Die Rolle der Sprache und des Bildes bei der Konstitution der Bedeutung komplexer Texte: eine kontrastive Analyse der Anzeigenwerbung deutscher und bulgarischer Banken
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Osnabrück
<<Der>> Andere Verl.
2001
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 332 S. Ill., graph. Darst. : 21 cm |
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Die Rolle der Sprache und des Bildes
bei der Konstitution der Bedeutung
komplexer Texte
Eine kontrastive Analyse der Anzeigenwerbung
deutscher und bulgarischer Banken
Von der Fakultät I - Geisteswissenschaften
der Technischen Universität Berlin
genehmigte Dissertation zur Erlangung des akademischen Grades
Doktor der Philosophie
vorgelegt von Veiitchka Todorova
aus Pomorie, Bulgarien
D83
Inhaltsverzeichnis
Seite
0 Einleitung 13
0 1 Zum Thema 13
0 2 Zum Aufbau 15
0 3 Zum Korpus 17
1 Zeichen und Zeichenprozesse 18
1 1 Zum Zeichenbegriff 18
111 Dyadische Zeichentheorien 19
112 Der triadische Zeichenbegriff 25
1 2 Der Zeichenprozess 29
2 Die Werbekommunikation als Zeichenprozess 32
2 1 Sender, Empfänger, Medium 32
2 2 Kontext 34
2 3 Botschaft 36
2 4 Signifikant und Signifikat 40
2 5 Werbewirkung 42
3 Kulturelle Kodes 50
3 1 Zum Kulturbegriff 50
3 2 Das kulturelle Umfeld der bulgarischen Werbung
der 90er Jahre 59
321 Die Kommunikationssituation in den 90er Jahren 60
322 Produktlebenszyklus und Konjunktur 64
323 Entwicklung des Bankensystems in Bulgarien seit 1989 70
4 Der Text 73
4 1 Zum Textbegriff 73
411 Linguistische Textbegriffe 74
412 Semiotischer Textbegriff 78
4 2 Die Werbeanzeige als verbal-visueller Text 81
5 Die semiotische Theorie von A Julien Greimas 86
5 1 Semantische Einheiten 87
5 2 Das semiotische Quadrat 92
5 3 Die Isotopie 96
531 Inhaltsisotopien 98
532 Ausdrucksisotopien 102
6 Das Bild als semiotisches System 104
6 1 Zum Bildbegriff Semiotische Struktur des Bildes
im Vergleich zur Sprache 105
611 Das Bild als ikonisches Zeichen 107
612 Elemente des Bildzeichens 119
6 2 Leistungsvermögen des Bildes im Vergleich zur Sprache 125
621 Darstellungsfunktion 125
6211 Raum und Zeit 125
6212 Konkrete und abstrakte Begriffe 130
6213 Vieldeutigkeit 132
6214 Behauptung 133
6215 Negation 134
6216 Zitat 134
6217 Metaierung 137
6218 Modalität 139
6219 Argumentation 139
621 10 Narrativität 140
622 Ausdrucksfunktion 141
623 Appellfunktion 141
7 Zum Stand der Forschung: Ansätze zur Beschreibung
von Bild-Text-Beziehungen in komplexen Texten ^ 145
8 Methode der Beschreibung der Bild-Text-Beziehungen
im Anzeigenkorpus 153
9 Bild-Text-Beziehungen in deutschen und bulgarischen
Werbeanzeigen von Banken 162
Typ I Redundanz 162
Typ II Dominanz 164
Typ 11 1 Dominanz des sprachlichen Textteils 165
11 1 1 Das Bild als Illustration des sprachlichen Textteils 166
11 1 2 Das Bild als exemplarische Visualisierung des
sprachlichen Textteils 171
11 1 3 Das Bild als semantische Ergänzung {
des sprachlichen Textteils 174
11 131 Ergänzung durch Präzisierung des sprachlichen Textteils 175
11 132 Ergänzung durch Merkmalsübertragung 177
11 133 Ergänzung durch Beeinflussung
des Konnotationssystems 180
11 1 4 Das Bild als Bestandteil eines Bedeutungsspiels 182
11 141 Polysemie-Spiel 182
