Nutzung des Internet als Marketinginstrument für landwirtschaftliche Unternehmen: Ansatzpunkte für einen Online-Marketing-Mix landwirtschaftlicher Direktvermarkter sowie Anbieter von Urlaub auf dem Bauernhof
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Aachen
Shaker
2001
|
| Schriftenreihe: | Berichte aus der Agrarökonomie
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: München, Techn. Univ., Diss., 2000. - Erscheint: 25. August 2001 |
| Beschreibung: | 336 S. Ill. : 21 cm |
| ISBN: | 3826588584 |
Internformat
MARC
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| 050 | 0 | |a F595 | |
| 100 | 1 | |a Lüdke, Michael |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Nutzung des Internet als Marketinginstrument für landwirtschaftliche Unternehmen |b Ansatzpunkte für einen Online-Marketing-Mix landwirtschaftlicher Direktvermarkter sowie Anbieter von Urlaub auf dem Bauernhof |c Michael Lüdke |
| 264 | 1 | |a Aachen |b Shaker |c 2001 | |
| 300 | |a 336 S. |b Ill. : 21 cm | ||
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| 490 | 0 | |a Berichte aus der Agrarökonomie | |
| 500 | |a Zugl.: München, Techn. Univ., Diss., 2000. - Erscheint: 25. August 2001 | ||
| 650 | 4 | |a Geschichte | |
| 650 | 0 | 7 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Personal Computer |0 (DE-588)4115533-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
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| 650 | 0 | 7 | |a Landwirtschaftlicher Betrieb |0 (DE-588)4073995-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 651 | 4 | |a West (U.S.) |x History |y 1890-1945 | |
| 651 | 4 | |a West (U.S.) |x History |y 1945- | |
| 651 | 7 | |a Bayern |0 (DE-588)4005044-0 |2 gnd |9 rswk-swf | |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
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|---|---|
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INHALTSUEBERSICHT
1
EINLEITUNG
.
1
1.1
AUSGANGSSITUATION
.
1
1.2
ZIELSETZUNG
DER
ARBEIT
.
1
1.3
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
2
2
GRUNDLAGEN
DER
VERNETZTEN
DATENKOMMUNLKATLON
UNTER
BESONDERER
BERUECKSICHTIGUNG
DES
INTERNET
.
5
2.1
COMPUTERGESCHICHTLICHE
ENTWICKLUNG
.
5
2.2
GRUNDLAGEN
DER
VERNETZTEN
DATENKOMMUNIKATION
.
7
2.3
DAS
INTERNET
.
12
3
EINSATZ
DES
INTERNET
ALS
INSTRUMENT
IM
ONLLNE-MARKETING-MIX
.
43
3.1
NUTZUNGSMOEGLICHKEITEN
DES
INTERNET
.
43
3.2
ONLINE-MARKETING
.
44
4
EINZELBETRIEBLICHES
LANDWIRTSCHAFTLICHES
MARKETING
.
97
4.1
DIREKTVERMARKTUNG
LANDWIRTSCHAFTLICHER
ERZEUGNISSE
.
97
4.2
URLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.105
5
METHODIK
DER
EMPIRISCHEN
ERHEBUNGEN
.
119
5.1
HYPOTHESENFORMULIERUNG
.
119
5.2
ERHEBUNGSINSTRUMENTARIEN
.123
5.3
AUSWERTUNGSMETHODEN
.
141
6
DARSTELLUNG
DER
ERGEBNISSE
.
145
6.1
ONLINE-ERHEBUNG
YYLANDWIRTSCHAFTLICHE
DIREKTVERMARKTUNG
"
.
145
6.2
KUNDENBEFRAGUNG
EINES
LANDWIRTSCHAFTLICHEN
DIREKTVERMARKTERS
.
169
6.3
ONLINE-ERHEBUNG
YYURLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.
190
6.4
ANBIETERBEFRAGUNG
YYURLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.
198
6.5
DARSTELLUNG
AUSGEWAEHLTER
FALLBEISPIELE
.
