Branding für Unternehmensberatungen: so bilden Sie eine Wissensmarke
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt/Main [u.a.]
Campus-Verl.
2001
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | Inhalt
Vorwort 7
Teill
Grundsatzbeiträge zur Markentheorie
Marke, Charisma und Charakter 15
Bildstrategien: Von H M mit Salma Hayek und Claudia Schiffer
zu Benetton 31
Von der Beratermarke zum Markenberater 40
Hauptsache unscharf? Zur fotografischen Inszenierung von Marken.... 54
Teil II
Personalwerbungskampagnen von Unternehmensberatungen
Der Weg der Markenfindung in Stellenanzeigen der Unternehmens¬
beratungen 77
people + brand agency: »Renaissance des Guten« 126
Von der Bildmarke zur Wortmarke - das neue Corporate-Design
von Roland Berger - Strategy Consultants 134
Cell Consulting: Die neue Marke eines Beratungs-Startups 143
Die Architektur von Online-Stellenanzeigen 149
6 Branding für Unternehmensberatungen
Teil III
Benchmarking mit dem Markenauftritt von Industrieunternehmen
Leica Camera: Von der Marke zum erfolgreichen Team 159
IWC: Das Tempotrauma 165
Kulturmarke Guggenheim: Eine Transformation 171
Rothschild: Der Wandel eines Namens - Vom Mythos zur Marke 177
oskar/Dresdner Bank: Information Factory 181
Herausforderungen bei der Markengeburt von elektronischen
Marktplätzen am Beispiel Covisint 200
ICANN. Regierungserklärung des Direktors Andy Müller-Maguhn 213
ICANN, Internet und Markenrecht: offener Brief an
Andy Müller-Maguhn 218
Venture-Capital und mehr für neue Marken 221
Marken in der Wissenschaft 226
Musikmarke 3p. Interview mit Sabrina Setlur 242
Anmerkungen 247
Die Autoren und Herausgeber 256
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