Möglichkeiten und Grenzen der Online-Marktforschung:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mannheim
IMU
2001
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| Schriftenreihe: | Reihe: Management-Know-how
M58 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. Bl. 27 - 29 |
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INHALT
SEITE
1
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
ALS
ERFOLGSFAKTOR
MARKTORIENTIERTER
UNTEMEHMENSFUHRUNG
.
1
2
DAS
INTERNET
ALS
MARKTFORSCHUNGSMEDIUM
.
2
2.1
AUSGEWAEHLTE
INTERNET-DIENSTE
ALS
MEDIEN
DER
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
.
2
2.2
SEKUNDAERFORSCHUNG
IM
INTERNET
.4
2.3
PRIMAERFORSCHUNG
IM
INTERNET
.
5
2.3.1
INSTRUMENTE
.
5
2.3.1.1
EXPERIMENTE
.
5
2.3.1.2
FOCUS-GRUPPEN
.
6
2.3.1.3
PANELS
.
8
2.3.1.4
BEOBACHTUNGEN
.
9
2.3.1.5
BEFRAGUNGEN
.
11
2.3.2
ANWENDUNGSBEREICHE
.
12
2.3.3
VOR
UND
NACHTEILE
.
15
3
BESONDERHEITEN
DER
ONLINE-MARKTFORSCHUNG
.
18
3.1
TEILNEHMERANSPRACHE,
-MOTIVATION
UND
-KONTROLLE
.
18
3.2
DIE
REPRAESENTATIVITAETSPROBLEMATIK
.
22
4
FAZIT
.
24
ANMERKUNGEN
.
25
ANHANG
.
26
LITERATURVERZEICHNIS
.
27 |
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