN
VON
NEUPRODUKTEN
.
6
2.2.1
INNOVATIVE
PRODUKTE
.
6
2.2.1.1
UNTERSCHEIDUNG
NACH
DER
ART
DER
NEUARTIGKEIT
.
7
2.2.1.2
UNTERSCHEIDUNG
NACH
DEM
ADRESSAT
DER
INNOVATION
.
7
2.2.1.3
UNTERSCHEIDUNG
NACH
DEM
GRAD
DER
NEUARTIGKEIT
.
8
2.2.1.4
EINE
DEFINITION
FUER
INNOVATION
.
10
2.2.2
DIFFERENZIERUNG
VON
PRODUKTEN
.
11
2.2.3
EINE
KLASSIFIKATION
VON
NEUPRODUKTEN
.
11
2.3
NEUPRODUKTENTWICKLUNG
ALS
INNOVATIONSPROZESS
.
13
3
AUSGEWAEHLTE
THEORETISCHE
ANSAETZE
ZUR
ERKLAERUNG
DES
MARKTEINTRITTS
15
3.1
DIFFUSIONSTHEORIE
.
17
3.1.1
DAS
BASS
MODELL
UND
SEINE
ERWEITERUNGEN
.
17
3.1.2
KRITISCHE
WUERDIGUNG
.
21
3.2
INDUSTRIEOEKONOMISCHE
THEORIE
.
21
3.2.1
ZIELE
UND
GEGENSTAND
.
21
3.2.2
DAS
INDUSTRIEOEKONOMISCHE
KONZEPT
DER
MARKTEINTRITTSBARRIEREN
.
23
3.2.3
DIE
MARKTEINTRITTSREIHENFOLGE
IN
DER
STRATEGISCHEN
MANAGEMENTFOR
SCHUNG
.
24
3.2.4
EMPIRISCHE
ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG
FUER
NEUPRODUKTE
.
31
3.2.5 DIE
SPIELTHEORETISCHE
MODELLIERUNG
DES
MARKTEINTRITTS
.
35
3.2.6
KRITISCHE
WUERDIGUNG
.
39
X
INHALTSVERZEICHNIS
3.3
RESSOURCENORIENTIERTER
ANSATZ
.
40
3.3.1
GRUNDLAGEN
.
40
3.3.2
AUFFASSUNGSVARIANTEN
VON
RESSOURCEN
UND
FAEHIGKEITEN
.
43
3.3.3
WISSEN
ALS
STRATEGISCHE
FAEHIGKEIT
.
47
3.3.4
DER
MARKTEINTRITT
AUS
DER
SICHT
DES
RESSOURCENORIENTIERTEN
ANSATZES
48
3.3.5
KRITISCHE
WUERDIGUNG
.
51
4
EMPIRISCHE
BEFUNDE
ZUM
ERFOLG
VON
MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN
53
4.1
EINFLUSSFAKTOREN
DES
ERFOLGS
VON
MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN
AUS
SICHT
DER
IN
DUSTRIEOEKONOMIK
.
54
4.1.1
DIE
MARKTEINTRITTSREIHENFOLGE
ALS
EINFLUSSFAKTOR
DES
ERFOLGS
.
54
4.1.2
DIE
BEDEUTUNG
VON
STRATEGIEVARIABLEN
.
55
4.1.3
DIE
BEDEUTUNG
VON
MARKTFAKTOREN
.
60
4.1.4
ZUSAMMENFASSUNG
DER
EMPIRISCHEN
BEFUNDE
.
65
4.1.5
ABSCHLIESSENDE
BETRACHTUNG
DER
EMPIRISCHEN
BEFUNDE
.
73
4.2
EINFLUSSFAKTOREN
DES
ERFOLGS
VON
MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN
AUS
SICHT
DES
RES
SOURCENORIENTIERTEN
ANSATZES
.
73
4.2.1
IDENTIFIKATION
VON
STRATEGISCHEN
RESSOURCEN
UND
FAEHIGKEITEN
.
73
4.2.2
MESSUNG
VON
STRATEGISCHEN
RESSOURCEN
UND
FAEHIGKEITEN
.
75
4.2.3
MARKTEINTRITTSRELEVANTE
RESSOURCEN
UND
FAEHIGKEITEN
.
77
4.2.4
ZUSAMMENFASSUNG
DER
EMPIRISCHEN
BEFUNDE
.
79
4.2.5
ABSCHLIESSENDE
BETRACHTUNG
DER
EMPIRISCHEN
BEFUNDE
.
86
5
THEORETISCHER
RAHMEN
FUER
EIN
GANZHEITLICHES
MODELL
ERFOLGREICHER
MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN
87
5.1
GRUNDLEGENDE
UEBERLEGUNGEN
.
87
5.2
BESONDERHEITEN
VON
KONSUMGUETERMAERKTEN
IM
VERGLEICH
ZU
INDUSTRIEGUETER
MAERKTEN
.
88
5.3
BEDEUTUNG
VON
RESSOURCEN
UND
FAEHIGKEITEN
FUER
DIE
MARKTEINTRITTSENTSCHEI
DUNG
.