206
6.6
AUSGEWAEHLTE
KOSTENASPEKTE
ONLINE-UNTERSTUETZTER
MARKETINGAKTIVITAETEN
LANDWIRTSCHAFTLICHER
DIREKTVERMARKTER
SOWIE
ANBIETER
VON
URLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.
222
7
DISKUSSION
DER
ERGEBNISSE
.
245
7.1
REFLEXION
DER
METHODIK
DER
ONLINE-DATENERHEBUNG
.
245
7.2
ONLINE-EINKAUFSVERHALTEN
.
247
7.3
LANDWIRTSCHAFTLICHE
DIREKTVERMARKTUNG
.
249
7.4
URLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.
257
7.5
ANSATZPUNKTE
FUER
EINEN
SPEZIFISCHEN
ONLINE-MARKETING-MIX
.
262
8
EXKURS:
EINSATZ
VON
PERSONALCOMPUTER
(PC)
UND
DES
INTERNET
IN
DER
BAYERISCHEN
LANDWIRTSCHAFT
.
275
8.1
FORSCHUNGSDESIGN
DER
EINBEZOGENEN
PRIMAERERHEBUNGEN
.
275
8.2
ERGEBNISDARSTELLUNG
.
280
8.3
DISKUSSION
DES
EXKURSES
.
291
9
ZUSAMMENFASSUNG
.
295
10
LITERATURVERZEICHNIS
.
300
II
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
VI
UEBERSICHTENVERZEICHNIS
.
VIII
ABKUERZUNGSVEZEICHNIS
.
XI
GLOSSAR
.
XIII
1
EINLEITUNG
.
1
1.1
AUSGANGSSITUATION
.
1
1.2
ZIELSETZUNG
DER
ARBEIT
.
2
1.3
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
3
2
GRUNDLAGEN
DER
VERNETZTEN
DATENKOMMUNIKATION
UNTER
BESONDERER
BERUECKSICHTIGUNG
DES
INTERNET
.
5
2.1
COMPUTERGESCHICHTLICHE
ENTWICKLUNG
.
5
2.2
GRUNDLAGEN
DER
VERNETZTEN
DATENKOMMUNIKATION
.
7
2.2.1
ENTWICKLUNG
VON
RECHNEMETZEN
.
7
2.2.2
NETZTOPOLOGIEN
UND
NETZWERKARTEN
.
9
2.2.3
VERBINDUNG
VON
NETZWERKEN
.
11
2.3
DAS
INTERNET
.
12
2.3.1
ENTSTEHUNGSGESCHICHTE
.
12
2.3.1.1
FRUEHPHASE
.
12
2.3.1.2
REIFEPHASE
.
14
2.3.2
QUANTITATIVE
ENTWICKLUNG
DES
INTERNET
IN
EUROPA
.
19
2.3.3
DIENSTE
IM
INTERNET
.
20
2.3.3.1
TELNET
.
21
2.3.3.2
FILE
TRANSFER
PROTOCOL
(FTP)
.
21
2.3.3.3
ELECTRONIC
MAIL
(E-MAIL)
.
21
2.3.3.4
WEITERE
INTERNET-DIENSTE
.
23
2.3.3.5
DAS
WORLD
WIDE
WEB
(WWW)
.
24
2.3.3.5.1
ENTWICKLUNG
DES
WWW
.
25
2.3.3.5.2
GRUNDLEGENDE
KONZEPTE
.
25
2.3.4
ADMINISTRATIVE
GRUNDLAGEN
DES
INTERNET
.
28
2.3.4.1
VERWALTUNG
UND
FINANZIERUNG
.
28
2.3.4.2
INSTITUTIONEN
.
29
2.3.5
ABGRENZUNG
DES
INTERNET
GEGENUEBER
ONLINE-DIENSTEN
.
31
2.3.6
SOZIODEMOGRAPHIE
DER
INTERNET-NUTZER
.
32
2.3.6.1
SOZIODEMOGRAPHIE
DER
DEUTSCHEN
INTERNET-NUTZER
.
33
2.3.6.2
MEDIENNUTZUNGSVERHALTEN
.
