Fachwissen Zeitungs- und Zeitschriftenverlage: Leitfaden für Verlagsberufe und Quereinsteiger
Gespeichert in:
| Vorheriger Titel: | Tohermes, Kurt Zeitungs- und Zeitschriftenverlage |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Springer-VDI-Verl.
2001
|
| Ausgabe: | 3. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XX, 290 S. Ill. : 21 cm |
| ISBN: | 3935065035 |
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| adam_text | Titel: Fachwissen Zeitungs- und Zeitschriftenverlage
Autor: Bremenfeld, Eckhard
Jahr: 2001
Inhalt
1 Wer schreibt denn da?
Die Redaktion ........................................ l
Tageszeitung ...................................... 1
Zeitschriften....................................... 4
Die Online-Redaktion................................ 5
2 Was gibfs denn so im Blätterwald?
Die Produktvielfalt der Zeitungs-
und Zeitschriftenverlage ................................ 7
Zeitungen......................................... 8
Tageszeitungen................................. 8
Fremdsprachliche Zeitungen ....................... 11
Wöchenzeitungen ............................... 12
Sonntagszeitungen .............................. 13
Offertenblätter ................................. 16
Anzeigenblätter................................. 17
Zeitschriften....................................... 18
Publikumszeitschriften............................ 19
Programmzeitschriften........................ 20
Frauenzeitschriften........................... 21
Motorzeitschriften ........................... 22
Jugendzeitschriften .......................... 22
Aktuelle Illustrierte .......................... 23
Mitgliederzeitschriften ........................ 23
Kundenzeitschriften.......................... 23
Inflight Magazines........................... 24
Special Interest ............................. 24
Rätsel/Comics/Romane (RCR) ...................... 25
Partwork...................................... 28
Supplement ................................... 29
Fachzeitschriften................................ 30
Konfessionelle Presse ............................ 33
IX
3 Elektronische Medien .................................. 37
Online-Medien ..................................... 38
Internet....................................... 38
World Wide Web (www).......................... 38
Verlage im Internet .............................. 40
Leser-Blatt-Bindung elektronisch .................... 40
Geschäftsmodelle im Internet ...................... 41
Online-Marketing ............................... 42
„Auflagenmessung von Online-Medien............... 43
Offline-Medien..................................... 44
Herstellung.................................... 44
CD-ROM: Das Archivmedium....................... 45
4 Auf welchem Kanal kommt Ihre Zeitung oder Zeitschrift?
Der Vertrieb von ZZ-Objekten ........................... 47
Das weite Feld - Der ZZ-Vertrieb ....................... 47
Das Abonnement ................................... 49
Arten des Abonnements .......................... 49
Springer ...................................... 51
Der Einzelverkauf................................... 52
Der Direktverkauf............................... 52
Der Großhandel (Presse-Grosso).................... 53
Preisbindung............................... 54
Bezugspflicht............................... 54
Belieferungsanspruch ........................ 55
Remission ................................. 55
Dispositionsrecht............................ 59
Einzelhandelsstnikturanalyse (EHASTRA).......... 6l
Bahnhofsbuchhandel ................................ 62
Lesezirkel......................................... 63
Werbender Buch- und Zeitschriftenhandel (WBZ) ........... 64
Zustellung der Titel.................................. 64
Verlagseigenes Trägernetz ......................... 64
Gemeinschaftsauslieferung ........................ 65
Vertriebswerbung ............................... 66
Werbung in Printmedien .......................... 66
Werbung in elektronischen Medien .................. 67
Kinowerbung .................................. 67
Direktwerbung ................................. 67
Sponsoring.................................... 67
Bezieherwerber................................. 67
Probelieferungen................................ 68
Leser-werben-Leser (LwL) ......................... 68
Mitarbeiter-werben-Leser (MwL)..................... 69
Außenwerbung................................. 69
Vertriebswerbung im Einzelverkauf .................. 69
Allgemeine Geschäftsbedingungen der
Deutschen Post AG - Presse Distribution -
mit Kommentaren und Tipps............................. 71
Einleitung......................................... 71
AGB Inland Allgemeine Geschäftsbedingungen Presse
Distribution ....................................... 72
Geltungsbereich ................................ 72
Vertragsverhältnis ............................... 73
Obliegenheiten des Vertragspartners.................. 73
Leistungen der Deutschen Post ..................... 73
Entgelt/Abrechnung.............................. 80
Haftung ...................................... 81
Verjährung .................................... 82
Sonstige Regelungen............................. 82
Spezielle Leistungsbeschreibung
Versandbedingungen Pressepost ........................ 82
Allgemeine Anforderungen an Pressesendungen und
Postvertriebsstücke in allen Transportnetzen............ 82
Express-Logistik-Netz (second-day-service)............. 84
Schnellläufernetz (next-day-service).................. 85
Regelnetz (same-day-service im Nah- und
Regionalbereich)................................ 85
Zustellung/unzustellbare Sendungen ................. 86
Ersatzsendungen................................ 86
Beilagenregelung für Postvertriebsstücke.................. 86
Definition..................................... 86