90
5.3.1
F&E-RESSOURCEN
UND
-FAEHIGKEITEN
.
91
5.3.2
MARKETINGRESSOURCEN
UND
-FAEHIGKEITEN
.
93
5.3.2.1
MARKETINGRESSOURCEN
.
94
5.3.2.2
MARKETINGFAEHIGKEITEN
.
95
5.3.2.3
MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN
AUF
DER
BASIS
VON
MARKETINGRES
SOURCEN
UND
-FAEHIGKEITEN
.
96
5.3.3
FINANZIELLE
RESSOURCEN
.
98
INHAL
TSVERZEICHNIS
XI
5.3.4
ORGANISATIONALE
FAEHIGKEITEN
.
99
5.3.4.1
INHALTLICHE
BEDEUTUNG
ORGANISATIONALER
FAEHIGKEITEN
.
99
5.3.4.2
MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN
AUF
DER
BASIS
VON
ORGANISATIONA
LEN
FAEHIGKEITEN
.
102
5.3.5
PRODUKTIONSRESSOURCEN
UND
-FAEHIGKEITEN
.
103
5.3.6
DISTRIBUTIONSRESSOURCEN
UND
-FAEHIGKEITEN
.
104
5.4
EIN
KONZEPTIONELLES
MODELL
ZU
DEN
BESTIMMUNGSFAKTOREN
ERFOLGREICHER
MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN
.
105
5.4.1
DIE
STRUKTUR
DES
MODELLS
.
105
5.4.2
HYPOTHESEN
DES
MODELLS
.
106
5.4.2.1
HYPOTHESEN
ZUM
ERFOLG
DER
MARKTEINTRITTSSTRATEGIE
.
107
5.4.2.2
HYPOTHESEN
ZUM
EINFLUSS
VON
FAEHIGKEITEN
UND
RESSOURCEN
AUF
DEN
ERFOLG
DER
MARKTEINTRITTSSTRATEGIE
.
109
5.4.2.3
HYPOTHESEN
ZUR
WAHL
DER
MARKTEINTRITTSSTRATEGIE
.
109
5.4.3
ABSCHLIESSENDE
BETRACHTUNG
DER
HYPOTHESEN
.
116
6
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNG
VON
MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN
117
6.1
ZIELE
UND
VORGEHENSWEISE
DER
ANALYSEN
.
117
6.2
HIERARCHISCHE
MODELLE
.
118
6.2.1
VARIIERENDE
INTERCEPTS
.
119
6.2.2
VARIIERENDE
KOEFFIZIENTEN
.
122
6.2.3
SCHAETZUNG
HIERARCHISCHER
MODELLE
.
126
6.2.4
TEST
DER
MODELLE
.
129
6.2.5
SPEZIFIKATION
VON
FIXEN
ODER
ZUFAELLIGEN
EFFEKTEN
.
133
6.2.6
STRUKTUR
UND
SCHAETZUNG
DER
KOVARIANZMATRIZEN
.
136
6.3
BESCHREIBUNG
DES
UNTERSUCHTEN
DATENMATERIALS
UND
DER
VERWENDETEN
VA
RIABLEN
.
140
6.3.1
DATENBASIS
.
140
6.3.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
VARIABLEN
UND
KONSTRUKTE
.
146
6.4
DURCHFUEHRUNG
UND
ERGEBNISSE
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
.
151
6.4.1
VERGLEICH
ZWEIER
UNBEDINGTER
MODELLVARIANTEN
.
152
6.4.2
DER
EINFLUSS
VON
ZEIT
UND
MARKENSPEZIFISCHEN
VARIABLEN
.
155
6.4.3
DER
EINFLUSS
VON
MARKENSPEZIFISCHEN
VARIABLEN
.
157
6.4.4
DIE
BERUECKSICHTIGUNG
DES
ZEITREIHENCHARAKTERS
DER
DATEN
.
163
6.4.5
DER
EINFLUSS
VON
UNTERNEHMENSVARIABLEN
.
166
6.4.6
DIE
EINFUEHRUNG
VON
INTERAKTIONSEFFEKTEN
.
173
XII
INHALTSVERZEICHNIS
6.4.6.1
UNTERSUCHUNG
DER
BEDEUTUNG
DER
VARIABLE
D_PREIS
.
178
6.4.6.2
UNTERSUCHUNG
DER
BEDEUTUNG
DER
VARIABLE
PROMOTION
.
.
.
179
6.4.6.3
UNTERSUCHUNG
DER
BEDEUTUNG
DER
VARIABLE
ERSTKAUF
.
180
6.4.6.4
UNTERSUCHUNG
DER
BEDEUTUNG
DER
VARIABLE
TREUE
.
182
6.4.6.5
UNTERSUCHUNG
DER
BEDEUTUNG
DER
VARIABLEN
GESELLSCHAFT
UND
DIVERSIFIKATION
.
183
6.5
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
.
186
7
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE,
IMPLIKATIONEN
UND
AUSBLICK
189
LITERATURVERZEICHNIS
195
ANHANG
221 |
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