Marketing mit interaktiven Medien: Strategien zum Markterfolg
Gespeichert in:
Format: | Buch |
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Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
2001
|
Ausgabe: | 3., komplett überarb. und erw. Aufl. |
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MEDIEN STRATEGIEN ZUM MARKTERFOLG. EA.Z.-INSTITUT FUER MANAGEMENT-,
MARKT- UND MEDIENINFORMATIONEN GMBH INHALT I BESONDERHEITEN DES
MARKETING FUER INTERAKTIVE MEDIEN II ENTWICKLUNG INTERAKTIVER MEDIEN UND
DIENSTE 19 1 ONLINE-DIENSTE 19 2 INTERAKTIVES FERNSEHEN 33 3 ELECTRONIC
COMMERCE 49 III DURCHSETZUNG INTERAKTIVER MEDIEN 65 1 INTERAKTIVE MEDIEN
ALS SYSTEMGUT 65 2 NETZEFFEKTE UND KRITISCHE MASSE 81 3 ADOPTION
INTERAKTIVER MEDIEN 95 4 DIFFUSION INTERAKTIVER MEDIEN 109 5 NUTZUNG
INTERAKTIVER FERNSEHDIENSTE 123 X IV MARKETING-STRATEGIEN 1 MASS
CUSTOMIZATION 2 VIRTUELLE COMMUNITIES 3 KUNDENWERT UND KUNDENBINDUNG 4
INTERNET-AGENTEN 137 137 151 165 179 V MARKTFORSCHUNG UND
MARKETING-PLANUNG 193 1 MARKET RESEARCH 193 X 2 NUTZERPROFILE 207 3
TARIFABHAENGIGE NUTZUNG 223 4 MESSUNG DER WERBEWIRKUNG 237 5 BUSINESS
CASES FUER ONLINE VENTURES 253 VI MARKETING-INSTRUMENTE 267 267 283 297
311 329 343 VII DARSTELLUNG DER MULTIMEDIA-VERBAENDE 357 VIII GLOSSAR 368
IX AUTORENVERZEICHNIS 371 X SCHLAGWORTVERZEICHNIS 376 1 2 3 4 5 6
PRODUKTE UND INHALTE PREISDIFFERENZIERUNG AUKTIONEN WERBUNG
VERKAUFSFOERDERUNG DISTRIBUTION
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