Beilagenzählung ................................ 86
Teilbelegung der Auflage/Gewichtsgrenzen für Beilagen ... 88
XI
Streifbandzeitung ................................... 88
Versender von Streifbandzeitungen .................. 88
Zusätzliche Leistungen............................ 89
Einlieferung ................................... 89
Auslieferung ................................... 89
Vertragswidrige Streifbandzeitungen.................. 89
Freimachung/Entgelte ............................ 90
Versandbedingungen............................. 90
Zeitungssendung.................................... 90
Geltungsbereich ................................ 90
Leistungsbeschreibung............................ 91
Vertragswidrige Zeitungssendungen.................. 91
Auslieferung ................................... 92
Abrechnung ................................... 92
Pressepost International .............................. 92
Sendungen zu ermäßigtem Entgelt................... 92
Pressesendung International ....................... 93
Stichwortregister - Allgemeine Geschäftsbedingungen der
Deutschen Post AG - Presse Distribution - ................ 94
Mehr als nur die Welt der bunten Bilder
Die Anzeigenabteilung ................................. 97
Was ist eine Anzeige? ................................ 97
Bestandteile der Anzeige.......................... 98
Anzeigenarten.................................. 99
Anzeigenverkauf....................................103
Innenorganisation...............................103
Außenorganisation ..............................104
Möglichkeiten der Werbung für den Anzeigenvertrieb
(Kommunikations-Mix) ...........................104
Wege einer Anzeige vom Inserenten zum Verlag ........105
Gründe für die Ablehnung von Anzeigen..............106
Anzeigenpreisliste (Media-Daten)....................107
Inhalte einer Anzeigenpreisliste.....................107
Anzeigentarife..................................108
Zuschläge.....................................108
Nachlässe, Rabatte, Provisionen.....................HO
Druckunterlagen................................111
XII
Preislistentreue .................................111
Preisdruck auf und von Werbeagenturen ..............111
Anzeigenpreisberechnung.........................112
7 Entwicklungen und Perspektiven
der Medien in Deutschland..............................115
Die Entwicklung der Mediaspendings .................... 119
Funktion der einzelnen Gattungen innerhalb des Mediamix .... 120
Publikumszeitschriften............................ 120
Tageszeitungen (Kauf- und Abozeitungen)............. 121
Fernsehen..................................... 123
Hörfunk ...................................... 125
Kino......................................... 127
Plakat........................................ 128
Die wesentlichen Markt-Media-Untersuchungen (Auswahl)..... 130
Media Analyse (MA) ............................. 130
Aliensbacher Werbeträger Analyse (AWA).............. 131
Verbraucheranalyse (VA) .......................... 131
Typologie der Wünsche (TdW) ..................... 131
Leseranalyse Entscheidungsträger
in Wirtschaft und Verwaltung (LAE).................. 132
Outfit........................................ 132
Prozente...................................... 132
Soll und Haben................................. 133
GfK Inmarkt ................................... 133
8 Media-Planung
Wer die Wahl hat, braucht den Plan ......................135
Inter-Media-Vergleich.............................136
Intra-Media-Vergleich.............................136
Berechnung der Wirtschaftlichkeit.......................136
Reichweiten ...................................136
Nettoreichweite (nominaler Wert) ...................138
Nettoreichweite (prozentualer Wert)..................138
Bruttoreichweite (nominaler Wert)...................138
Wirksame Reichweite (WRR prozentualer Wert) ..........138
Wirksame Reichweite (WRR nominaler Wert)............138
Haushaltsabdeckung (prozentualer Wert)..............138
XIII
LpE = Leser pro Exemplar......................... 138
LpwS = Leser pro werbeführende Seite ............... 139
LpN = Leser pro Nummer ......................... 139
LpA = Leser pro Ausgabe.......................... 139
Durchschnittskontakte (DSK)....................... 139
Überschneidung/Kumulation....................... 139
Affinität ...................................... 140
Affinitätsindex.................................. 140
Affinitätsmaßzahl................................ 140
3er-Index ..................................... 141
IVW............................................. 141
Copy-Test......................................... 143
Werbewirkung ..................................... 143
Mediaplanung für Online-Medien ........................146
Werbeformen im Internet .............................147
Banner/Button .....................................147
Interstitial (Zwischenräume bildend) .....................148
Pop-Up-Advertisement (aufspringende Anzeige).............148
Susperstitial .......................................148
Sponsoring........................................148
Werbung in E-Mail Diensten ...........................148
Königsdisziplin Cross-Marketing ........................149
Vom Kundenbriefing zur Mediaplanung...................150
Integriertes Verlagsmarketing............................153
Zielbündelung .....................................153
Marketing-Mix .....................................153
Zielprojektion Leser-Blatt-Bindung.......................157
Umfrage zum Thema Integriertes Verlagsmarketing ..........157
Marktbeobachtung und Marktforschung
sind die Schlüssel zu den Kunden ...................157
Viele Wege führen zur Markterkundung...............158
Gemeinsame Zielausrichtung durch Absprachen.........159
Messeauftritt ist Anzeigensache?.....................160
