Internet-Marketing für Dummies:
Saved in:
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German English |
| Published: |
Bonn
Verl. Moderne Industrie
2001
|
| Edition: | 2. Aufl. |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 329 S. Ill. |
| ISBN: | 382662968X |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORUTORT
ZUR
ERSTEN
DEUTSCHEN
AUFLAGE
1
7
VORUTORT
ZUR
ZUFEITEN
DEUTSCHEN
AUFLAGE
18
EINFUEHRUNG
19
UEBER
DIESES
BUCH
19
KONVENTIONEN
19
AUFBAU
DIESES
BUCHES
20
TEIL
I:
EINSTIEG
INS
INTERNET-MARKETING
20
TEIL
II:
MARKETING
IM
WORLD
WIDE
WEB
21
TEIL
III:
MARKETING
MIT
E-MAIL
21
TEIL
IV:
NOCH
MEHR
INTERNET-MARKETING
21
TEIL
V:
DER
TOP-TEN-TEIL
21
TEIL
VI:
DAS
INTERNET-VERZEICHNIS
VON
INTERNET-MARKETING
FUER
DUMMIES
21
IN
DIESEM
BUCH
BENUTZTE
SYMBOLE
22
TEIL
I
EINSTIEG
INS
INTERNET-MARKETING
23
KAPITEL
1
WISSEN,
UTORUTN
ES
IM
NETZ
GEHT
25
MARKETING
IM
INTERNET
26
WIR
STELLEN
VOR:
DAS
WEB
27
E-MAIL
UND
MAIL-LISTEN:
UNBESUNGENE
ONLINE-HELDEN
30
NEWSGROUPS:
DROHUNG
UND
VERHEISSUNG
31
AMERICA
ONLINE
UND
ONLINE-DIENSTE
33
ONLINE-WERBUNG
34
DRAHTLOSER
ZUGANG
36
MUESSEN
SIE
IM
INTERNET
MARKETING
BETREIBEN?
37
FINDEN
SIE
IHREN
ONLINE-MARKT
38
PROFIL
DER
ONLINE-BENUTZER
40
IN
DER
ONLINE-WELT
ARBEITEN
41
YY
MMB
INTERNET-MARKETING
FUER
BUMMIES
KAPITEL
2
BIE
MARKTGROESSE
ENTSCHEIDET
H3
ONLINE-QUELLEN
FUER
DAS
MARKETING
VERWENDEN
43
EINE
SINNVOLLE
BOOKMARK-LISTE
ERSTELLEN
46
TIPPS
UND
TRICKS
FUER
DIE
SUCHE
47
AUF
DEN
SPUREN
DER
EXPERTEN
51
DEN
MARKT
ABSCHAETZEN
53
FESTSTELLEN
VON
KUNDENMERKMALEN
53
KUNDENMERKMALE
UND
DAS
INTERNET
54
KONKURRENZANALYSE
55
KAPITEL
3
IHR
INTERNET-MARKETINGPTAN
59
DEN
MARKETING-AUFWAND
ABSCHAETZEN
60
DEN
MARKETING-AUFWAND
IHRES
UNTERNEHMENS
EINSCHAETZEN
60
INTERNET-MARKETING
AUF
UNTERNEHMENSEBENE
63
DEN
MARKETING-AUFWAND
FUER
AKTUELLE
PRODUKTE
ABSCHAETZEN
63
PRODUKTE
IM
NETZ
VERMARKTEN
66
ONLINE-MARKETING
FUER
EIN
EINMANN-UNTERNEHMEN
66
VERGLEICH
ZWISCHEN
IHREM
KUNDENSTAMM
UND
DEN
INTERNET-NUTZEM
68
WAS
TUN,
WENN
IHR
KUNDENSTAMM
EIGENTLICH
NICHT
ONLINE
IST?
70
WAS
BRINGT
IHNEN
DAS
INTERNET,
WENN
SIE
REGIONAL
ARBEITEN?
71
WAS
BRINGT
IHNEN
DAS
INTERNET,
WENN
SIE
GLOBAL
ARBEITEN?
