Ökonomie des Profifußballs:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Aachen
Shaker
2001
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| Schriftenreihe: | Berichte aus der Volkswirtschaft
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| Beschreibung: | XIV, 239 S. graph. Darst. : 25 cm |
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INHALTSVERZEICHNIS
1. EINLEITUNG 1
2. GRUNDLAGEN 8
2.1 Sportökonomie 8
2.2 Untersuchungsgegenstand Profifußball 11
2.3 Die Einnahmensituation der Bundesligavereine 14
2.4 Die Ziele eines Profivereins 23
2.4.1 Mögliche Abgrenzung der Ziele 23
2.4.2 Umsatzmaximierung 24
2.4.3 Wachstum 24
2.4.4 Gewinnmaximierung 25
2.4.5 Sicherheit 28
2.4.6 Nutzenmaximierung ; ...32
2.4.7 Zielkombination 32
2.5. Ökonomische Besonderheiten des Produktmarktes 34
2.5.1 Gemeinschaftsproduktion 34
2.5.2 Inkonsistenz und Unsicherheit des Produkts 35
2.5.3 Grenzkosten nahe Null 37
2.6 Hyperaktivität der Vereine 40
2.6.1 Modell des Rattenrennens 40
2.6.2 Ökonomische Struktur des Rattenrennens 40
2.6.3 Übertragung auf die Fußballbundesliga 48
2.6.4 Exkurs: Externe Effekte bei den Investitionen der Vereine 53
2.6.5 Lösungsmöglichkeiten 55
3. MARKTSTRUKTÜR, MARKTVERHALTEN, MARKTERGEBNIS 61
3.1 Das Marktstruktur-Marktverhalten-Marktergebnis-
Paradigma 61
3.2 Marktstrukturkriterien 63
3.2.1. Zahl der Anbieter und Nachfrager 63
3.2.2. Höhe und Streuung der Marktanteile 65
3.2.3. Marktphasen 66
3.2.4. Grad der Markttransparenz 69
3.2.5. Homogenität des Marktes 70
3.2.6. Höhe der Marktzutrittsschranken 71
VIII
3.3 Marktverhaltenskriterien 74
3.3.1 Preis- und Produktpolitik 74
3.3.2 Investitionsaktivität 76
3.3.3 Risikoneigung 76
3.3.4 Neigung zu wettbewerbsbeschränkenden Handlungen 77
3.4 Marktergebniskriterien 78
3.4.1 Marktversorgung 78
3.4.2 Produktqualität 79
3.4.3 Kapazitätsauslastung 79
3.4.4 Gewinn-Niveau 81
3.5 Empirische Daten zur Marktentwicklung 84
3.6 Ergebnis 109
4. STRATEGISCHE ÜBERLEGUNGEN 111
4.1 Entscheidungstheoretische Ansätze 111
4.1.1 Entscheidungen unter vollständiger Information 111
4.1.2 Entscheidungen unter unvollständiger Information 111
4.1.3 Strategische Entscheidungssituationen 119
4.1.4 Zusammenfassung 119
4.2 Dominante Strategien und Nash-Gleichgewichte 123
4.3 Darstellung der Problematik von öffentlichen Gütern
anhand des Gefangenendilemmas 133
4.4 Strategische Züge 142
4.5 Reaktionsfunktionen 147
4.6 Wettbewerb im Duopol 169
4.6.1 Mengenwettbewerb 170
4.6.1.1 Gemeinsame Gewinnmaximierung 171
4.6.1.2 Individuelle Gewinnmaximierung 173
4.6.1.3 Exkurs: Negative Definitheit der Hessematrix 176
4.6.1.4 Stackeibergführerschaft 177
4.6.2 Preiswettbewerb 183
4.6.2.1 Gemeinsame Gewinnmaximierung 184
4.6.2.2 Individuelle Gewinnmaximierung 186
4.6.2.3 Preisführerschaft 188
5. FAZIT UND AUSBLICK. 194
6. ANHANG 202
7. LITERATURVERZEICHNIS 222
IX
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Gewinnmaximum bei vollem Stadion 38
Abbildung 2: Effekt der Kostendegression 39
Abbildung 3: Die Kostenfunktionen der vier Ratten : 42
Abbildung 4: Der Gesamtgewinn in Abhängigkeit von Vi 47
Abbildung 5: Die Abhängigkeit von Marktstruktur, Marktverhalten und
Marktergebnis 61
Abbildung 6: Marktphasenschema nach Ernst Heuss 67
Abbildung 7: Grafische Darstellung des Auslastungsgrades der Bundesligastadien
von 1981-2000 80
Abbildung 8: Grafische Darstellung der durchschnittlichen Stadionkapazität der
Vereine 85
Abbildung 9: Grafische Darstellung de durchschnittlichen Einnahmen der Vereine
bei ausverkauftem Stadion in Mio. DM 80