Zusammenfassung...............................160
XIV
10 Herstellung...........................................161
Kalkulation ...........................................163
Zuschlagskalkulation.............................163
Deckungsbeitragsrechnung ........................165
Die Typografie.....................................166
Der Buchstabe .................................168
Der Schnitt ....................................168
Der Schriftgrad .................................169
Die Laufweite..................................169
Der Zeilenabstand...............................169
Die Ausrichtung ................................169
Das Auszeichnen von Texten.......................170
Die Seite......................................171
Der Satz..........................................172
Das Manuskript.................................172
Der Umbruch ..................................174
Reproduktionen ....................................175
Bildvorlagen...................................175
Grundbegriffe..................................175
Farbreproduktionen .............................176
Raster........................................177
Rasterstruktur ..................................177
Technik ......................................178
Prüfverfahren ..................................178
Text-Bild-Integration.................................179
Digitale Produktion..................................180
Konfiguration eines DTP-Arbeitsplatzes ...............180
Datenübernahme ...............................181
Datensicherung.................................181
Medienneutrale Datenhaltung ......................181
Digitaldruck ....................................182
Print on Demand ................................182
Die Druckverfahren .................................183
Der Hochdruck.................................183
Der Tiefdruck..................................185
Der Flachdruck.................................187
Drucktechnische Veredelungen .....................192
XV
Papier ...........................................193
Flächengewichte................................ 193
Rohstoffbedingte Eigenschaften..................... 193
Hilfsstoffbedingte Eigenschaften .................... 193
Oberflächenbeschaffenheit ........................ 194
Volumen...................................... 194
Laufrichtung ................................... 194
Papierformate.................................. 195
Zeitungsformate ................................ 196
Bezeichnung der wichtigsten Papier- und Kartonsorten . . . 196
Weiterverarbeitung .................................. 198
Der Bucheinband ............................... 198
Falzarten...................................... 199
Verarbeitungsarten .............................. 199
Veredelungen .................................. 203
Konfektionieren ................................ 203
Produktionsablauf - ein Beispiel........................ 204
11 Anzeigen- und Vertriebsrecht für Verlagskaufleute........... 207
Einleitung......................................... 207
Rechtliche Grundlagen des Anzeigen- und Vertriebsgeschäfts . . . 207
Verfassungsrecht................................ 207
Landespressegesetze ............................. 208
Mediendienstestaatsvertrag......................... 209
Wettbewerbsrecht ............................... 211
Verbraucherschutzgesetze ......................... 212
Rechtliche Grundfragen des Anzeigengeschäfts ............. 214
Anzeigenvertrag ................................ 214
Prüfungspflicht ................................. 215
Haftung der Inserenten für Fehler des Verlags .......... 216
Kontrahierungszwang ............................ 216
Allgemeine Geschäftsbedingungen................... 216
Chiffre-Anzeigen................................ 217
Anzeigenpreise ................................. 217
Fehler beim Anzeigenabdruck ...................... 218
Schleichwerbung................................ 218
Übernahme von Printanzeigen in Online-Angebote....... 220
Digitale Anzeigenübermittlung...................... 220
XVI
Rechtliche Grundlagen des Vertriebsgeschäfts ..............223
Vertriebswege/Grosso ............................223
Abonnementvertrieb .............................224
Abonnementvertrag und Allgemeine Geschäftsbedingungen
(AGB) .......................................225
Preisbindung...................................225
Unerwünschte Zustellung .........................226
Straßenverkehrsrecht.............................226
Rechtliche Grundfragen der Abo- und Vertriebswertung.......227
Rahmenbedingungen.............................227
Werbung mit Auflagenzahlen.......................228
Vertriebswerbung mit Ergebnissen von Mediaanalysen
(insbesondere Leserzahlen) ........................229
Abonnementwerbung ............................231
Gewinnspiele als Mittel der Vertriebswerbung...........235
Anschwärzung der Konkurrenz .....................236
Urheberrecht...................................236
Aufhebung Rabattgesetz und Zugabeverordnung -
was kommt danach? ................................. 236
Wegfall des Rabattgesetzes......................... 237
Wegfall Zugabeverordnung ........................ 239
12 Am Anfang war die Schrift
Zur Geschichte der Periodika............................241
Was man in der DDR unter Pressefreiheit verstand...........248
Die historische Entwicklung des Anzeigengeschäfts ..........249
13 Formelsammlung......................................251
14 Fälle aus und für die Praxis
Wenn Sie ein wenig üben möchten .......................257
15 Literaturverzeichnis....................................263
16 Die Autoren ..........................................267
17 Stichwortverzeichnis/Inserentenverzeichnis ................269
18 Das kleine PrePress-Glossar.............................279
XVII
|
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