E-Branding: Integration des Internet in die Markenführung - ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Untersuchung
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
2001
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| Schriftenreihe: | Dokumentationen / Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung
147 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
II
1
GEGENWAERTIGE
PROBLEMFELDER
DER
MARKENFUEHRUNG
IM
INTERNETZEITALTER.
1
1.1
AKTUELLE
HERAUSFORDERUNGEN
AN
DIE
MARKENFUEHRUNG
.
1
1.2
ENTWICKLUNG
DES
INTERNET
ALS
HERAUSFORDERUNG
FUER
DIE
MARKENFUEHRUNG
.
2
1.3
ZENTRALE
FRAGESTELLUNGEN
UND
UNTERSUCHUNGSDESIGN
.
4
2
ERFORDERNIS
UND
BEDEUTUNG
DES
E-BRANDING
.
6
2.1
MARKENTYPEN
IM
INTERNET
.
6
2.2
BEDEUTUNG
DER
MARKE
FUER
TRANSAKTIONSORIENTIERTE
ANGEBOTE
.
7
2.3
INTERNET
ALS
PROFILIERUNGSRAUM
FUER
MARKEN
.
11
3
LEISTUNGSPOTENZIALE
DES
E-BRANDING
.
18
3.1
EIGNUNG
DES
INTERNET
ZUR
ERREICHUNG
MARKENPOLITISCHER
ZIELSETZUNGEN
18
3.2
STELLENWERT
DES
INTERNET
IM
VERGLEICH
ZU
ALTERNATIVEN
MARKEN
POLITISCHEN
INSTRUMENTEN
.
20
4
E-BRANDING:
INTEGRATIONSANSAETZE
UND
ERFOLGSFAKTOREN
.
21
4.1
FORMAL-INHALTLICHE
INTEGRATION
.
22
4.2
INSTRUMENTELLE
INTEGRATION
.
24
4.3
PERSONELLE
UND
ORGANISATORISCHE
INTEGRATION
.
25
5
ZUSAMMENFASSUNG
DER
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE.
28
LITERATURVERZEICHNIS
.
29
FUSSNOTENVERZEICHNIS
.
31 |
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