Abbildung 10: Grafische Darstellung der durchschnittlichen Zuschauerzahlen
eines Vereins 85
Abbildung 11: Vergleich der beiden Vereine FC Bayern München und Bayer
Leverkusen bezüglich den Zuschauerzahlen einer Saison 88
Abbildung 12: Grafische Darstellung des durchschnittlichen Eintrittspreises der
Vereine in DM 89
Abbildung 13: Grafische Darstellung der durchschnittlichen Punktprämien der
Vereine in Tausend DM 90
Abbildung 14: Grafische Darstellung der durchschnittlichen Transferausgaben
der Vereine in Mio. DM 92
Abbildung 15: Grafische Darstellung des durchschnittlich teuersten
Spielerzugangs pro Saison in Mio. DM 93
Abbildung 16: Grafische Darstellung der durchschnittlichen Transfereinnahmen
der Vereine in Mio. DM 94
Abbildung 17: Die Zahlungsströme auf dem Transfermarkt 95
Abbildung 18: Grafische Darstellung der Zu- und Abgänge 95
Abbildung 19: Grafische Darstellung der durchschnittlichen Trainergehälter
der Vereine in Mio. DM 96
Abbildung 20: Grafische Darstellung des durchschnittlichen Marktwerts der
Mannschaften in Mio. DM 97
Abbildung 21: Grafische Darstellung des durchschnittlichen Etats der Vereine
in Mio. DM 98
X
Abbildung 22: Grafische Darstellung der durchschnittlichen Einnahmen der
Vereine aus der Trikotwerbung in Mio. DM 99
Abbildung 23: Grafische Darstellung des Wachstums der Einnahmen für die
Übertragungsrechte im Untersuchungszeitraum 106
Abbildung 24: Grafische Darstellung des Wachstums von Etat, Einnahmen
aus der Trikotwerbung und des teuersten Spielerzugangs im
Untersuchungszeitraum 106
Abbildung 25: Grafische Darstellung des Wachstums von Transferausgaben,
Transfereinnahmen, Trainergehältern und des Marktwerts einer
Mannschaft im Untersuchungszeitraum 108
Abbildung 26: Grafische Darstellung des Wachstums von Punktprämien, Stadion¬
einnahmen und Eintrittspreisen im Untersuchungszeitraum 108
Abbildung 27: Die vier Punkte A, B , C, D charakterisieren den
Auszahlungsraum P 124
Abbildung 28: Entscheidungsbaum 144
Abbildung 29: Die Reaktionsfunktion von Verein A 149
Abbildung 30: Die Reaktionsfunktion von Verein B 150
Abbildung 31: Die Gleichgewichtslösung als Schnittpunkt der beiden
Reaktionsfunktionen 151
Abbildung 32: Der Preisbildungsprozess konvergiert von oben gegen die
Gleichgewichtslösung 153
Abbildung 33: Herleitung der Anforderungen an die auftretenden Koeffizienten 154
Abbildung 34: Aufeinanderliegende Reaktionsfunktionen 156
Abbildung 35: Ein unbeschränkt steigender Preisbildungsprozess mit Startwert Xi...l57
Abbildung 36: Die Funktionen f und gi bzw. f und g2 und die ausgelösten
Preisreaktionen 159
Abbildung 37: Reaktionsfunktionen, die sich in dem Punkt (x*,y*) kreuzen 160
Abbildung 38: a = -0.5, c = 2, also a 0, c 0, | a | = | c |, Startwert X! = 40 * 30 = x*. 162
Abbildung 39: a = 0.5, c = -2, also a 0, c 0, | a | = | c |, Startwert X! = 30 * 20 = x*. 163
Abbildung 40: a = 1, c = -0.5, also a 0, c 0, | c | | a |, Startwert Xi = 40 * 30 = x*. 164
Abbildung 41: a = 0.5, c = -1, also a 0, c 0, | c | | a |, Startwertx, = 50 * 30 = x*. 165
Abbildung 42: a = -1, c = 2, also a 0, c 0, | c | | a |, Startwert Xi = 44 * 40 = x*.... 166
Abbildung 43: a = 1, c = -2, also a 0, c 0, | c | | a |, Startwert X] = 25 * 20 = x*.... 167
Abbildung 44: Reaktionsfunktionen der beiden Vereine bei individueller
Gewinnmaximierung (Mengenwettbewerb) 174
Abbildung 45: Reaktionsfunktionen der beiden Vereine bei individueller
Gewinnmaximierung (Preiswettbewerb) 187
XI
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1; Die zehn größten Sportsponsoren 1997 13