11 142 Homonymie-Spiel 185
11 143 Homophonie-Spiel 186
11 1 5 Das Bild exemplifiziert die Bedeutung des sprachlichen
Textteils 187
11 1 6 Visuelle Verfremdung einer verbalen Aussage 188
11 1 7 Das Bild erzeugt Atmosphäre 190
Typ II 2 Dominanz des Bildes 192
11 2 1 Der sprachliche Textteil als Konkretisierung
der Bildbedeutung ' 193
11 2 2 Der sprachliche Textteil als Zusammenfassung
der Bildbedeutung 195
11 2 3 Sprachlicher Textteil als Kommentar der Bildbedeutung 197
11 2 4 Die Botschaft wird ausschließlich vom Bild kommuniziert 200
Typ III Komplementarität 203
III 1 Das Bild zeigt die Sprechinstanz der
sprachlichen Äußerung 203
111 2 Verbal-visuelle Kette einer komplexen Äußerung 205
111 3 Verbal-visueller Dialog 208
111 4 Verwendung von pronominalen Formen in der Schlagzeile,
die sich auf das Bild beziehen 209
111 5 Komplementarität von Bild und Sprache,
die zu einer humoristischen Wendung führt 212
111 6 Verbal-visuelle Metapher 214
111 7 Verknüpfung von Bild und Sprache ohne Kontaktstellen
auf der Textoberfläche 216
Typ IV Diskrepanz 218
IV 1 Vage semantische Verknüpfung von Bild und Sprache 218
IV 2 Widersprüchlichkeit bei der Verknüpfung
von Bild und Sprache 220
10 Zusammenfassung 221
10 1 Spezifizierungsgrad der Anzeigenbotschaften 221
10 2 Formale Gestaltung der Anzeigen 224
10 3 Verknüpfung von Bild und Sprache 226
10 3 1 Typen der Bild-Text-Verknüpfung 227
10 3 2 Verknüpfungsmuster 233
10 321 Verknüpfungsmuster innerhalb Typ 11 1 236
10 322 Vericnüpfungsmuster innerhalb Typ II 2 341
10 323 Verknüpfungsmuster innerhalb Typ III 243
10 324 Verknüpfungsmuster innerhalb Typ IV 247
10 4 Abhängigkeit der persuasiven Wirkungen der Werbeanzeigen
von der Art der Verknüpfung zwischen Bild und Sprache 248
10 5 Die Werbekodes in Deutschland und Bulgarien 250
Bibliographie 255
Anhang 269 |
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| spelling | Todorova, Velitchka Verfasser aut Die Rolle der Sprache und des Bildes bei der Konstitution der Bedeutung komplexer Texte eine kontrastive Analyse der Anzeigenwerbung deutscher und bulgarischer Banken Velitchka Todorova Osnabrück <<Der>> Andere Verl. 2001 332 S. Ill., graph. Darst. : 21 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Zugl.: Berlin, Techn. Univ., Diss., 2001 Semiotik (DE-588)4054498-9 gnd rswk-swf Bildverstehen (DE-588)4202022-0 gnd rswk-swf Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd rswk-swf Werbesprache (DE-588)4065535-0 gnd rswk-swf Bank (DE-588)4004436-1 gnd rswk-swf Bildkommunikation (DE-588)4132680-5 gnd rswk-swf Werbebotschaft (DE-588)4193382-5 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf Bulgarien (DE-588)4008866-2 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Werbebotschaft (DE-588)4193382-5 s Werbesprache (DE-588)4065535-0 s Bildkommunikation (DE-588)4132680-5 s Bildverstehen (DE-588)4202022-0 s Semiotik (DE-588)4054498-9 s DE-604 Deutschland (DE-588)4011882-4 g Bank (DE-588)4004436-1 s Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 s Bulgarien (DE-588)4008866-2 g HEBIS Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009514056&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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