E-Branding-Strategien: mit Fallstudien von Amazon, Dell, Eddie Bauer und Otto sowie Konzepten von Boston Consulting, Elephant Seven, Grey, IFM, Scholz & Friends und Unykat
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2001
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| Ausgabe: | 1. Auflage |
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| adam_text | Inhalt
Vorwort 5
Teil A
Grundlagen des E Branding
Strategische Optionen im E Branding 13
Hans Christian Riekhof
1. Einleitung 14
2. Die Rolle des Geschäftsmodells für die E Branding Strategie 15
3. Die strategische Rolle der Marke im E Business 19
4. Spezifische Chancen der Markenführung im Internet 21
5. Spezifische Notwendigkeiten der Markenführung im Internet 24
Grundlegende Herausforderungen im E Branding 31
Bodo Abel
1. Marketing Definitionen und Herausforderungen 32
2. Marktkonstellationen von Medien 33
3. Nutzungsbedingungen und Nutzungstrends von Medien 42
4. Benchmarks im Medien Branding 51
Rechtliche Probleme des Medien Branding 57
Bernd Rohlfing
1. Der Begriff der Marke 59
2. Kennzeichenrechtliche Aspekte des Schutzes von Domain Namen . . 62
3. Markenrechtsverletzung durch Links 69
4. Markenrechtsverletzung durch so genannte Meta Tags 71
5. Zusammenfassung 73
8 Inhalt
Teil B
Strategien und Konzepte des E Branding
Von E Branding zu ONE Branding 81
Antonella Mei Pochtler
1. „The audience is the medium 82
2. Vernetzungs Revolution fordert Marken Evolution 82
3. ONE Brand statt E Brand 84
4. ONE Branding statt E Branding 85
5. Brand Value Creation 87
6. Die zehn Regeln des ONE Branding 88
7. Management Summary 104
DOT COM JUNGLE brand or die 107
Bernd M. Michael / Richard Tejada Schmitz
1. Sind Offline Marken die besseren Online Marken? 108
2. Herausforderung im Internet Dschungel 113
3. Implikationen für Online und Offline Marken 118
4. Regelwerk und Strategien zum Aufbau von E Brands 120
5. Die Beherrschung der Wertschöpfungskette ist der
„key to success 128
Namefinding für E Brands 131
Bernd M. Samland
1. Einleitung 132
2. Stellenwert der E Brands im Namefinding Business 132
3. Was leistet professionelles Namefinding für E Brands? 134
4. Die Fehler Falle 136
5. Was zeichnet erfolgreiche E Brand Namen aus? 138
6. Fazit und Ausblick 139
Wie bringt man neuen Schwung in die E Commerce Evolution?
Morphologische Markt und Medienforschung zu Internetnutzung
und Online Kaufverhalten 143
Dirk Ziems / Oliver Ohlenforst
1. E Commerce 2005 die unbestimmte Zukunft
Auf dem Beifahrersitz der Internet Evolution 144
2. Die Nutzung des E Commerce auf dem Weg vom experimentellen
Testkauf zum erwachsenen und alternativen Kaufkanal 155
Inhalt 9
3. Das Kaufrevier E Commerce als Evolutionsstufe
bisheriger Kaufformen 159
4. Die interaktive Benutzerführung auf der E Commerce Site
als Evolution bisheriger Einkaufs Dramaturgien 163
5. Fazit Strategische Marktforschung kann E Commerce
bei der Evolution helfen 175
Digital Brand Management: Erfolgreiches Markenmanagement
im Internet Zeitalter 179
Horst Wagner/Götz Tee ge / Dagmar Baumann
1. Einleitung 180
2. Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung 181
3. Moderne Markenführung 186
4. Kommunikation im Digital Age 192
Was ist E Branding? Erkenntnisse zur Markenführung im Internet .... 199
Peter Goldammer
1. Einleitung 200
2. Unterschiede zwischen E Brands und klassischen Marken 201
3. Markenführung im Internet und ihre Unterschiede
zur traditionellen Markenführung 205
4. Motive der User im Internet 209
5. Fazit 212
TeilC
Case Studies zum E Branding
Die Marke Otto Branding und E Branding 217
Malte Maria Münchow / Steffen Gömann
1. Einleitung 218
2. Zur Relevanz der Marke als Instrument des Marketingmix 219
3. Otto als Marke im Kontext der Unternehmensentwicklung 220
4. Die Marke Otto im E Commerce 224
5. Fazit und Ausblick 236
10 Inhalt
Amazon: Markenaufbau im Internet 239
Gesine Reimerdes
1. Relevanz von Marken im Internet 240
2. Entwicklung der Marke amazon.de 240
3. Elemente und Instrumente der Markenführung von amazon.de .... 242
4. Status der Marke amazon.de 246
5. Besonderheiten der Markenführung im Internet 247
The Development of eddiebauer.com: iearn as we go 251
Mark Staudinger / Jane Connelly Loeb
1. 1994 1996: Exploration 252
2. 1997 2000: Integation, The Customer, And The Brand 254
3. 2000 And Beyond: The Customer And The Brand 262
4. Conclusions 263
Die Dell Strategie online und offline 265
Birgit Arndt
1. Das Unternehmen Dell 266
2. Produkte und Services 269
3. Dell: Die Zukunft der Branche 273
4. Die Dell Marketing Strategie 274
Die Autoren 277
Stichwortverzeichnis 283
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