Verfügbarkeit: Internet-Marketing für Dummies

Internet-Marketing für Dummies:

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Catalano, Frank (VerfasserIn), Smith, Bud (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German English
Veröffentlicht:	Bonn Verl. Moderne Industrie 2001
Ausgabe:	2. Aufl.
Schlagworte:	Online-Marketing
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Beschreibung:	329 S. Ill.
ISBN:	382662968X

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORUTORT ZUR ERSTEN DEUTSCHEN AUFLAGE 1 7 VORUTORT ZUR ZUFEITEN DEUTSCHEN AUFLAGE 18 EINFUEHRUNG 19 UEBER DIESES BUCH 19 KONVENTIONEN 19 AUFBAU DIESES BUCHES 20 TEIL I: EINSTIEG INS INTERNET-MARKETING 20 TEIL II: MARKETING IM WORLD WIDE WEB 21 TEIL III: MARKETING MIT E-MAIL 21 TEIL IV: NOCH MEHR INTERNET-MARKETING 21 TEIL V: DER TOP-TEN-TEIL 21 TEIL VI: DAS INTERNET-VERZEICHNIS VON INTERNET-MARKETING FUER DUMMIES 21 IN DIESEM BUCH BENUTZTE SYMBOLE 22 TEIL I EINSTIEG INS INTERNET-MARKETING 23 KAPITEL 1 WISSEN, UTORUTN ES IM NETZ GEHT 25 MARKETING IM INTERNET 26 WIR STELLEN VOR: DAS WEB 27 E-MAIL UND MAIL-LISTEN: UNBESUNGENE ONLINE-HELDEN 30 NEWSGROUPS: DROHUNG UND VERHEISSUNG 31 AMERICA ONLINE UND ONLINE-DIENSTE 33 ONLINE-WERBUNG 34 DRAHTLOSER ZUGANG 36 MUESSEN SIE IM INTERNET MARKETING BETREIBEN? 37 FINDEN SIE IHREN ONLINE-MARKT 38 PROFIL DER ONLINE-BENUTZER 40 IN DER ONLINE-WELT ARBEITEN 41 YY MMB INTERNET-MARKETING FUER BUMMIES KAPITEL 2 BIE MARKTGROESSE ENTSCHEIDET H3 ONLINE-QUELLEN FUER DAS MARKETING VERWENDEN 43 EINE SINNVOLLE BOOKMARK-LISTE ERSTELLEN 46 TIPPS UND TRICKS FUER DIE SUCHE 47 AUF DEN SPUREN DER EXPERTEN 51 DEN MARKT ABSCHAETZEN 53 FESTSTELLEN VON KUNDENMERKMALEN 53 KUNDENMERKMALE UND DAS INTERNET 54 KONKURRENZANALYSE 55 KAPITEL 3 IHR INTERNET-MARKETINGPTAN 59 DEN MARKETING-AUFWAND ABSCHAETZEN 60 DEN MARKETING-AUFWAND IHRES UNTERNEHMENS EINSCHAETZEN 60 INTERNET-MARKETING AUF UNTERNEHMENSEBENE 63 DEN MARKETING-AUFWAND FUER AKTUELLE PRODUKTE ABSCHAETZEN 63 PRODUKTE IM NETZ VERMARKTEN 66 ONLINE-MARKETING FUER EIN EINMANN-UNTERNEHMEN 66 VERGLEICH ZWISCHEN IHREM KUNDENSTAMM UND DEN INTERNET-NUTZEM 68 WAS TUN, WENN IHR KUNDENSTAMM EIGENTLICH NICHT ONLINE IST? 70 WAS BRINGT IHNEN DAS INTERNET, WENN SIE REGIONAL ARBEITEN? 71 WAS BRINGT IHNEN DAS INTERNET, WENN SIE GLOBAL ARBEITEN? 