Werbebeschränkungen im Sport: eine wettbewerbsrechtliche Untersuchung verbandsrechtlicher Werbebeschränkungen am Beispiel des DFB
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main ; Berlin ; Bern ; Bruxelles ; New York ; Oxfor
Lang
2002
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| Schriftenreihe: | Schriften zum Handels- und Wirtschaftsrecht
7 |
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INHALTSUEBERSICHT
EINLEITUNG 1
ERSTER TEIL: GRUNDLAGEN 5
ERSTES KAPITEL: BEGRIFF UND ZIELSETZUNG DER SPORTWERBUNG 5
1. BEGRIFF DER SPORTWERBUNG 5
1.1. WERBUNG IM RAHMEN VON SPONSORING 5
1.2. SPORTWERBUNG ALS SUBINSTRUMENTARIUM DES SPORTSPONSORING 6
2. ZIELSETZUNG DER SPORTWERBUNG 7
2.1. OEKONOMISCHE ZIELE 7
2.2. PSYCHOGRAPHISCHE ZIELE 8
2.2.1. STEIGERUNG DES BEKANNTHEITSGRADES 8
2.2.2. IMAGEPROFILIERUNG 8
2.2.3. SCHAFFUNG VON GOODWILL 9
3. BESONDERE WERBEFORMEN IN DER SPORTWERBUNG 9
3.1. TRIKOTWERBUNG 10
3.2. BANDENWERBUNG, WERBUNG AUF ANZEIGEN- UND VIDEOTAFELN,
EINTRITTSKARTEN, PROGRAMMHEFTEN, PLAKATEN U.A 10
33. TESTIMONIAL WERBUNG 10
3.4. NUTZUNG VON OFFIZIELLEN TITELN UND PRAEDIKATEN 11
4. VORTEILE DER SPORTWERBUNG GEGENUEBER KLASSISCHEN WERBEFORMEN 11
ZWEITES KAPITEL: PRINZIPIEN IM SPORTVERBANDSWESEN UND DEREN
WETTBEWERBSRECHTLICHEN KONSEQUENZEN 13
1. WESEN VON SPORTVERBAENDEN 13
2. REGELUNGSKOMPETENZ IN EIGENEN ANGELEGENHEITEN 14
2.1. RECHTSNATUR VON VERBANDSREGELWERK 15
2.1.1. NORMTHEORIE 15
X
2.1.2. VERTIAGSTHEORIE
16
2.13. MODIFIZIERTE NONNTHEORIE
17
2.1.4. STELLUNGNAHME
18
2.2. HERLEITUNG DER REGELUNGSKOMPETENZ 20
2.2.1. HERLEITUNG AUS ART. 9 ABS. 1 GG 20
2.2.2. HERLEITUNG AUS DEN §§ 21 FF. BGB 21
23. GRENZEN DER REGELUNGSKOMPETENZ 21
23.1. ZWINGENDES RECHT 22
23.2. VERBANDSZWECK 22
233. RECHTE DER MITGLIEDER 24
233.1. UNMITTELBARE GRUNDRECHTSGELTUNG 26
233.2. MITTELBARE GRUNDRECHTSGELTUNG 26
23.4. FREIHEITLICHE DEMOKRATIE UND SOZIALER RECHTSSTAAT 29
3. EIN-PLATZ~PRINZIP 31
3.1. FACHLICHE KOMPONENTE 32
3.2. GEOGRAPHISCHE KOMPONENTE 32
4. PYRAMIDENFOERMIGER AUFBAU 32
5. WETTBEWERBSRECHTLICHE PROBLEMATIKEN VON SPORTVERBAENDEN 33
5.1. AUFNAHMEZWANG 33
5.2. DISKRIMINIERUNGSVERBOT 34
53. WETTBEWERBSBESCHRAENKUNGEN 35
6. STRUKTURELLE BESONDERHEITEN DES DFB ALS SPORTVERBAND 35
6.1. RECHTSVERHAELTNIS DER VEREINE ZUM DFB 35
6.1.1. LIZENZLIGAVEREINE 36
6.1.1.1. LIZENZERTEILUNG DURCH VERTRAG 36