40
3
EINSATZ
DES
INTERNET
ALS
INSTRUMENT
IM
ONLLNE-MARKETING-MIX
.
43
3.1
NUTZUNGSMOEGLICHKEITEN
DES
INTERNET
.
43
3.2
ONLINE-MARKETING
.
44
3.2.1
BEGRIFFSDEFINITION
.
44
3.2.2
ABGRENZUNG
ZU
MASSEN
SOWIE
DIREKTMARKETING
.
45
3.2.3
STELLUNG
IM
RAHMEN
DES
MARKETING-MIX
.
46
III
3.2.4
INSTRUMENTE
DES
ONLINE-MARKETING-MIX
.
48
3.2.4.1
PREISPOLITIK
.
48
3.2.4.2
PRODUKTPOLITIK
.
52
3.2.4.3
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.
54
3.2.4.4
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
73
3.2.4.4.1
WERBUNG
.
77
3.2.4.4.2
SPONSORING
.
91
3.2.4.4.3
VERKAUFSFOERDERUNG
(VKF)
.
92
3.2.4.4.4
PUBLIC
RELATIONS
.
94
3.2.4.4.5
EVENT
MARKETING
.
95
4
EINZELBETRIEBLICHES
LANDWIRTSCHAFTLICHES
MARKETING
.
97
4.1
DIREKTVERMARKTUNG
LANDWIRTSCHAFTLICHER
ERZEUGNISSE
.
97
4.1.1
BEDEUTUNG
UND
MOEGLICHKEITEN
DER
DIREKTVERMARKTUNG
.
99
4.1.2
MARKETING
IM
RAHMEN
DER
LANDWIRTSCHAFTLICHEN
DIREKTVERMARKTUNG
.100
4.1.2.1
PRODUKTPOLITIK
.100
4.1.2.2
PREISPOLITIK
.
101
4.1.2.3
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.102
4.1.2.4
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.103
4.2
URLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.105
4.2.1
ENTWICKLUNGSTENDENZEN
AUF
DEM
ALLGEMEINEN
TOURISMUSMARKT
.
106
4.2.2
BEGRIFFSBESTIMMUNG
.107
4.2.3
BEDEUTUNG
FUER
LANDWIRTSCHAFTLICHE
BETRIEBE
.108
4.2.4
MARKETING
IM
BEREICH
URLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.110
4.2.4.1
PRODUKTPOLITIK
.
111
4.2.4.2
PREISPOLITIK
.113
4.2.4.3
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.114
4.2.4.4
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.115
5
METHODIK
DER
EMPIRISCHEN
ERHEBUNGEN
.
119
5.1
HYPOTHESENFORMULIERUNG
.119
5.2
ERHEBUNGSINSTRUMENTARIEN
.123
5.2.1
MARKTFORSCHUNG
IM
INTERNET
.124
5.2.2
FORSCHUNGSDESIGN
.134
5.2.2.1
ONLINE-ERHEBUNG
YYLANDWIRTSCHAFTLICHE
DIREKTVERMARKTUNG
"
.
134
5.2.2.2
SCHRIFTLICHE
BEFRAGUNG
YYLANDWIRTSCHAFTLICHE
DIREKTVERMARKTUNG
"
.
137
5.2.2.3
ONLINE-ERHEBUNG
YYURLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.138
5.2.2.4
SCHRIFTLICHE
ANBIETERBEFRAGUNG
YYURLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
"
.140
5.2.2.5
FALLBEISPIELE
.
141
5.3
AUSWERTUNGSMETHODEN
.
141
6
DARSTELLUNG
DER
ERGEBNISSE
.
145
6.1
ONLINE-ERHEBUNG
YYLANDWIRTSCHAFTLICHE
DIREKTVERMARKTUNG
"
.
145
6.1.1
SOZIODEMOGRAPHISCHE
ANGABEN
.
145
6.1.2
EINKAUFSHAEUFIGKEIT
UND
DEREN
BESTIMMUNGSGRUENDE
.
