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Business-to-Business-Kommunikation: neue Entwicklungen im B2B-Marketing

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin Schmidt 2002
Schriftenreihe:	Technological economics 57
Schlagworte:	Marktkommunikation Kommunikation Business-to-Business-Marketing Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis Klappentext
Beschreibung:	222 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	3503060804

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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort der Herausgeber....................................................................... 5 Inhaltsverzeichnis................................................................................... 9 I. Customer Relationship der Kundenbindung durch Kommunikation........................................... 11 Von Thomas Baaken und Eduard Bobiatynski Kommunikationstrategien und -Instrumente für Vertrauens- und Erfahrungsgüter............................................................ 31 Von Uwe Manschwetus und Nadja Gruzewski Markenpolitik im B2B-Sektor................................................................ 53 Von Thomas Ginter und Jörg Dambacher Markenpolitik im Diensüeistungsbereich der Messebauunternehmen........................................................................... 69 Von Hannelore Selinski П. Internationale Messen und Kommunikation........................................... 91 Von Manfred Busche Multimedia- und OnUne-Kommunikation im Business-to-Business-Marketing............................................................ 101 Von Uwe Höft OnHne-Kommunikation und OnHne-Werbeträger.................................. 131 Von Corinna Voges und Arne Seidel B2B-Kommunikation im Von Heike Langner Business-to-Business-Portale im Internet Kommunikationsplattfonn und virtuelle Marktplätze............................ 191 Von Friederike von Hagen und Jens Christophers Business TV als neues Kommunikationsinstrument.............................. 207 Von Jacqueline Rieger Verzeichnis der Autoren.......................................................................... 221 1 Die Kommunikation der Unternehmen mit ihren Kunden verändert sich. Das gilt insbesondere für die Kommunikation im Business-to- Business-Marketing. Durch die rasante technologische Entwicklung sind die Schwerpunkte der Mediennutzung innerhalb der Marketing¬ instrumente drastischen Änderungen unterworfen. Das Kommunika¬ tionsschema und seine Mechanismen gestalten sich neu, die Nutzung und Wertigkeit von Kommunikationsmitteln und -wegen ändern sich. Die neue Vielfalt, die durch Weiterentwicklungen der Kommunikationstechnologien ermöglicht wird, stellt neue grundlegende Herausforderungen an das Marketing. Das vorliegende Buch knüpft an diesen Herausforderungen an und beschreibt neue Entwicklungen in der Business-to-Business-Kommu- nikation wie Web-Portale, Online-Kommunikation sowie Business TV. Die Beiträge liefern aus Sicht der Praxis und der Wissenschaft Lösungen für zukünf¬ tige Entwicklungen. Dabei liegt die Ausrichtung der Inhalte auf den ak¬ tuellen und künftigen Erfordernissen der Wirtschaft. Das Buch wird vor allem für Marketingtreibende in Investitionsgüter- und men ein wertvoller Ratgeber sein und bietet einen Fundus an Ideen, Lösungen und Methoden.
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