71
HERAUSFINDEN,
WAS
IHRE
KONKURRENZ
IM
NETZ
ANSTELLT
72
ERSTELLEN
EINES
VERGLEICHS
PER
TABELLE
73
DER
EINSATZ
IHRER
TABELLE
74
DIE
AUFS
NETZ
BESCHRAENKTE
KONKURRENZ
EINSCHAETZEN
75
DEN
MARKETING-AUFWAND
FUER
IHRE
INTERNET-PRAESENZ
ABSCHAETZEN
76
DEN
SCHRIFTLICHEN
PLAN
ERSTELLEN
79
DEN
INTERNET-MARKETING-PLAN
IMPLEMENTIEREN
82
KAPITEL
4
EINE
EIGENE
BOMAIN
85
EINEN
ISP
FUER
ONLINE-MARKETING
AUSWAEHLEN
86
WIE
DOMAINNAMEN
FUNKTIONIEREN
88
DOMAINNAMEN
AUFSCHLUESSELN
89
DER
KAMPF
UM
DOMAINNAMEN
92
WARUM
DOMAINNAMEN
SO
WICHTIG
SIND
93
MOEGLICHE
NEUE
DOMAINNAMEN
94
IHRE(N)
DOMAINNAMEN
AUSWAEHLEN
95
UNFUG
MIT
DOMAINNAMEN
96
10
INHALTSI/ENEICFINIS
GUTE
UND
SCHLECHTE
DOMAINNAMEN
98
EINEN
DOMAINNAMEN
FUER
IHRE
FIRMA
AUSWAEHLEN
100
WAS
IST,
WENN
SIE
REGIONAL
TAETIG
SIND?
105
IHRE(N)
DOMAINNAMEN
REGISTRIEREN
106
DEN
DOMAINNAMEN
SELBER
REGISTRIEREN
106
EINEN
ISP
ODER
HOSTER
DIE
DOMAIN
FUER
SIE
REGISTRIEREN
LASSEN
107
TEIL
II
MARKETING
IM
WORLD
WIDE
WEB
111
KAPITEL
5
EINE
FIRMEN-WEBSITE
PLANEN
113
LEITREGELN
FUER
GESCHAEFTLICHE
SITES
114
DEN
INHALT
IHRER
SITE
FESTLEGEN
115
DAS
DESIGN
FUER
IHRE
SEITEN
ENTWERFEN
119
IHRE
SITE
ERSTELLEN
LASSEN
122
DIE
BEAUFTRAGUNG
122
DAS
PROJEKT
LEITEN
UND
KONTROLLIEREN
124
DIE
WEITERE
BETREUUNG
126
KAPITEL
6
EINE
GRUNDLEGENDE
FIRMEN-WEBSITE
ERSTELLEN
129
DIE
ENTSCHEIDUNG
ES
SELBST
ZU
MACHEN
129
SCHRITTE
ZUM
ERSTELLEN
EINER
SITE
131
WER
MACHT
WAS?
134
ALLES
UNTER
EINEN
HUT
BRINGEN
136
ERSTELLEN
EINER
WEBSEITE
139
SOLLEN
SIE
ES
SELBER
MACHEN?
139
SO
WIRD
'
S
GEMACHT
140
GRAFIKEN
RICHTIG
VERWENDEN
144
KAPITEL
7
MARKETING
MIT
IHRER
WEBSITE
147
IHRE
WEBSITE
ALS
MARKETING-VEHIKEL
147
IHRE
WEBSITE
MIT
IHREM
ALLGEMEINEN
MARKETING-PLAN
KOORDINIEREN
148
SO
STARTEN
SIE
IHRE
INITIATIVE
FUERS
WEBMARKETING
150
MARKETING-INFORMATIONEN
AUF
IHRER
SITE
153
DIE
ENTSCHEIDENDE
ROLLE
VON
PRESSEMITTEILUNGEN
VERSTEHEN
153
PRODUKTINFORMATIONEN
ONLINE
STELLEN
157
DEN
KUNDEN
SAGEN,
WO
SIE
KAUFEN
KOENNEN
159
NACHRICHTEN
AUF
IHRER
SITE
163
11
INTERNET-MARKETING
FUER
OUMMIES
KAPITEL
8
MACHEN
SIE
DAS
BESTE
AUS
IHRER
WEBSITE
167
INFORMATIONEN
UEBER
DIE
BESUCHER
DER
SITE
SAMMELN
167
TECHNIKEN,
UM
BESUCHERINFORMATIONEN
ZU
SAMMELN
168
DER
NUTZEN
VON
BENUTZERDATEN
170
IHRE
SITE
VERBESSERN
171
WAS
MAN
TUN
MUSS,
UM
IN
SUCHMASCHINEN
GEFUNDEN
ZU
WERDEN
174
SICH
BEI
YAHOO!