148
IV
6.1.3
ONLINE-SHOPPING
.152
6.1.4
LEBENSMITTELKAUF
UEBER
DAS
INTERNET
.
156
6.1.5
KAUF
LANDWIRTSCHAFTLICHER
PRODUKTE
UEBER
DAS
INTERNET
.
157
6.1.6
INTERNET
ALS
INSTRUMENT
ZUR
MEINUNGSAEUSSERUNG
.160
6.1.7
KUNDENTREUE
.162
6.1.8
BEURTEILUNG
VON
MITTEILUNGEN
VOM
LANDWIRT
.
163
6.1.9GUTSCHEINE
VOM
LANDWIRT
.
164
6.1.10
TEILNAHME
AN
LANDWIRTSCHAFTLICHEN
DISKUSSIONEN
.
166
6.1.11
INFORMATIONSABRUF
UEBER
DAS
INTERNET
.167
6.2
KUNDENBEFRAGUNG
EINES
LANDWIRTSCHAFTLICHEN
DIREKTVERMARKTERS
.
169
6.2.1
SOZIODEMOGRAPHISCHE
ANGABEN
.169
6.2.2
EINKAUFSHAEUFIGKEIT
.
171
6.2.3
PC-BESITZ
DER
KUNDEN
.
172
6.2.4EINKAUF
MITTELS
INTERNET
.
173
6.2.4.1
INTEMETZUGRIFFSMOEGLICHKEIT
.173
6.2.4.2
INTERNET
ALS
DISTRIBUTIONSKANAL
.
173
6.2.4.3
ABLEHNUNGSGRUENDE
DES
ONLINE-SHOPPING
.174
6.2.4.4
POTENTIELLER
PRODUKTKAUF
UEBER
DAS
INTERNET
.
175
6.2.4.5
LEBENSMITTELKAUF
UEBER
DAS
INTERNET
.
178
6.2.4.6
INTERNET
ALS
INFORMATIONSQUELLE
BEZUEGLICH
LANDWIRTSCHAFTLICHER
EINKAUFSMOEGLICHKEITEN
.
181
6.2.4.7
BEZUG
LANDWIRTSCHAFTLICHER
PRODUKTE
UEBER
DAS
INTERNET
.
181
6.2.4.8
PRAEMISSEN
BEIM
KAUF
LANDWIRTSCHAFTLICHER
PRODUKTE
MITTELS
INTERNET
.183
6.2.4.9
INTERNET
ALS
INSTRUMENT
ZUR
MEINUNGSAEUSSERUNG
.185
6.2.4.
10AUSWIRKUNG
DES
INTERNET
AUF
DIE
KUNDENTREUE
.186
6.2.4.11
MITTEILUNGEN
VOM
LANDWIRT
.
187
6.2.4.
12BEURTEILUNG
VON
GUTSCHEINEN
.188
6.2.4.
13BEURTEILUNG
VON
DISKUSSIONSFOREN
.
189
6.3
ONLINE-ERHEBUNG
YYURLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.190
6.3.1
SOZIODEMOGRAPHISCHE
MERKMALE
DER
STICHPROBE
.
190
6.3.2
URIAUBSHAEUFIGKEIT
UND
DEREN
GRUENDE
.192
6.3.3
INFORMATIONSQUELLEN
UND
URIAUBSBUCHUNG
.
195
6.3.4
INFORMATIONSBESCHAFFUNG
UND
BUCHUNG
UEBERDAS
INTERNET
.196
6.4
ANBIETERBEFRAGUNG
YYURLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.
198
6.4.1
SOZIODEMOGRAPHISCHE
ANGABEN
.
198
6.4.2ALLGEMEINE
ANGABEN
ZUM
BETRIEB
SOWIE
ZUR
KAPAZITAETSAUSLASTUNG
.
200
6.4.3
COMPUTERAUSSTATTUNG
DER
ERFASSTEN
BETRIEBE
.
201
6.4.4
EXISTENTE
WERBUNG
FUER
URLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.
202
6.4.5
POTENTIELLE
WERBUNG
IN
COMPUTEMETZEN
.