Tabelle 2: Die Umsätze der Bundesligavereine in der Saison 99/00 14
Tabelle 3: Einnahmequellen der 18 Bundesligavereine in der Saison 92/93 15
Tabelle 4: Einnahmequellen der 18 Bundesligavereine in der Saison 98/99 16
Tabelle 5: Verteilung der Einnahmen von Borussia Dortmund in der Saison 99/00 ....17
Tabelle 6: Die Anzahl der Ligavereine mit Trikotwerbung 18
Tabelle 7 : Vergleich der durchschnittlichen Zuschauerzahlen von 1 .Liga
und 2.Liga in der Saison 97/98 29
Tabelle 8 : Vergleich der durchschnittlichen Zuschauerzahlen von 1 .Liga
und 2.Liga für den Zeitraum von 1974-2000 30
Tabelle 9: Die Gesamtkosten pro Zuschauer bei alternativen Zuschauerzahlen 38
Tabelle 10: Die Kosten-, Erlös-, und Gewinnfunktionen der vier Ratten 41
Tabelle 11: Kosten, Erlöse und Gewinne der vier Ratten bei Vi=10 für alle i 44
Tabelle 12: Kosten, Erlöse und Gewinne der vier Ratten bei vi=l für alle i 44
Tabelle 13: Kosten, Erlöse und Gewinne der vier Ratten bei vi = V2 = V4 =1
und V3 = 2 45
Tabelle 14: Vergleich der Investitionssumme eines Vereins mit dem
Ligadurchschnitt 50
Tabelle 15: Alle berechneten Quotienten für die zehn Jahre von 1988 bis 1998 51
Tabelle 16: Aufteilung der Tabelle in drei Regionen OR, MR und UR 52
Tabelle 17: Berechnung der Durchschnittswerte der jeweiligen Region 52
Tabelle 18: Morphologisches Marktformenschema nach Heinrich von
Stackeiberg 63
Tabelle 19: Die Anzahl der Bundesligisten in den einzelnen Spielzeiten 64
Tabelle 20: Der Auslastungsgrad der Bundesligastadien in den einzelnen
Spielzeiten 80
Tabelle 21: Wirtschaftliche Daten des FC Bayern München von 1991 bis 2000 82
Tabelle 22: Wirtschaftliche Daten des SV Werder Bremen von 1997 bis 2000 82
Tabelle 23: Wirtschaftliche Daten von Borussia Dortmund von 1997 bis 2000 83
Tabelle 24: Die Punktprämienregelung von Borussia Mönchengladbach
in der Saison 87/88 91
Tabelle 25: Entwicklung der vorgestellten Kennzahlen im
Untersuchungszeitraum 100
Tabelle 26: Normierung der Werte aus Tabelle 25 101
Tabelle 27: Durchschnittliche jährliche Wachstumsraten ökonomisch relevanter
Determinanten 104
Tabelle 28: Die Entscheidungsmatrix bei einer Situation mit m=3 Strategien
und n= 3 Umweltzuständen 114
Tabelle 29: Die optimale Strategie in Abhängigkeit von der verwendeten
Entscheidungsregel 118
XII
Tabelle 30: Die Entscheidungskriterien bei Entscheidungssituationen unter
unvollständiger Information 120
Tabelle 31: Die Auszahlungsmatrix für das angegebene Beispiel 124
Tabelle 32: Auszahlungsmatrix 127
Tabelle 33: Auszahlungsmatrix zu einer Spielsituation mit zwei Spielern
und einem Nash-Gleichgewicht 129
Tabelle 34: Die Situation aus Tabelle 33 nach Eliminierung der Strategie su 130
Tabelle 35: Die Situation aus Tabelle 33 nach Eliminierung der Strategien
Su und S22 130
Tabelle 36: Suche nach pareto-optimalen Zuständen in der Auszahlungsmatrix
aus Tabelle 33 131
Tabelle 37: Die Auszahlungsmatrix der beiden Vereine 134
Tabelle 38: Nettonutzen von Spieler i bei n=18 Spielern 141
Tabelle 39: Die Auszahlungsmatrix 142
Tabelle 40: Der Anteil der Zuschauereinnahmen im Etat der Vereine 147
Tabelle 41: Preisbildungsprozess beim Startpreisxi=l5 DM 152
Tabelle 42: Preisbildungsprozess beim Startpreis xi=50 DM 152
Tabelle 43 Ein Startpreis von */=35 bzw. X;=20 und die dadurch ausgelösten
Preisreaktionen 158
Tabelle 44: Startwert ;t;=50 164
Tabelle 45: Startwert x/=44 166
Tabelle 46: Startwert x;=25 167
Tabelle 47: Ergebnisse beim Mengenwettbewerb 181
Tabelle 48: Ergebnisse beim Preiswettbewerb 192
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