71 HERAUSFINDEN, WAS IHRE KONKURRENZ IM NETZ ANSTELLT 72 ERSTELLEN EINES VERGLEICHS PER TABELLE 73 DER EINSATZ IHRER TABELLE 74 DIE AUFS NETZ BESCHRAENKTE KONKURRENZ EINSCHAETZEN 75 DEN MARKETING-AUFWAND FUER IHRE INTERNET-PRAESENZ ABSCHAETZEN 76 DEN SCHRIFTLICHEN PLAN ERSTELLEN 79 DEN INTERNET-MARKETING-PLAN IMPLEMENTIEREN 82 KAPITEL 4 EINE EIGENE BOMAIN 85 EINEN ISP FUER ONLINE-MARKETING AUSWAEHLEN 86 WIE DOMAINNAMEN FUNKTIONIEREN 88 DOMAINNAMEN AUFSCHLUESSELN 89 DER KAMPF UM DOMAINNAMEN 92 WARUM DOMAINNAMEN SO WICHTIG SIND 93 MOEGLICHE NEUE DOMAINNAMEN 94 IHRE(N) DOMAINNAMEN AUSWAEHLEN 95 UNFUG MIT DOMAINNAMEN 96 10 INHALTSI/ENEICFINIS GUTE UND SCHLECHTE DOMAINNAMEN 98 EINEN DOMAINNAMEN FUER IHRE FIRMA AUSWAEHLEN 100 WAS IST, WENN SIE REGIONAL TAETIG SIND? 105 IHRE(N) DOMAINNAMEN REGISTRIEREN 106 DEN DOMAINNAMEN SELBER REGISTRIEREN 106 EINEN ISP ODER HOSTER DIE DOMAIN FUER SIE REGISTRIEREN LASSEN 107 TEIL II MARKETING IM WORLD WIDE WEB 111 KAPITEL 5 EINE FIRMEN-WEBSITE PLANEN 113 LEITREGELN FUER GESCHAEFTLICHE SITES 114 DEN INHALT IHRER SITE FESTLEGEN 115 DAS DESIGN FUER IHRE SEITEN ENTWERFEN 119 IHRE SITE ERSTELLEN LASSEN 122 DIE BEAUFTRAGUNG 122 DAS PROJEKT LEITEN UND KONTROLLIEREN 124 DIE WEITERE BETREUUNG 126 KAPITEL 6 EINE GRUNDLEGENDE FIRMEN-WEBSITE ERSTELLEN 129 DIE ENTSCHEIDUNG ES SELBST ZU MACHEN 129 SCHRITTE ZUM ERSTELLEN EINER SITE 131 WER MACHT WAS? 134 ALLES UNTER EINEN HUT BRINGEN 136 ERSTELLEN EINER WEBSEITE 139 SOLLEN SIE ES SELBER MACHEN? 139 SO WIRD ' S GEMACHT 140 GRAFIKEN RICHTIG VERWENDEN 144 KAPITEL 7 MARKETING MIT IHRER WEBSITE 147 IHRE WEBSITE ALS MARKETING-VEHIKEL 147 IHRE WEBSITE MIT IHREM ALLGEMEINEN MARKETING-PLAN KOORDINIEREN 148 SO STARTEN SIE IHRE INITIATIVE FUERS WEBMARKETING 150 MARKETING-INFORMATIONEN AUF IHRER SITE 153 DIE ENTSCHEIDENDE ROLLE VON PRESSEMITTEILUNGEN VERSTEHEN 153 PRODUKTINFORMATIONEN ONLINE STELLEN 157 DEN KUNDEN SAGEN, WO SIE KAUFEN KOENNEN 159 NACHRICHTEN AUF IHRER SITE 163 11 INTERNET-MARKETING FUER OUMMIES KAPITEL 8 MACHEN SIE DAS BESTE AUS IHRER WEBSITE 167 INFORMATIONEN UEBER DIE BESUCHER DER SITE SAMMELN 167 TECHNIKEN, UM BESUCHERINFORMATIONEN ZU SAMMELN 168 DER NUTZEN VON BENUTZERDATEN 170 IHRE SITE VERBESSERN 171 WAS MAN TUN MUSS, UM IN SUCHMASCHINEN GEFUNDEN ZU WERDEN 174 SICH BEI YAHOO! REGISTRIEREN 175 VON AKTIVEN SUCHMASCHINEN GEFUNDEN WERDEN 179 IHRE SITE BEKANNT MACHEN 183 EINE EFFEKTIVE OEFFENTLICHKEITSARBEIT ENTWICKELN 184 IHRE