REGISTRIEREN
175
VON
AKTIVEN
SUCHMASCHINEN
GEFUNDEN
WERDEN
179
IHRE
SITE
BEKANNT
MACHEN
183
EINE
EFFEKTIVE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
ENTWICKELN
184
IHRE
WERBEMASSNAHMEN
AUSWEITEN
185
TEIL
///
MARKETING
MIT
E-MAIL
189
KAPITEL
9
E-MAIL-MARKETING
1X1
191
E-MAIL:
DER
GEMEINSAME
NENNER
191
GRUNDREGELN
UND
NETIQUETTE
ZUM
SCHREIBEN
VON
E-MAILS
193
EINEN
EIGENEN
E-MAIL-STIL
ENTWICKELN
195
SCHREIBEN
SIE
DER
GELEGENHEIT
ANGEMESSEN
196
SEIEN
SIE
HOEFLICH
197
AERGERN
SIE
SICH
NICHT
DARUEBER,
WENN
IHRE
E-MAILS
WEITERGELEITET
WERDEN
197
JEDE
E-MAIL
SOLL
IHREN
TEIL
BEITRAGEN
197
KAPITEL
10
E-MAILS
PALETTENULEISE
203
PALETTENWEISE
E-MAILS
BEARBEITEN
203
VORKEHRUNGEN
FUER
DIE
FLUT
TREFFEN
204
DIE
24-STUNDEN-REGEL
206
PALETTENWEISE
E-MAILS
VERSENDEN
209
EINE
E-MAIL-MAILING-LISTE
ERSTELLEN
209
DIE
RICHTIGE
NACHRICHT
ERSTELLEN
212
DIE
TECHNISCHEN
ANFORDERUNGEN
214
SPAM:
DIE
VOR
UND
(WENIGEN)
NACHTEILE
216
DEN
RUF
EINES
SPAMMERS
VERMEIDEN
218
12
INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL
11
COMMUNITIES
MIT
E-MAIL-LISTEN
AUFBAUEN
221
WAS
IST
EINE
E-MAIL-LISTE?
221
SICH
BEI
EINER
E-MAIL-LISTE
EINTRAGEN
223
VARIATIONEN
DER
E-MAIL-LISTEN
225
DIE
RICHTIGEN
E-MAIL-LISTEN
FINDEN
UND
VERWENDEN
227
DIE
VORTEILE
EINER
TEILNAHME
AN
E-MAIL-LISTEN
227
DIE
TEILNAHME
AN
DISKUSSIONSLISTEN
228
IHRE
EIGENE
E-MAIL-LISTE
ERSTELLEN
232
WAS
SPRICHT
FUER
EINE
EIGENE
E-MAIL-LISTE?
233
DIE
ART
DER
LISTE
FESTLEGEN
233
EINEN
EINFACHEN
LISTSERVER
EINRICHTEN
235
BETREUEN
IHRER
E-MAIL-LISTE
238
IHRE
E-MAIL-LISTE
VERMARKTEN
239
TEIL
11/
NOCH
MEHR
INTERNET-MARKETING
243
KAPITEL
12
IN
DISKUSSIONSGRUPPEN
UND
CHATS
MITMISCHEN
245
USENET-NEWSGROUPS
VERSTEHEN
246
NEUIGKEITEN
UEBER
DEN
GARTENZAUN
HINWEG
246
DIE
ORGANISATION
VON
NEWSGROUPS
247
EINEN
NEWSGROUP-READER
EINRICHTEN
249
DISKUSSIONSGRUPPEN
FINDEN
UND
DARAUS
INFORMATIONEN
BEZIEHEN
251
DIE
RICHTIGE
USENET-NEWSGROUP
FINDEN
252
DIE
RICHTIGEN
NICHT-USENET
DISKUSSIONSGRUPPEN
FINDEN
254
DISKUSSIONSGRUPPEN
MITVERFOLGEN
255
AN
DISKUSSIONSGRUPPEN
TEILNEHMEN
256
MARKETING
IN
DISKUSSIONGRUPPEN
258
EIN
PAAR
WORTE
ZU
CHAT
261
KAPITEL
13
DER
EINSATZ
VON
INTERNET-WERBUNG
265
WAS
SIND
IHRE
ZIELE
265
MIT
DEN
RICHTIGEN
WERBEFORMEN
ARBEITEN
267
BANNER
267
SITE-SPONSORINGS
268
E-MAIL-LISTEN
269
SUCHWOERTER
BEI
SUCHMASCHINEN
269
13
INTERNET-MARKETING
FUER
BUMMIES
ANZEIGEN
BUCHEN
270
EIN
PAAR
WORTE
ZU
ABKUERZUNGEN
271
DER
BUCHUNGSPROZESS
272
ZEIT
EINEN
PROFI
ZU
RUFEN
274
SCHRITT
FUER
SCHRITT
275
KAPITEL
74
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
IM
INTERNET
271
WEN
WOLLEN
SIE
BEEINFLUSSEN?
