"Bleiben Sie dran!": Konzeption, Produktion und Rezeption von Werbefilmen ; ein Blick hinter die Kulissen
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1. Verfasser: | |
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Bergisch Gladbach
Bastei Lübbe
2001
|
Ausgabe: | Orig.-Ausg., 1. Aufl. |
Schriftenreihe: | Bastei-Lübbe-Taschenbuch
94012 : Buch & Medien |
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INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG 11
1 WERBEFILME ALS AUFTRAGSKOMMUNIKATION 17 FERNSEHWERBUNG 21
KINOWERBEFILME 26
2 BRIEFING 30
HAUPTBESTANDTEILE DES KREATIV-BRIEFINGS 32 DIE ENTDECKUNG DES PRODUKTS
35
3 AUFGABE DER GESTALTUNG 40
WOZU UEBERHAUPT IDEEN? 40
WAS IST EINE GESTALTUNGSIDEE? 42
DER »KLICK IM KOPF DES REZIPIENTEN 44
DIE KREATIVEN KOEPFE 46
WEGE ZU NEUEN IDEEN 47
4 WAS GUTE FILMIDEEN AUSZEICHNET 57
TWIST IN THE TALE 57
AUF DEN PUNKT GEBRACHT 59
DER REGELBRUCH 59
KISS (KEEP IT SIMPLE AND STUPID) 61
DER UNTERHALTUNGS- UND ERLEBNISWERT 62
KAMPAGNE ODER EINZELSPOT 63
DAS BESSERE IST DER FEIND DES GUTEN 66
5 DARSTELLUNGSMUSTER DES WERBEFILMS 67
ARGUMENTATIVE DARSTELLUNGSARTEN 68
IMAGE 2
RHETORISCHE DARSTELLUNGSARTEN 78
PSYCHOLOGISCHE DARSTELLUNGSARTEN 97
INFORMATIVE DARSTELLUNGSARTEN 99
6 DARSTELLUNGSSTILE 102
SLICE OFLIFE 102
WENIGER IST MEHR 103
DOKUMENTARISCHE STILE 104
7 PRAESENTATION VON FILMIDEEN 107
DREHBUCH ODER SKRIPT 110
STORYBOARD 111
MOODBOARD 112
KEY VISUALS 117
MOODTAPES 118
LAYOUTFILME 119
8 ENTSCHEIDER VON PRAESENTATIONEN 122
BEWERTUNG VON IDEEN 123
9 PRODUKTIONSVORBEREITUNGEN 129
DIE WAHL DES REGISSEURS 131
DIE BEWERTUNG VON MUSTERROLLEN 137
REGIEINTERPRETATION (DIRECTOR S INTERPRETATION) 140 DIE WAHL DER
FILMPRODUKTION 156
10 PRODUKTION 160
WERBEFILMBUDGET 160
KALKULATION 162
VERSICHERUNGEN 167
VERTRAG 168
11 PRE-PRODUCTION 170
WAS WIRD GEDREHT? DAS SHOOTINGBOARD 171
STARS FUER WENIGE SEKUNDEN. DAS CASTING 172
STUDIO ODER LOCATION? 175
MUSIK IN DER WERBUNG 176
PPM, PRE-PRODUDION-MEETING 179
IMAGE 3
12 DREH 182
EIN TEAM VON SPEZIALISTEN 182
KLAPPE - »UND BITTE! 185
13 POST-PRODUCTION 190
VOM OFFLINE- ZUM ONLINE-EDIT 190
14 SHOWDOWN - DIE ENDABNAHME 196
ES IST VOLLBRACHT 198
15 INTERVIEWS 201
STEFFEN GENTIS, WERBEFILMPRODUZENT, BERLIN 201 UWE SPILLER, REGISSEUR
209
KELVYN HALLIFAX, KOMPONIST 219
ROBERT STANIC, WERBELEITER 226
16 EXKLUSIV FUER DIE MASSE 234
DIE QUALITAET DER WERBUNG 234
DIE KONSTELLATION DER PARTNER 237
DER INHALT ZAEHLT 238
LITERATURVERZEICHNIS 241
WERBEFILMFESTIVALS 243
NAMENSVERZEICHNIS 245
FIRMEN- UND PRODUKTREGISTER 247
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