WERBEMASSNAHMEN AUSWEITEN 185 TEIL /// MARKETING MIT E-MAIL 189 KAPITEL 9 E-MAIL-MARKETING 1X1 191 E-MAIL: DER GEMEINSAME NENNER 191 GRUNDREGELN UND NETIQUETTE ZUM SCHREIBEN VON E-MAILS 193 EINEN EIGENEN E-MAIL-STIL ENTWICKELN 195 SCHREIBEN SIE DER GELEGENHEIT ANGEMESSEN 196 SEIEN SIE HOEFLICH 197 AERGERN SIE SICH NICHT DARUEBER, WENN IHRE E-MAILS WEITERGELEITET WERDEN 197 JEDE E-MAIL SOLL IHREN TEIL BEITRAGEN 197 KAPITEL 10 E-MAILS PALETTENULEISE 203 PALETTENWEISE E-MAILS BEARBEITEN 203 VORKEHRUNGEN FUER DIE FLUT TREFFEN 204 DIE 24-STUNDEN-REGEL 206 PALETTENWEISE E-MAILS VERSENDEN 209 EINE E-MAIL-MAILING-LISTE ERSTELLEN 209 DIE RICHTIGE NACHRICHT ERSTELLEN 212 DIE TECHNISCHEN ANFORDERUNGEN 214 SPAM: DIE VOR UND (WENIGEN) NACHTEILE 216 DEN RUF EINES SPAMMERS VERMEIDEN 218 12 INHALTSVERZEICHNIS KAPITEL 11 COMMUNITIES MIT E-MAIL-LISTEN AUFBAUEN 221 WAS IST EINE E-MAIL-LISTE? 221 SICH BEI EINER E-MAIL-LISTE EINTRAGEN 223 VARIATIONEN DER E-MAIL-LISTEN 225 DIE RICHTIGEN E-MAIL-LISTEN FINDEN UND VERWENDEN 227 DIE VORTEILE EINER TEILNAHME AN E-MAIL-LISTEN 227 DIE TEILNAHME AN DISKUSSIONSLISTEN 228 IHRE EIGENE E-MAIL-LISTE ERSTELLEN 232 WAS SPRICHT FUER EINE EIGENE E-MAIL-LISTE? 233 DIE ART DER LISTE FESTLEGEN 233 EINEN EINFACHEN LISTSERVER EINRICHTEN 235 BETREUEN IHRER E-MAIL-LISTE 238 IHRE E-MAIL-LISTE VERMARKTEN 239 TEIL 11/ NOCH MEHR INTERNET-MARKETING 243 KAPITEL 12 IN DISKUSSIONSGRUPPEN UND CHATS MITMISCHEN 245 USENET-NEWSGROUPS VERSTEHEN 246 NEUIGKEITEN UEBER DEN GARTENZAUN HINWEG 246 DIE ORGANISATION VON NEWSGROUPS 247 EINEN NEWSGROUP-READER EINRICHTEN 249 DISKUSSIONSGRUPPEN FINDEN UND DARAUS INFORMATIONEN BEZIEHEN 251 DIE RICHTIGE USENET-NEWSGROUP FINDEN 252 DIE RICHTIGEN NICHT-USENET DISKUSSIONSGRUPPEN FINDEN 254 DISKUSSIONSGRUPPEN MITVERFOLGEN 255 AN DISKUSSIONSGRUPPEN TEILNEHMEN 256 MARKETING IN DISKUSSIONGRUPPEN 258 EIN PAAR WORTE ZU CHAT 261 KAPITEL 13 DER EINSATZ VON INTERNET-WERBUNG 265 WAS SIND IHRE ZIELE 265 MIT DEN RICHTIGEN WERBEFORMEN ARBEITEN 267 BANNER 267 SITE-SPONSORINGS 268 E-MAIL-LISTEN 269 SUCHWOERTER BEI SUCHMASCHINEN 269 13 INTERNET-MARKETING FUER BUMMIES ANZEIGEN BUCHEN 270 EIN PAAR WORTE ZU ABKUERZUNGEN 271 DER BUCHUNGSPROZESS 272 ZEIT EINEN PROFI ZU RUFEN 274 SCHRITT FUER SCHRITT 275 KAPITEL 74 OEFFENTLICHKEITSARBEIT IM INTERNET 271 WEN WOLLEN SIE BEEINFLUSSEN? 