6.1.1.2. AUSSERORDENTLICHE UNMITTELBARE MITGLIEDSCHAFT 37
6.1.13. MITTELBARE MITGLIEDSCHAFT 38
6.1.2. SONSTIGE VEREINE 38
XI
6.2. RECHTSSCHUTZ DURCH SCHIEDSGERICHTE 38
ZWEITER TEIL: TATSAECHLICHE UND RECHTLICHE UNTERSUCHUNG .43
DRITTES KAPITEL: BESCHRAENKUNGEN VON WERBEMOEGLICHKEITEN DURCH DAS
VERBANDSREGELWERK DES DFB UND DEREN VEREINSRECHTLICHE ZULAESSIGKEIT 43
1. WERBEVERBOTE 43
1.1. § 15 NR. 2 DFB-SATZUNG 43
1.1.1. ENTSTEHUNGSGESCHICHTE 43
1.1.2. INHALT .44
1.13. VERSTOSS GEGEN DEN GLEICHBEHANDLUNGSGRUNDSATZ 45
1.13.1. ANSICHT VON GRUNSKY 45
1.13.2. STELLUNGNAHME 45
1.2. § 1 ABS. 2 DURCHFUEHRUNGSBESTIMMUNGEN FUER DIE BUNDESSPIELE 48
2. WERBEVORGABEN 48
2.1. § 9 ABS. 1 DURCHFUEHRUNGSBESTIMMUNGEN FUER DIE BUNDESSPIELE 48
2.2. ALLGEMEINVERBINDLICHE VORSCHRIFTEN UEBER DIE BESCHAFFENHEIT UND
AUSGESTALTUNG DER SPIELKLEIDUNG 49
2.2.1. GRUNDSAETZE FUER DIE WERBUNG AUF DER SPIELKLEIDUNG 49
2.2.2. BESTIMMUNGEN FUER TRIKOTWERBUNG 50
2.23. SICHERSTELLUNG DER EINHALTUNG 50
3. ZENTRALE VERMARKUNG 51
3.1. § 54 ABS. 1 DURCHFUEHRUNGSBESTIMMUNGEN FUER DIE BUNDESSPIELE 51
3.2. ZENTRALE VERMARKTUNG VON BESONDEREN WETTBEWERBEN 51
4. VERSTOSS GEGEN DEN SATZUNGSVORBEHALT 52
4.1. ANSICHT VON REICHERT 52
4.2. STELLUNGNAHME 53
5. ERGEBNIS 54
VIERTES KAPITEL: WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB UND DAS DEUTSCHE
WETTBEWERBSRECHT 55
XII
1. VORUEBERLEGUNG ZUR INHABERSCHAFT VON SPORTWERBUNGSRECHTEN 56
2. VEREINBARKEIT MIT § 1 GWB 56
2.L ANWENDBARKEIT DES § 1 GWB 56
2.1.1. SPORT ALS KARTELLRECHTLICHER AUSNAHMEBEREICH 57
2.1.1.1. WORTLAUT UND ENTSTEHUNGSGESCHICHTE DES § 31 GWB 57
2. L. 1.2. SINN UND ZWECK DES § 31 GWB 58
2.1.2. KARTELLRECHTLICHER AUSNAHMEBEREICH FUER VEREINBARUNGEN IM
ARBEITNEHMERINTERESSE 59
2.13. ZWISCHENERGEBNIS 60
2.2. VORAUSSETZUNGENDES § 1 GWB 61
2.2.1. DFB ALS UNTERNEHMENSVEREINIGUNG 61
2.2.2. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS BESCHLUSS 63
2.2.2.1. § 15 NR. 2 DFB-SATZUNG ALS BESCHLUSS 63
2.2.2.2. DURCHFUEHRUNGSBESTIMMUNGEN FUER DIE BUNDESSPIELE ALS BESCHLUSS DES
DFB 64
2.23. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS
WETTBEWERBSBESCHRAENKUNG BZW.-VERFAELSCHUNG 64
2.2.4. SPUERBARKEIT DER WETTBEWERBSBESCHRAENKUNG 66
2.2.4.1. SACHLICH RELEVANTER MARKT 67
2.2.4.2. RAEUMLICH RELEVANTER MARKT 68
2.2.43. AUSWIRKUNGEN AUF DEN RELEVANTEN MARKT ..69
2.2.5. ZWISCHENERGEBNIS 69