277
DIE
RICHTIGEN
KONTAKTE
FINDEN
277
DEN
RICHTIGEN
TON
WAEHLEN
278
EINE
INTERNET-PR-KAMPAGNE
PLANEN
279
KERNAUSSAGEN
SIND
DER
SCHLUESSEL
279
ENTSCHULDIGUNG,
HABEN
SIE
ETWAS
GESAGT?
280
EXTERNE
HILFE
FUER
INTERNET-PR,
JA
ODER
NEIN?
280
IHRE
PRESSEMITTEILUNG
ERSTELLEN
UND
VERTEILEN
281
LOS
GEHT
'
S
MIT
DER
PRESSEMITTEILUNG
281
DIE
PRESSEMITTEILUNG
VERTEILEN
282
REAKTIONEN
AUF
IHRE
MITTEILUNG
VERFOLGEN
282
DIE
VERSCHIEDENEN
KANAELE
BEOBACHTEN
284
TEIL
R
OER
TOP-TEN-TEIT
287
KAPITEL
15
OIE
ZEHN
VORTEILE
DES
INTERNET-MARKETING
289
INTERNET-MARKETING
STEHEN
NUR
NIEDRIGE
EINTRITTSBARRIEREN
IM
WEG
289
ONLINE-MARKETING
IST
INFORMATIVES
MARKETING
290
DIE
ONLINE-WELT
ERMOEGLICHT
IHNEN
SCHNELLE
ANTWORTEN
290
IN
DER
ONLINE-WELT
SPIELT
MARKETING
EINE
SCHLUESSELROLLE
290
INNOVATIONEN
IM
INTERNET
SIND
MARKETING-CHANCEN
291
DAS
INTERNET
VEREINFACHT
DIE
NACHFORSCHUNGEN
291
DIE
ONLINE-WELT
VERZEIHT
FEHLER
292
GROSSE
REICHWEITE
UND
ZIELGRUPPEN
292
GUENSTIGES
KOMMUNIKATIONSMEDIUM
293
INTERNET-MARKETING
BESEITIGT
GEOGRAPHISCHE
HINDERNISSE
293
INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL
16
HIE
ZEHN
NACHTEILE
DES
INTERNET-MARKETING
295
INTERNET-MARKETING
IST
ANDERS
295
DIE
BANDBREITE
DES
INTERNETS
IST
BESCHRAENKT
296
AKTIVITAETEN
IM
INTERNET
KOENNEN
TEUER
WERDEN
296
ONLINE-MARKETING
ERREICHT
NICHT
JEDEN
297
ONLINE
ZU
GEHEN,
KANN
SCHWIERIG
SEIN
298
DAS
INTERNET
ERHOEHT
DEN
DRUCK
AUF
DAS
MARKETING
298
ES
IST
SCHWIERIG,
DIE
KOSTEN
FUER
MARKETING
IM
NETZ
ZU
RECHTFERTIGEN
298
FEHLER
ONLINE
ZU
MACHEN,
IST
EINFACH
299
MITSCHULD
AN
DEN
FEHLERN
DER
INTERNET-GEMEINSCHAFT
300
DIE
UNSICHERE
ZUKUNFT
DER
ONLINE-WELT
300
KAPITEL
17
ZEHN
OFFLINE-MARKETING-QUELTEN
301
WISSENSCHAFTLICHE
MARKETING-BUECHER
301
MARKETING-BUECHER
AUS
DER
PRAXIS
302
MARKETING-ZEITSCHRIFTEN
302
INTERNET-ZEITSCHRIFTEN
302
ZEITUNGEN
302
DEMOGRAPHISCHE
BERICHTE
303
PERMISSION
MARKETING
303
ANDERE
MEDIEN
303
VERBAENDE
304
MESSEN
304
TEIL
W
BAS
INTERNET-VERZEICHNIS
VON
INTERNET-MARKETING
FUER
BUMMIES
305
BAS
INTERNET-VERZEICHNIS
VON
INTERNET-MARKETING
FUER
BUMMIES
307
UEBER
DIESES
VERZEICHNIS
307
WERBUNG
307
FINANZ
UND
BUSINESS-SITES
308
E-MAIL-LISTEN
309
BUND
UND
RECHT
311
MARKETING
312
SUCHMASCHINEN
UND
VERZEICHNISSE
313
ZEITUNGEN
UND
ZEITSCHRIFTEN
ONLINE
314
J5
-
-
YY
MMMM
INTERNET-MARKETING
FUER
DUMMIES
TECHNISCHE
RESSOURCEN
315
WEB-TOOLS
318
VERSCHIEDENES
319
STICHUIORTIIERZEICHNIS
323
16 |
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| author | Catalano, Frank Smith, Bud |
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