203
6.5
DARSTELLUNG
AUSGEWAEHLTER
FALLBEISPIELE
.
206
6.5.1
VERMARKTUNG
VON
LEBENSMITTELN
IM
INTERNET
.
206
6.5.1.1
TOP-EMMA
.
210
6.5.1.2
DELICATES.DE
.
212
6.5.1.3
BAUEMSHOP.DE
.
213
6.5.1.4
OEKOFRISCH.DE
.
213
V
6.5.1.5
AUSTRIAN
COUNTRY
MARKET
(ACM)
.
214
6.5.2
DIE
TOURISMUSBRANCHE
IM
INTERNET
UNTER
BESONDERER
BERUECKSICHTIGUNG
VON
YYURLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
"
.
217
6.5.2.1
DEUTSCHE
LANDWIRTSCHAFTSGESELLSCHAFT
(DLG)
.
218
6.5.2.2
BOCKSRUEDE.DE
.
219
6.5.2.3
FRANZLBAUER.DE
.
220
6.5.2.4
REITERHOF
WEBER
.
221
6.6
AUSGEWAEHLTE
KOSTENASPEKTE
ONLINE-UNTERSTUETZTER
MARKETINGAKTIVITAETEN
LANDWIRTSCHAFTLICHER
DIREKTVERMARKTER
SOWIE
ANBIETER
VON
URLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.
222
6.6.1
ANHALTSPUNKTE
FUER
DIE
KOSTENSTRUKTUR
EINER
PRAESENZ
IM
INTEMETDIENST
WORLD
WIDE
WEB
(WWW)
.
222
6.6.2
AUSGEWAEHLTE
ASPEKTE
EINES
LANDWIRTSCHAFTLICHEN
LIEFERSERVICE
.
233
7
DISKUSSION
DER
ERGEBNISSE
.
245
7.1
REFLEXION
DER
METHODIK
DER
ONLINE-DATENERHEBUNG
.
245
7.2
ONLINE-EINKAUFSVERHALTEN
.
247
7.3
LANDWIRTSCHAFTLICHE
DIREKTVERMARKTUNG
.
249
7.4
URLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.
257
7.5
ANSATZPUNKTE
FUER
EINEN
SPEZIFISCHEN
ONLINE-MARKETING-MIX
.
262
7.5.1
LANDWIRTSCHAFTLICHE
DIREKTVERMARKTUNG
.
262
7.5.2
URLAUB
AUF
DEM
BAUERNHOF
.
271
8
EXKURS:
EINSATZ
VON
PERSONALCOMPUTER
(PC)
UND
DES
INTERNET
IN
DER
BAYERISCHEN
LANDWIRTSCHAFT
.
275
8.1
FORSCHUNGSDESIGN
DER
EINBEZOGENEN
PRIMAERERHEBUNGEN
.
275
8.1.1
JURA
2000
.
276
8.1.2
WOCHENBLATT
.
277
8.1.3
MUEHLDORF
.
278
8.2
ERGEBNISDARSTELLUNG
.
280
8.2.1
AUSGEWAEHLTE
SOZIODEMOGRAPHISCHE
MERKMALE
AUS
DEN
PRIMAERSTATISTISCHEN
ERHEBUNGEN
.
280
8.2.2
PC-BESITZ
IN
DER
BAYERISCHEN
LANDWIRTSCHAFT
.
282
8.2.3
HARDEWARETECHNISCHE
AUSSTATTUNG
DER
EINGESETZTEN
PERSONALCOMPUTER
.
282
8.2.4
VORRANGIGE
EINSATZGEBIETE
.
284
8.2.5
VERWENDETE
SOFTWARE
.
284
8.2.6
ERWERB
DER
PC-KENNTNISSE
.
286
8.2.7
ONLINE-ZUGANGSMOEGLICHKEITEN
.
286
8.2.8
ONLINE-AKTIVITAETEN
.
288
8.3
DISKUSSION
DES
EXKURSES
.
291
9
ZUSAMMENFASSUNG
.
295
10
LITERATURVERZEICHNIS
.
300
ANHANG
.
322 |
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