23. GESETZLICHE AUSNAHMEN VON § 1 GWB 70
23.1. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS NORMEN-
UND TYPENKARTELL GEMAESS § 2 ABS. 1 GWB 70
23.2. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS
KONDITIONENKARTELL GEMAESS § 2 ABS. 2 GWB 72
233. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS EINFACHES
RATIONALISIERUNGSKARTELL GEMAESS § 5 ABS. 1 GWB .73
23.4. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS SONSTIGES
KARTELL GEMAESS § 7 GWB .74
XIII
2.3.4.1. SUBSIDIARITAET DER FREISTELLUNG 75
2.3.4.2. WERBEVERBOTE UND WERBEVORGABEN 76
23.43. ZENTRALE VERMARKTUNG 77
23.43.1. KOSTENEINSPARUNGEN 77
23.43.2. SCHAFFUNG UND BESTANDSSCHUTZ DES PROFESSIONELLEN LIGASPORTS
78
23.4. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS
WETTBEWERBSREGELN GEMAESS § 24 GWB 79
23.4.1. SCHUTZ DES LAUTEREN WETTBEWERBS 79
23.4.KL. BESCHRAENKUNGEN DES INHALTS DER WERBUNG 80
23.4.1.2. BESCHRAENKUNGEN DER ART UND DES UMFANGS DER WERBUNG 82
23.4.2. SCHUTZ DER WIRKSAMKEIT EINES LEISTUNGSGERECHTEREN WETTBEWERBS 84
2.3.5. ZWISCHENERGEBNIS 85
2.4. AUSSERGESETZLICHE AUSNAHMEN VON § 1 GWB 85
2.3.1. IMMANENZGEDANKE 86
2.4.2. KONZENTRATIONSPRIVILEG 87
2.43. ARBEITSGEMEINSCHAFTSGEDANKE 90
2.4.4. ALLGEMEINE RECHTSGUETERABWAEGUNG 93
2.4.5. ZWISCHENERGEBNIS 94
2.5. MOEGLICHKEIT DER ERTEILUNG EINER MINISTERERLAUBNIS GEMAESS § 8 GWB 94
2.6. ERGEBNIS 96
3. VEREINBARKEIT MIT § 14 GWB 96
3.1. LIZENZVERTRAG ALS ERSTVERTRAG 97
3.2. SPONSORINGVERTRAG ALS ZWEITVERTRAG 98
33. INHALTSBINDUNG 99
3.4. ERGEBNIS 100
4. VEREINBARKEIT MIT § 20 ABS. 1 GWB 100
4.1. VERBOT UNBILLIGER BEHINDERUNG 101
4.2. DISKRIMINIERUNGSVERBOT 102
XIV
4.3. ERGEBNIS
103
FUENFTES KAPITEL: WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB UND DAS EUROPAEISCHE
WETTBEWERBSRECHT
105
1. ANWENDBARKEIT VON GEMEINSCHAFTSRECHT 105
1.1. SPORT ALS GEMEINSCHAFTSRECHTLICHER AUSNAHMEBEREICH 105
1.2. ZWTSCHENSTAATLICHKEITSBEZUG 106
13. ENGESCHRAENKTE ANWENDBARKEIT VON GEMEINSCHAFTSRECHT AUF
SPORTVERBAENDE
!07
2. VEREINBARKEIT MIT ART. 81 EGV 109
2.1. VORAUSSETZUNGEN DES ART. 81 ABS. T EGV 109
2.1.1. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS FESTSETZUNG
VON GESCHAEFTSBEDINGUNGEN GEMAESS ART. 81 ABS. 1 LIT. A EGV 109
2.1.2. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS
EINSCHRAENKUNG DES ABSATZES GEMAESS ART. 81 ABS. 1 LIT. B EGV 110