277 DIE RICHTIGEN KONTAKTE FINDEN 277 DEN RICHTIGEN TON WAEHLEN 278 EINE INTERNET-PR-KAMPAGNE PLANEN 279 KERNAUSSAGEN SIND DER SCHLUESSEL 279 ENTSCHULDIGUNG, HABEN SIE ETWAS GESAGT? 280 EXTERNE HILFE FUER INTERNET-PR, JA ODER NEIN? 280 IHRE PRESSEMITTEILUNG ERSTELLEN UND VERTEILEN 281 LOS GEHT ' S MIT DER PRESSEMITTEILUNG 281 DIE PRESSEMITTEILUNG VERTEILEN 282 REAKTIONEN AUF IHRE MITTEILUNG VERFOLGEN 282 DIE VERSCHIEDENEN KANAELE BEOBACHTEN 284 TEIL R OER TOP-TEN-TEIT 287 KAPITEL 15 OIE ZEHN VORTEILE DES INTERNET-MARKETING 289 INTERNET-MARKETING STEHEN NUR NIEDRIGE EINTRITTSBARRIEREN IM WEG 289 ONLINE-MARKETING IST INFORMATIVES MARKETING 290 DIE ONLINE-WELT ERMOEGLICHT IHNEN SCHNELLE ANTWORTEN 290 IN DER ONLINE-WELT SPIELT MARKETING EINE SCHLUESSELROLLE 290 INNOVATIONEN IM INTERNET SIND MARKETING-CHANCEN 291 DAS INTERNET VEREINFACHT DIE NACHFORSCHUNGEN 291 DIE ONLINE-WELT VERZEIHT FEHLER 292 GROSSE REICHWEITE UND ZIELGRUPPEN 292 GUENSTIGES KOMMUNIKATIONSMEDIUM 293 INTERNET-MARKETING BESEITIGT GEOGRAPHISCHE HINDERNISSE 293 INHALTSVERZEICHNIS KAPITEL 16 HIE ZEHN NACHTEILE DES INTERNET-MARKETING 295 INTERNET-MARKETING IST ANDERS 295 DIE BANDBREITE DES INTERNETS IST BESCHRAENKT 296 AKTIVITAETEN IM INTERNET KOENNEN TEUER WERDEN 296 ONLINE-MARKETING ERREICHT NICHT JEDEN 297 ONLINE ZU GEHEN, KANN SCHWIERIG SEIN 298 DAS INTERNET ERHOEHT DEN DRUCK AUF DAS MARKETING 298 ES IST SCHWIERIG, DIE KOSTEN FUER MARKETING IM NETZ ZU RECHTFERTIGEN 298 FEHLER ONLINE ZU MACHEN, IST EINFACH 299 MITSCHULD AN DEN FEHLERN DER INTERNET-GEMEINSCHAFT 300 DIE UNSICHERE ZUKUNFT DER ONLINE-WELT 300 KAPITEL 17 ZEHN OFFLINE-MARKETING-QUELTEN 301 WISSENSCHAFTLICHE MARKETING-BUECHER 301 MARKETING-BUECHER AUS DER PRAXIS 302 MARKETING-ZEITSCHRIFTEN 302 INTERNET-ZEITSCHRIFTEN 302 ZEITUNGEN 302 DEMOGRAPHISCHE BERICHTE 303 PERMISSION MARKETING 303 ANDERE MEDIEN 303 VERBAENDE 304 MESSEN 304 TEIL W BAS INTERNET-VERZEICHNIS VON INTERNET-MARKETING FUER BUMMIES 305 BAS INTERNET-VERZEICHNIS VON INTERNET-MARKETING FUER BUMMIES 307 UEBER DIESES VERZEICHNIS 307 WERBUNG 307 FINANZ UND BUSINESS-SITES 308 E-MAIL-LISTEN 309 BUND UND RECHT 311 MARKETING 312 SUCHMASCHINEN UND VERZEICHNISSE 313 ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN ONLINE 314 J5 - - YY MMMM INTERNET-MARKETING FUER DUMMIES TECHNISCHE RESSOURCEN 315 WEB-TOOLS 318 VERSCHIEDENES 319 STICHUIORTIIERZEICHNIS 323 16
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