2.13. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS ANWENDUNG
UNTERSCHIEDLICHER BEDINGUNGEN BEI GLEICHWERTIGEN LEISTUNGEN GEGENUEBER
HANDELSPARTNERN GEMAESS ART. 81 ABS. 1 LIT. D EGV 111
2.1.4. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS
WETTBEWERBSBESCHRAENKUNG 111
2.1.5. ZWISCHENERGEBNIS 112
2.2. RULE OF REASON 113
23. MOEGLICHKEIT DER FREISTELLUNG GEMAESS ART. 81 ABS. 3 EGV 114
23.1. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS BEITRAG ZUR
VERBESSERUNG DER WARENERZEUGUNG ODER -VERTEILUNG ODER ZUR FOERDERUNG
DES TECHNISCHEN ODER WIRTSCHAFTLICHEN FORTSCHRITTS 114
23.1.1. WERBEVERBOTE UND WERBEVORGABEN 115
23.1.1.1. ERHOEHUNG DER MARKTTRANSPARENZ 115
23.1.1.2. DURCHSETZUNGEN DER BESONDEREN WERTVORSTELLUNGEN IM SPORT ALS
GEMEINWOHLINTERESSE 116
23.1.2. ZENTRALE VERMARKTUNG 118
23.2. SONSTIGE VORAUSSETZUNGEN 118
233. ZWISCHENERGEBNIS 119
XV
2.4. ERGEBNIS 119
3. VEREINBARKEIT MIT ART. 82 EGV 120
3.1. DFB ALS UNTERNEHMEN MIT MARKTBEHERRSCHENDER STELLUNG 120
3.2. MISSBRAEUCHLICHE AUSNUTZUNG 122
3.2.1. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS
EINSCHRAENKUNG DES ABSATZES ZUM SCHADEN DER VERBRAUCHER GEMAESS ART. 82
LITBEGV 122
3.2.2. VERBANDSRECHTLICHE WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB ALS ANWENDUNG
UNTERSCHIEDLICHER BEDINGUNGEN BEI GLEICHWERTIGEN LEISTUNGEN GEGENUEBER
HANDEISPARTNERN GEMAESS ART. 82 LIT. C EGV 123
33. ERGEBNIS 124
SECHSTES KAPITEL: MARKENRECHTLICHE ASPEKTE 125
1. GEGENSTAENDE DER SPORTWERBUNG ALS GESCHUETZTE MARKEN UND GESCHUETZTE
GESCHAEFTLICHE
BEZEICHNUNGEN 125
2. POSITIVES BENUTZUNGSRECHT FUER MARKEN UND GESCHAEFTLICHE BEZEICHNUNGEN
125
2.1. TRADITIONELLE AUFFASSUNG 125
2.2. NEUERE TENDENZEN 126
23. STELLUNGNAHME 127
3. KONSEQUENZEN DER ANERKENNUNG EINES POSITIVEN BENUTZUNGSRECHTS FUER
MARKEN UND GESCHAEFTLICHE BEZEICHNUNGEN ZU WERBEZWECKEN FUER DIE
VERBANDSRECHTLICHEN WERBEBESCHRAENKUNGEN DES DFB 128
3.1. WERBEVORGABEN FUER DAS MARKENZEICHEN DES HERSTELLERS AUF DER
SPIELKLEIDUNG 128
3.2. SONSTIGE WERBEVERBOTE UND WERBEVORGABEN 130
4. ERGEBNIS 130
ERGEBNISSE UND AUSBLICK 135
ANHANG 135
1. DFB-SATZUNG 135
2. DURCHFUEHRUNGSBESTIMMUNGEN FUER DIE BUNDESSPIELE (AUSZUG) 163
3. ALLGEMEINVERBINDLICHE VORSCHRIFTEN UEBER DIE BESCHAFFENHEIT UND
AUSGESTALTUNG DER SPIELKLEIDUNG 164
XVI
4* LIZENZVERTRAG * 167
LITERATURVERZEICHNIS * 171
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